這幾天，一篇“馬化騰發(fā)狠話要干死釘釘”的文章引發(fā)了廣大關(guān)注。一看標(biāo)題嚇了一大跳，釘釘是何方神圣，竟然連手握微信、QQ兩大神器的馬化騰都如此緊張？
不過(guò)，細(xì)細(xì)究來(lái)，這里面大有玄機(jī)，更像是一出自編自導(dǎo)的苦情戲。初步判斷，小馬哥說(shuō)這種話的可能性不大。但是，經(jīng)歷了來(lái)往失敗的阿里，看來(lái)又要借企業(yè)IM跟騰訊掰手腕了。
阿里出擊必“來(lái)勢(shì)洶洶”
這已經(jīng)不是第一次阿里想在社交上有所作為了，而且每次都必然來(lái)勢(shì)洶洶。
還記得2013年嗎？當(dāng)時(shí)騰訊系的微信已經(jīng)獲得3億用戶。
阿里坐不住了，打著“殺到企鵝老巢，火燒南極”口號(hào)，來(lái)往誕生了，馬云甚至不惜親自站臺(tái)，扎到來(lái)往堆里去跟大伙聊天。不僅如此，還要求全體阿里員工必須拉100位來(lái)往好友，甚至在內(nèi)部放話“誰(shuí)不參與，誰(shuí)就不該呆在這家公司里”。
然而，并沒(méi)有什么用。
來(lái)往該死的還是死了，現(xiàn)在連這個(gè)名字都沒(méi)保住。阿里的同學(xué)是不是認(rèn)為，這個(gè)是騰訊干死的呢？
從釘釘這篇稿來(lái)看，估計(jì)是。文中說(shuō)，“一向低調(diào)的馬化騰最近也有點(diǎn)著急上火了。據(jù)爆料，在騰訊內(nèi)部的一次大會(huì)上，馬化騰發(fā)狠話稱(chēng)要‘像干掉來(lái)往一樣，干掉釘釘’。”這句話怎么看都不應(yīng)該是小馬哥的口吻呀，穩(wěn)操勝券，江湖人稱(chēng)最早拿到“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票”的騰訊，怎么會(huì)緊張一個(gè)完全沒(méi)有社交基因的釘釘？
這不是自降身價(jià)么？釘釘公關(guān)回應(yīng)說(shuō)：微信是恐龍，我們是螞蟻?？煽铸堃呀?jīng)滅絕了，螞蟻還活得好好的。
這回應(yīng)就有點(diǎn)Low了，難道釘釘公關(guān)笨到真相信了這句話？還是真以為釘釘就能威脅騰訊的江湖地位？
但是恕我直言，企業(yè)社交看似好做，把裝機(jī)量做大不成問(wèn)題，反正有補(bǔ)貼，有市場(chǎng)推廣，有預(yù)裝，注冊(cè)數(shù)拉高對(duì)于阿里這樣財(cái)力雄厚的公司來(lái)說(shuō)，完全不在話下。但是裝機(jī)量不一定能帶來(lái)活躍量，看看釘釘和微信企業(yè)號(hào)的數(shù)據(jù)就知道了：釘釘日活100萬(wàn)，用戶數(shù)500萬(wàn)。微信企業(yè)號(hào)日活200萬(wàn)，用戶數(shù)1150萬(wàn)。
但是釘釘和微信、來(lái)往還不同。作為一種團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的協(xié)作工具，它僅限于在公司內(nèi)部工作時(shí)間交流，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)成員間的交流，對(duì)人脈拓展的意義不大。更重要的是，這樣的產(chǎn)品想要做得“好玩”，很難。
從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，來(lái)往也不是被騰訊干死的，頂多算是自己笨死的，誰(shuí)讓它在社交上的表現(xiàn)那么蹩腳。釘釘要想跟騰訊掰手腕，一定得吸取來(lái)往的教訓(xùn)啊。
苦情戲戲碼為哪般？
很顯然，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入巨頭們的視野，微信已坐擁企業(yè)號(hào)，阿里來(lái)了釘釘，看來(lái)一場(chǎng)角斗也是在所難免。據(jù)說(shuō)，阿里光為推廣釘釘就已經(jīng)耗費(fèi)數(shù)億。在失去來(lái)往后，阿里顯然對(duì)釘釘寄予厚望。坦白說(shuō)，釘釘也確實(shí)抓住了一些市場(chǎng)的空檔，比如免費(fèi)通話等等，但是，這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在還遠(yuǎn)談不上活躍。
如果能通過(guò)各種撕逼手段提高市場(chǎng)關(guān)注和認(rèn)知，那想來(lái)是極好的。撕逼最重要的原則，是找行業(yè)老大去撕。就像阿里在電商界的境遇一樣，阿里當(dāng)然明白，在社交上撕，不找騰訊找誰(shuí)？現(xiàn)成的靶子是，微信的企業(yè)號(hào)、新RTX等在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)擁有強(qiáng)大的地位，加上微信已經(jīng)深入人心，如果能制造“連馬化騰都怕”的市場(chǎng)印象，那足以說(shuō)明釘釘有多牛逼！
不過(guò)這年頭，苦情戲、抱大腿什么的戲份還真的有點(diǎn)用濫了。實(shí)話說(shuō)，阿里的這套苦情戲還沒(méi)演足套，如果那個(gè)公關(guān)不出來(lái)回應(yīng)，不出來(lái)亮個(gè)相，可能效果會(huì)更好。現(xiàn)在，有點(diǎn)畫(huà)蛇添足了。
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