如果有一天，當(dāng)0元購機(jī)不再出現(xiàn)在“三巨頭”的宣傳海報(bào)之上，當(dāng)曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火的千元智能手機(jī)不再變的款式多樣，當(dāng)移動(dòng)大廳里的手機(jī)全部都變成了裸機(jī)銷售的時(shí)候，你會(huì)不會(huì)開始懷疑自己是不是錯(cuò)誤的走進(jìn)了一個(gè)代充手機(jī)話費(fèi)的手機(jī)賣場。對于這樣的日子，我們完全不用懷疑，因?yàn)檫@一天真的馬上就要到來。

在2014年6月?lián)嘘P(guān)人士稱，按照國務(wù)院國資委統(tǒng)一要求，為減少“營改增”稅改的負(fù)面影響，保持利潤，三大運(yùn)營商年內(nèi)共計(jì)劃削減超過100億元的手機(jī)終端補(bǔ)貼，其中中國移動(dòng)占比近7成。而在這一場削減補(bǔ)貼的風(fēng)暴之中，可能受到影響最大的就是一直依賴補(bǔ)貼而擴(kuò)展市場份額的手機(jī)制造商，也許千元智能機(jī)就此將成為歷史。

自2011年開始中興手機(jī)推出真正意義上的第一個(gè)熱款千元智能機(jī)U880之后，伴隨著安卓系統(tǒng)的迅猛發(fā)展中興、華為、聯(lián)想、酷派為首的國產(chǎn)手機(jī)梯隊(duì)?wèi){借著本身過硬的技術(shù)積累和靈活的市場政策，抓住了中國智能手機(jī)爆發(fā)的時(shí)代，迅速成為了國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的翹楚。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自2012年第一季度國產(chǎn)手機(jī)市場占有率一舉超越國外品牌之后，截止至2014年第二季度以CCTV公布的手機(jī)市場占有率TOP7來看，三星（15.4%）、小米（13.5%）、聯(lián)想（10.8%）、酷派（10.7%）、華為（8.3%）、蘋果（6.9%）以及OPPO（4.4%）。其中國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場占有率甚至已經(jīng)達(dá)到了70%。但是在看起來光鮮的數(shù)據(jù)下，其實(shí)一直都隱藏著“薄利多銷”和“高占有率，低收入率”兩個(gè)痛點(diǎn)，國產(chǎn)手機(jī)痛并快樂著。

在繁榮的手機(jī)市場背后，千元智能機(jī)一直都是作為提高自家手機(jī)品牌占有率的主力軍，在相關(guān)數(shù)據(jù)分析部門之前透露出的數(shù)據(jù)中獲知目前千元智能機(jī)所占智能機(jī)的比例已經(jīng)超過40%，而在3G手機(jī)層面上千元智能機(jī)的占比甚至高達(dá)60%以上。而千元智能機(jī)“賠本賺吆喝”的這一話題也一直都沒有什么爭論，那又是什么支持著如此多的手機(jī)廠商奔赴這個(gè)千元智能機(jī)的市場呢？

下面看一組數(shù)據(jù)中國移動(dòng)2013年業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示2013年中國移動(dòng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6302億元，同比增長8.3%，但凈利潤實(shí)現(xiàn)1217億元，同比下滑5.9%。2013年中國移動(dòng)的手機(jī)補(bǔ)貼是263億元。營收增長但是利潤下滑，而補(bǔ)貼一項(xiàng)就占到了中國移動(dòng)全年利潤的21.61%，這些錢都是真金白銀補(bǔ)貼到手機(jī)廠商手中的利潤。也是通過這組數(shù)據(jù)，能很清晰的知道為什么不賺錢也要賣千元手機(jī)的原因。因?yàn)槭謾C(jī)不賺錢，通訊商會(huì)提供補(bǔ)貼，而補(bǔ)貼就是真真切切的純利潤。

在目前的情況來看，通訊商們在眼看著無法消化3G市場之后迅速的將目標(biāo)放在了推廣4G市場上來。而稅率“營改增”、及要求運(yùn)營商削減營銷費(fèi)用的壓力下，通訊運(yùn)營商對于手機(jī)的補(bǔ)貼肯定會(huì)將所剩不多的補(bǔ)貼份額傾向于4G手機(jī)上來，而對于其他的手機(jī)將開啟“裸機(jī)”銷售模式，而通訊運(yùn)營商的終端網(wǎng)點(diǎn)注定也會(huì)因此壓力倍增。

一場因?yàn)檠a(bǔ)貼而發(fā)生的行業(yè)風(fēng)暴已經(jīng)強(qiáng)勁吹來，對于受到補(bǔ)貼影響的國內(nèi)手機(jī)制造商來說，補(bǔ)貼風(fēng)暴即是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，因?yàn)橄磁齐S時(shí)都可能發(fā)生。下面我們來分析分析補(bǔ)貼減少對于國內(nèi)手機(jī)市場的影響：

1、 國內(nèi)制造商對于國內(nèi)市場的了解程度是三星、蘋果之類的巨頭無法比擬的先天優(yōu)勢，知道中國人喜歡什么，需要什么，隨時(shí)隨地的可以對于設(shè)計(jì)和研發(fā)做出改變；

2、 成熟的分發(fā)渠道是一筆無比寶貴的財(cái)富，當(dāng)補(bǔ)貼開始變少的時(shí)候，不得不靠裸機(jī)的銷量保證利潤的時(shí)候，散布于各個(gè)城市的銷售渠道就成了最寶貴的財(cái)富，因?yàn)楫?dāng)補(bǔ)貼不再，大家都是裸機(jī)的時(shí)候，終端渠道優(yōu)勢盡顯；

3、 補(bǔ)貼減少對于小企業(yè)來說，可以算的上毀滅性的打擊。在補(bǔ)貼減少之后，對于小企業(yè)的洗牌效果將顯得更為明顯，小企業(yè)迅速消失，大量的市場空間出現(xiàn)也算是一種因禍得福的彌補(bǔ)；

4、 當(dāng)幾年前誰都不知道的基伍手機(jī)，在印度市場開天辟地與諾基亞和三星分庭對抗之時(shí)，中國的手機(jī)商獲得了無限自信，原來自己也不差。所以，補(bǔ)貼的減少對于開拓海外市場的推動(dòng)性也是不可小視；

5、 當(dāng)補(bǔ)貼減少，花高價(jià)買裸機(jī)的事情將會(huì)減少很多。長期霸占高端手機(jī)市場的三星和蘋果也會(huì)在市場之中出現(xiàn)裂縫，高價(jià)購買品牌還是性價(jià)比更高的中端手機(jī)將選擇變的容易起來，有利于手機(jī)市場向上的開發(fā)；

6、 4G的發(fā)展，注定會(huì)跟隨補(bǔ)貼發(fā)展的千元機(jī)將在4G市場繼續(xù)存在，無形中也開始影響人們換機(jī)的速度，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)與災(zāi)難并存；

由以上幾點(diǎn)來看，補(bǔ)貼的減少其實(shí)并不一定是國產(chǎn)手機(jī)的災(zāi)難，而在嚴(yán)寒到來之前如何找到棲身的樹洞才是關(guān)鍵，辦法永遠(yuǎn)都比困難多。既然不可避免，那就選擇面對。未來國內(nèi)手機(jī)市場究竟如何發(fā)展，讓我們拭目以待。