逆水寒是網(wǎng)易今年新推的一款端游，被丁磊寄予厚望。據(jù)悉，這也是網(wǎng)易星球首次針對大型游戲提供區(qū)塊鏈技術(shù)服務。隨著逆水寒“上鏈”，網(wǎng)易最核心的游戲業(yè)務正式擁抱區(qū)塊鏈。今年年初，網(wǎng)易曾推出寵物類區(qū)塊鏈游戲，但隨后項目終止。
關(guān)于此次上鏈，逆水寒官方表示，旨在提供一個無門檻的區(qū)塊鏈功能，供用戶了解區(qū)塊鏈，“一來可以響應國家有關(guān)部門號召，探索區(qū)塊鏈技術(shù)的落地應用場景，二來可以用區(qū)塊鏈技術(shù)，維護廣大玩家的游戲資產(chǎn)安全。”
擁抱區(qū)塊鏈，
網(wǎng)易游戲的無奈之舉?
據(jù)悉，網(wǎng)易星球由網(wǎng)易金融部門開發(fā)，但游戲會是重要的應用戰(zhàn)場。目前來看，網(wǎng)易游戲確實需要在出海、VR、二次元等之外，再給自己多一個選項了。
三月中旬以來，網(wǎng)易市值蒸發(fā)177億美元;二季度，網(wǎng)易游戲凈利潤勉強扭轉(zhuǎn)上季度下滑趨勢，但營收依然乏力。在陰陽師數(shù)據(jù)衰退之后，網(wǎng)易一直在培育能夠與騰訊抗衡的爆款，目前雖然《荒野行動》《第五人格》等關(guān)鍵品類的貨幣化繼續(xù)開展，但熱度正在透支，SensorTower等監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月荒野行動海外變現(xiàn)已經(jīng)疲軟。
相比之下，《逆水寒》作為網(wǎng)易近期的所謂“旗艦級”端游，隨后的用戶反向頗為不錯：6月底內(nèi)測起開始，逆水寒官博關(guān)注人數(shù)在一周內(nèi)猛增到32萬，微博話題高達1.5億，百度搜索指數(shù)一度超過LOL和絕地求生，目前王思聰?shù)扔螒蛉γ硕急贿@款游戲圈粉。
今年中報會議上丁磊強調(diào)，端游和手游在網(wǎng)易有同等重要定位，此次拿《逆水寒》這樣的端游大作上鏈，顯然表明網(wǎng)易公司層面和游戲部門都對區(qū)塊鏈持較高預期，也能以較低成本提升這款產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。
區(qū)塊鏈研究者袁煜明等在評價《逆水寒》區(qū)塊鏈項目時指出，利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以增加游戲的可信度，增加玩家的黏性，并增加宣傳噱頭，帶動流量，玩家的用戶體驗也可以得到提升。
區(qū)塊鏈與游戲的結(jié)合，也給網(wǎng)易雜亂松散的產(chǎn)品線一個整合的機會。
隨著游戲市場進入存量時代，各大廠商轉(zhuǎn)向精細化運營，充分激活龐大的老用戶群，正是其中關(guān)鍵一環(huán)，網(wǎng)易的算盤正在于此，“哪怕上一款游戲不再熱門，玩家依然可以攜帶自己游戲中擁有的伏羲通寶，前往下一款游戲中，兌換到等值的游戲資產(chǎn)。從而實現(xiàn)了玩家在游戲中所有投入的終極保值。”逆水寒項目組介紹到。
據(jù)網(wǎng)易透露，未來包括網(wǎng)易雷火旗下的所有游戲都可能“上鏈”，探索跨游戲的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。
風險中上馬，網(wǎng)易求生欲滿滿
必須看到，網(wǎng)易游戲在此時高調(diào)上鏈，必然牽動區(qū)塊鏈詐騙和用戶隱私兩大敏感話題。
此前，區(qū)塊鏈一端的幣圈，被貼上割韭菜標簽，輿論風聲鶴唳;在被李彥宏的不當言論引爆后，用戶隱私也容易成為大互聯(lián)網(wǎng)公司的燙手山芋。
“目前這個時機，以網(wǎng)易的體量來看，宣布區(qū)塊鏈項目上線，有點敏感”。區(qū)塊鏈游戲資深人士Chris在接受數(shù)娛夢工廠采訪時表示。
近日也是網(wǎng)易公司禍不單行的敏感點，在9月10日丁磊的教師感言刷屏之后，9月11日網(wǎng)易財經(jīng)頻道突然宣布即日下線整改，網(wǎng)易媒體業(yè)務遭遇重挫，此外網(wǎng)易近期還踩雷P2P，媒體報道出現(xiàn)嚴重逾期的惠人貸被網(wǎng)易持股20%。
