9月16日，在移動寬帶發(fā)展高峰論壇上，中國移動董事長奚國華對外表示，中國移動今年將降低用戶的購機補貼，未來主要以銷售裸機為主。除了中國移動外，其他兩大運營商也在下調(diào)手機補貼，這對手機廠商產(chǎn)生了不少影響。國內(nèi)手機公司酷派被多家媒體報道稱正在裁員，之后酷派發(fā)表聲明稱，是10%員工調(diào)整。

必須承認，運營商取消購機補貼，已經(jīng)成為無可逆轉的趨勢。最早取消購機補貼的是日本運營商。其后美國、韓國也相繼走上了取消購機補貼的道路。中國運營商似乎并不情愿取消購機補貼，一直沒有真正行動，直到今年7月國資委發(fā)出通知，要求三大運營商3年內(nèi)連續(xù)消減營銷費用，情況才發(fā)生了改變。三大運營商迫于縮減營銷費用的壓力，才不情不愿地與國際接軌，走上了取消購機補貼的道路。

隨著智能手機銷售量的增加，持續(xù)的購機補貼，已經(jīng)成為運營商沉重的財務負擔。運營商實在無力繼續(xù)支撐下去，也真的不想支撐下去。取消降低購機補貼，成了必然的選擇。作為國企，國內(nèi)運營商的成本約束沒有那么硬，所以行動遲緩。如果沒有國資委的通知，國內(nèi)的購機補貼恐怕還要繼續(xù)。

其實，看看智能手機的銷售量，你就知道購機補貼真的應該取消了。在智能手機誕生之初，作為促進智能手機拓展市場的支持方式，購機補貼不可或缺。但是隨著智能手機的大眾化，購機補貼的使命已經(jīng)完成，已經(jīng)沒有存在的必要。如果依然持續(xù)，那只能用“市場生病了”來解釋。

取消購機補貼有兩大好處。其一是隨著三大運營商營銷費用的下降，利潤有所增加，有利于國有資產(chǎn)保值增值。其二是手機制造商不能再依靠運營商拓展市場了，真刀實槍的市場競爭開始了，競爭的壓力能讓國產(chǎn)手機廠商自覺地來一場自我革命，不說和蘋果一爭高下，至少也能進行一個真正的自我能力提升。也許，國產(chǎn)手機制造商真的在這場裸機銷售陣地戰(zhàn)中，激發(fā)出潛能，給消費者一個意外的驚喜。

作為消費者，可能你會覺得自己購買手機獲得的實惠也隨著購機補貼的取消而消失了。那么我告訴你，不要再惦記那些小禮品了。取消購機補貼后，手機銷售的激烈競爭會讓價格跌到足以彌補你的禮品損失的程度。說不定跌的會更多。那才是實實在在的實惠。有了實實在在的降價，禮品你還需要嗎？