虛擬運(yùn)營(yíng)商又添新成員！8月25日，工信部公布了第三批獲得虛商牌照的6家企業(yè)名單，算上前兩批的19家企業(yè)，目前虛擬運(yùn)營(yíng)商數(shù)量已增至25家。

新伙伴的加入，能否就能讓虛商從量變走向質(zhì)變？從前兩批的發(fā)展來看，這還是個(gè)未知數(shù)。據(jù)悉、截止到目前，虛商170卡總共發(fā)展了約20萬用戶，其中蝸牛移動(dòng)、京東通信、阿里通信三家就占了七成用戶份額。

顯然，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的通信市場(chǎng)，虛商牌照的獲得只是提供了一個(gè)入口。“進(jìn)門”之后，依靠創(chuàng)新和差異化經(jīng)營(yíng)來贏得用戶，才是虛商能否站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

靈活創(chuàng)新不能停

簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一個(gè)流量不清零，用戶呼吁了那么多年，三大運(yùn)營(yíng)商就是“視而不見”。虛商出現(xiàn)后，流量不清零幾乎成為170卡標(biāo)配，三大運(yùn)營(yíng)商也不再堅(jiān)守。5月初，湖北移動(dòng)推出季度流量套餐，三個(gè)月內(nèi)月末流量不清零，此后又有多地基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商開展了類似業(yè)務(wù)。

工信部在發(fā)布《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)方案》時(shí)，就明確了發(fā)展虛擬運(yùn)營(yíng)商是為了鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)一步進(jìn)入電信業(yè)，充分發(fā)揮民間資本靈活、創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，以此來提升移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次和服務(wù)水平。

　　蝸牛移動(dòng)299免卡獨(dú)具返利功能

從放號(hào)初期的實(shí)踐來看，雖然170卡的創(chuàng)新仍停留在“微創(chuàng)新”階段，但激活市場(chǎng)的效果已經(jīng)顯現(xiàn)。近日，一直引領(lǐng)虛商創(chuàng)新的蝸牛移動(dòng)，推出新產(chǎn)品“299免卡”，其“消費(fèi)語音贈(zèng)流量，消費(fèi)流量贈(zèng)語音”的新玩法，一下就改變了傳統(tǒng)消費(fèi)者對(duì)于通信消費(fèi)與享受增值服務(wù)的理解。先不討論這種創(chuàng)新對(duì)于未來整個(gè)通信行業(yè)的影響價(jià)值，就純粹針對(duì)消費(fèi)者而言卻是得到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。使用著語音通話消費(fèi)的同時(shí)還能額外獲贈(zèng)流量，使用流量上網(wǎng)的同時(shí)已經(jīng)有免費(fèi)語音可以獲取，一舉而兩得。

突圍要靠互聯(lián)網(wǎng)

除了產(chǎn)品概念的革新，虛商產(chǎn)品為了獲得市場(chǎng)空間，普遍都打出了零月租、無套餐的旗號(hào)，在給用戶帶來更多選擇自由的同時(shí)，也帶動(dòng)了通信資費(fèi)的下調(diào)。

今年三大基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商集體無征兆的降價(jià)，在業(yè)內(nèi)人士看來，就是170號(hào)段面試后，通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的標(biāo)志。中國(guó)移動(dòng)先是大幅降低4G資費(fèi)，隨后中國(guó)聯(lián)通又推出8元100M的流量包，而中國(guó)電信更是直接推出iFree卡。其中iFree卡無論內(nèi)容（零月租、無套餐、流量不清零）還是初期通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)約搶碼的獲取方式，和蝸牛移動(dòng)的399免卡幾乎如出一轍。

　　中國(guó)電信的iFree卡也使用了網(wǎng)上搶購(gòu)的模式

隨著虛擬運(yùn)營(yíng)商的加入，互聯(lián)網(wǎng)思維被引入通信行業(yè)。 “自由組合套餐”、“家庭版套餐”、“分梯度計(jì)費(fèi)”等等新思路開始大行其道，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商也隨之跟進(jìn)，這些創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的直接受益者，自然就是消費(fèi)者。

工業(yè)和信息化部電信研究院市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部主任許立東指出：“虛擬運(yùn)營(yíng)商突圍的關(guān)鍵在于能否與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。”

在可預(yù)見的未來，虛擬運(yùn)營(yíng)商將會(huì)不斷根據(jù)自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域推出相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的增值通信服務(wù)，消費(fèi)者在添加號(hào)碼或者更換號(hào)碼時(shí)也將更加有選擇性。而多元化的選擇性正是虛擬運(yùn)營(yíng)商企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者量身定制不僅將徹底盤活通信市場(chǎng)，而且在擁有最大消費(fèi)群體的國(guó)內(nèi)通信市場(chǎng)，消費(fèi)者將實(shí)實(shí)在在的享受多家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)廝殺所帶來的“五星級(jí)服務(wù)”。而這也必將引領(lǐng)新一輪通信發(fā)展潮流，促使消費(fèi)者通信消費(fèi)能力更加靈活。