網(wǎng)易星球項目上線后，網(wǎng)易股價繼續(xù)下跌，周二收盤下跌2.57%。
此外，也有投資人質(zhì)疑，除了改善交易性，區(qū)塊鏈對游戲的玩法創(chuàng)新非常有限。“區(qū)塊鏈也能夠一定程度提升游戲的可玩度，但主要還是局限于改善交易性，但對于劇情、人設(shè)、道具等關(guān)鍵玩法要素的提升沒有價值。”一位游戲開發(fā)者分析。
此前，網(wǎng)易游戲市場副總裁吳鑫鑫曾強調(diào)，未來游戲廠商最大的挑戰(zhàn)是要有真正好玩的游戲，但目前來看，爆款產(chǎn)生的概率越來越低，聲明周期越來越短，特別是市場和政策雙重夾擊下，股價市值雙殺，游企的焦慮感進一步加深。
此時加速上馬區(qū)塊鏈的網(wǎng)易，也成為中國游戲企業(yè)自救的一個縮影。上半年以來，第九城市和愷英等兩家A股游企已高調(diào)投資區(qū)塊鏈項目，藍港游戲創(chuàng)始人、狂熱的區(qū)塊鏈發(fā)燒友王峰，則更為人們熟知。“其他低調(diào)進入?yún)^(qū)塊鏈的游戲公司應該更多”，一位行業(yè)人士表示。
區(qū)塊鏈+社交?
想法很美，現(xiàn)實很殘酷
上半年推出社交產(chǎn)品“網(wǎng)易大神”，被認為是游戲業(yè)績下滑之下，網(wǎng)易的一次困獸之斗。目前丁磊本人和網(wǎng)易內(nèi)部高管都在不遺余力推這款產(chǎn)品。就在9月10日，“網(wǎng)易丁磊”在其大神號上放出《荒野行動Plus》最后一批激活碼，并宣布《荒野行動Plus》將于9月14日開啟其全面不限號測試，隨后網(wǎng)易副總裁轉(zhuǎn)發(fā)。
隨著網(wǎng)易星球公測和逆水寒上鏈，有部分投資者猜想，區(qū)塊鏈和社交，是否網(wǎng)易游戲自救的兩個秘密武器?從大環(huán)境看，新游戲數(shù)量限額，審批流程無限推遲，而部分游戲題材又不能碰。這些都迫使網(wǎng)易重新重視過去的產(chǎn)品運營經(jīng)驗，如《夢幻西游》。
在存量時代，區(qū)塊鏈將幫助網(wǎng)易更深地開拓用戶價值，而這些用戶首先來自于網(wǎng)易此前積累的龐大用戶群。
在網(wǎng)易目前的營收體系里，游戲依然占比近62%，嚴選、考拉等電商業(yè)務雖然有可能“再造一個網(wǎng)易”，但短期內(nèi)不會盈利，因此，游戲不僅將繼續(xù)支撐網(wǎng)易的業(yè)務增長，還將網(wǎng)易其他業(yè)務提供龐大可靠的用戶群，包括電商、網(wǎng)易新聞、云音樂、公開課等。
網(wǎng)易給出的截止2018年8月底的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易星球已完成超過1.6億的交易總量，據(jù)悉，網(wǎng)易星球在黑鉆價值體系的基礎(chǔ)上，將原有原力任務進行升級，劃分為五大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，包括電商、金融、游戲、娛樂和健康，滲透個人生活的主要場景。
“基于區(qū)塊鏈技術(shù)，個人的時間與注意力將不再被忽視，它們都會成為可量化的資源。網(wǎng)易星球希望利用區(qū)塊鏈技術(shù)進行探索，將個人產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價值還給個人。”網(wǎng)易星球負責人顧費勇表示。
這句話也給了外界很多遐想，隨著《逆水寒》引入?yún)^(qū)塊鏈玩法，未來網(wǎng)易游戲用戶將加速轉(zhuǎn)化為其他產(chǎn)品用戶，這是網(wǎng)易區(qū)別于其他游戲公司最大的籌碼，區(qū)塊鏈這個礦，是富礦還是雷區(qū)，還要看網(wǎng)易游戲下一步的思路。
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