2015年，Google Play和iOS 兩大平臺趨勢延續：Google Play 下載量為 iOS 2 倍，iOS 則擴大了收入優勢。新興市場中的初次移動設備用戶推動 Google Play 下載量大幅增長，巴西、印度、印尼、土耳其和墨西哥這5個國家的增量占 Google Play 下載量同比增量的一半左右。iOS 收入增長提高了應用經濟中新領域的盈利能力，向越來越多的公司證明了移動應用是一條切實可行的重要盈利途徑。
值得注意的是，中國市場2015年在iOS平臺表現突出，下載量在2015年第一季度超越美國，并持續保持快速增長。從 2014 年第 4 季度到 2015 年第 4 季度，中國市場 iOS 的下載量增長 20%。這主要得益于 iOS 設備受到中國消費者熱捧。下載量增長通常會為收入增長鋪平道路，中國目前的 iOS 收入僅次于美國和日本，位居第 3。但考慮到中國市場的快速增長，實現超越的可能性很大，并有望在2016年超越日本。
中國發行商搶灘海外市場，新興市場持續增長
隨著國內移動應用市場的競爭加劇，許多中國的應用和游戲發行商將目光投向了巴西、俄羅斯等海外新興市場。獵豹移動、阿里巴巴、久邦數碼、智明星通、Tap4Fun、IGG 等中國公司表現突出。
獵豹移動CMO劉新華表示：“根據App Annie的數據，2015年12月，《鋼琴塊2》在全球App Store總榜一百多個國家占據第一，Google Play 幾十個國家總榜第一。這樣的成績印證了我們全球化戰略的成功：一方面，我們在這款游戲上投入了很多精力；另一方面，我們能夠利用自身的平臺，同時整合Google、Facebook等合作伙伴的資源對一款新品進行推廣。我們相信，內容是拉動用戶活躍度的核心，因此，未來還會有更多的自研和投資的內容產品上線，為全球用戶提供更加優質的內容，同時加強與合作伙伴的合作，為中國企業走向海外搭建橋梁。”
移動應用經濟仍有相當大的增長空間。大量新興市場（巴西、印度、印尼、土耳其和墨西哥）中的設備滲透率仍相對較低，這些市場未來的發展很可能會推動應用下載量的增長。隨著接下來的一年中用戶群體進一步擴大，應用內購等盈利方式進一步深入人心，商店收入會持續增長。我們也期待著中國發行商2016年在海外獲得更加搶眼的表現。
2015 移動應用市場熱點
由于視頻、音樂與約會類應用巨大的市場需求，2015 年訂閱模式帶來的收入大幅增長，應用內購 (IAP) 收入占應用商店收入的份額亦持續增加。以下熱門應用值得關注：
1）中國用戶熱愛打車類應用
Uber、Lyft和滴滴出行等公司的成功充分表明，應用正在改變人們的生活。中國、墨西哥和巴西的打車應用在 iPhone 端的表現十分出色，而印度市場在 Android 手機端遙遙領先。2015 年第 4 季度，中國在 iPhone 端使用拼車與打車應用的用戶數量排名第一，有超過 30% 的 iPhone 用戶至少使用 1 款拼車或打車應用， 高于美國、德國、巴西、墨西哥。
2）在線視頻：戰線已然拉開
2015 是移動設備在線視頻發展的關鍵一年。開發商紛紛推出了新的訂閱服務，并提供了應用內購服務，促使應用收入爆炸式增長。中國在線視頻市場增長強勁，主力軍優酷、愛奇藝和騰訊視頻均利用豐富的國內外視頻內容吸引了大量用戶。
愛奇藝高級副總裁楊向華表示： “網絡視頻已經成為中國網民生活方式的組成部分，會員業務也發展越來越迅速。豐富創新的內容策略、良好的用戶體驗、輕奢的品牌定位，讓愛奇藝VIP會員用戶在五個半月內實現翻倍增長。2015年。愛奇藝首創會員大劇服務模式，并與CCTV-6電影頻道、索尼、迪士尼、環球、派拉蒙、獅門等全球影業公司深度合作，為愛奇藝付費用戶提供豐富的內容選擇。”
3）在線音樂：全球與本地廠商收入激增
在線音樂領域 2015 年成果豐碩。2015 年全球排名前 10 的在線音樂應用的收入約是 2014 年的 2.2 倍。區域特定的許可權限和消費者偏好導致了不同市場的市場結構大不相同。無論是收入還是用戶數量，Spotify 在全球范圍內均處于領先地位，是很多（并非全部）主要市場的領導者。在美國雖不敵本土應用 Pandora Radio，但 Spotify 仍然是美國市場的有力競爭者。另外，QQ 音樂（中國）、Deezer（法國）和 MelOn（韓國）等本地應用分別在各自的市場中處于領先地位。
移動游戲市場正發生著巨大變化
游戲仍是下載量與應用商店收入的主要驅動力，但深入來看，移動游戲市場已經發生了巨大變化。游戲的成熟速度更快，同時移動游戲的收入變得不再集中。
1）游戲領域競爭加劇且成熟周期縮短
我們曾在《移動游戲：助您預測應用未來表現》中指出，2015 年新發布應用的平均成熟周期較 2014 年縮短了 60%——從近 50 周縮短至 17 周，這要求發行商要比以前更快地找到新游戲的成功之道。與此同時，隨著游戲收入的增長，移動游戲市場中的收入已開始逐漸從大型發行商手中轉移。
2）亞洲市場中重度游戲：情景式游戲受玩家熱捧
移動處理器和 GPU 的快速升級促進了精細 3D 和情境式游戲的發展，對中重度游戲的流行起到了極大的推動作用。在這方面亞太區市場一馬當先，尤其是韓國，重度類型游戲一直享有極高的人氣。中國市場的中重度游戲也呈現出了爆炸式增長，2015 中國市場收入最高的 iOS 游戲中有一半是 MMORPG。比如 2015 年推出的大型多人在線角色扮演游戲 (MMORPG)《夢幻西游(微博 夢幻西游2 聽眾：1794603人 +收聽已收聽最新消息 2月27日 14:56 http://url.cn/bKmQ17 更多)》，自 4 月發布以來，一直位居全球 iOS 應用月排行榜前 10 名。并且占據著中國市場收入最高 iOS 游戲的寶座。
可穿戴設備和電視平臺，應用的下一個發展
過去的一年中，iOS 進軍新設備——手表和電視配件。隨著 Apple Watch 和 watchOS 的推出，可穿戴設備進一步被證明是平臺開發商們考慮的重要平臺。App Annie 堅信，手表僅僅是開始。Apple 的 Tim Cook 曾在去年 9 月份宣稱“我們相信電視的未來是應用。”這個久經考驗、利潤豐厚的電視平臺將在 2016 年及未來為應用銷售和廣告提供大量機遇。
毫無疑問，移動應用正在侵蝕網頁端。展望2016，移動應用會繼續改變企業與消費者間溝通和交流的方式并轉變人們工作和休閑的方式。2016年，我們期待著應用生態系統中會有更多令人興奮的突破和發展。
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