8月30日，教育部、財(cái)政部等八部門聯(lián)合印發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》提出：“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。”緊接著在8月31日開盤后，A股市場(chǎng)上的三七互娛和完美世界就雙雙逼近跌停，齊挫逾9%，游族網(wǎng)絡(luò)挫8%，吉比特挫5%。在港股上市的騰訊概念股也難逃一劫，開盤大幅回調(diào)4.98%，領(lǐng)跌藍(lán)籌。

在網(wǎng)游股集體受挫的前一周，摩根大通、野村等多家研究機(jī)構(gòu)稱，中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)計(jì)劃于9月份恢復(fù)對(duì)游戲版號(hào)的審批。業(yè)內(nèi)人士稱，由于今年3月政府部門機(jī)構(gòu)重組，暫停了對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的游戲版號(hào)的審批和備案。其實(shí)，即便沒(méi)有監(jiān)管的影響，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增速也已經(jīng)放緩。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018中國(guó)上市游戲公司競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2018年上半年，我國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入增速僅有5.2%，創(chuàng)近10年新低。而2015年至2017年上半年，游戲市場(chǎng)銷售收入增速均超過(guò)20%。

此外，在目前的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭占市場(chǎng)份額的80%，中小游戲企業(yè)發(fā)展成本日趨提高。國(guó)金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師裴培認(rèn)為，在機(jī)構(gòu)改革尚在進(jìn)行、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)還很高的情況下，騰訊、網(wǎng)易等大型游戲公司可能是相對(duì)受影響較小的，因?yàn)樗麄冇谐渥愕娜肆ξ锪?yīng)對(duì)新的監(jiān)管流程，而且對(duì)監(jiān)管政策的理解程度較高。中小型游戲開發(fā)商、獨(dú)立游戲發(fā)行商等，受到的影響會(huì)相對(duì)較大。

網(wǎng)游公司力尋發(fā)展新途徑

《報(bào)告》顯示，2018年上半年，中國(guó)游戲企業(yè)海外收入達(dá)46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%。網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭騰訊自主研發(fā)的《王者榮耀》海外版《Arena of Valor》已經(jīng)在全球85個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，擁有過(guò)億注冊(cè)用戶。2018年7月，網(wǎng)易在全球發(fā)布了《第五人格》國(guó)際版，登頂了日本、泰國(guó)等多個(gè)IOS游戲免費(fèi)榜。而其更早之前“出海”的《荒野行動(dòng)》至今還排在日本IOS暢銷榜第一，并先后和中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)以及蛟龍突擊隊(duì)達(dá)成合作。

與此相應(yīng)，很多中小游戲公司也積極“出海”。7月30日向港交所遞交上市申請(qǐng)的創(chuàng)嘉控股，是中國(guó)先行的線上離線多場(chǎng)景社交娛樂(lè)平臺(tái)。公司在多種線上離線社交場(chǎng)景中提供桌游、數(shù)碼游戲、電競(jìng)比賽等娛樂(lè)項(xiàng)目。該公司僅靠《三國(guó)殺》一款游戲IP就在2015年至2017年合計(jì)獲利7.8億元。于今年6月26日提交港股IPO申請(qǐng)文件的匯量科技有限公司，則是一家全球廣告分發(fā)公司。而該公司與新三板掛牌的兄弟公司匯量科技的一大業(yè)務(wù)便是網(wǎng)絡(luò)游戲海外發(fā)行，其2017年的海外游戲發(fā)行毛利率高達(dá)38.18%。

對(duì)于前述公司來(lái)說(shuō)，“走出去”只是第一步。如何持久地發(fā)展下去，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲“出海”的第二道難關(guān)。

騰訊研究院在《中國(guó)游戲出海全景觀察白皮書》中表示，文化折扣成為游戲出海的關(guān)鍵因素。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，意識(shí)形態(tài)的底線遵循、語(yǔ)言翻譯的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、題材和類型的甄選甚至收費(fèi)形式的考慮等因素，會(huì)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲“出海”的干擾因素。且不說(shuō)與中國(guó)文化差異巨大的歐美市場(chǎng)，即便在臨近的東南亞，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲也遇到難題。以印度為例，IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)的市場(chǎng)份額高達(dá)53%，且印度監(jiān)管政策較松，擴(kuò)大了博彩類游戲在市場(chǎng)上的傳播范圍。這對(duì)于中小游戲企業(yè)尤其是以棋牌為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于世外桃源。但印度作為統(tǒng)一國(guó)家，其語(yǔ)言卻多達(dá)1652種。

除了“走出去”這個(gè)選擇外，更多國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司試圖通過(guò)打造游戲IP“吸粉”。盛大游戲副總裁譚雁峰曾公開表示，一個(gè)游戲產(chǎn)品的周期永遠(yuǎn)是有限的，但是一個(gè)IP的生命周期會(huì)無(wú)限長(zhǎng)。

此外，區(qū)塊鏈也是游戲企業(yè)謀求發(fā)展不容錯(cuò)過(guò)的一項(xiàng)選擇。區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)去中心化的數(shù)據(jù)庫(kù)，主要解決交易的信任和安全問(wèn)題。目前，游戲行業(yè)與區(qū)塊鏈的結(jié)合還不成熟，騰訊、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭對(duì)其也處于摸索階段。4月23日，騰訊首款A(yù)R捉妖手游《一起來(lái)捉妖》首度亮相。這是騰訊的一款應(yīng)用了區(qū)塊鏈技術(shù)的游戲，玩家將化身為封妖師，通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的捉妖。此外，該游戲還推出了區(qū)塊鏈專屬玩法。近期擬赴港股IPO的國(guó)內(nèi)棋牌游戲開發(fā)商Microbeam公司也在招股書中提及，公司計(jì)劃花費(fèi)約3.33億港元用于開發(fā)、運(yùn)營(yíng)及推廣公司融入?yún)^(qū)塊鏈概念的智力運(yùn)動(dòng)競(jìng)技平臺(tái)。8月6日，金山云發(fā)布“區(qū)塊鏈+游戲”項(xiàng)目——“Project-X”區(qū)塊鏈游戲，這也是另一種新嘗試。

政策監(jiān)管促產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展

國(guó)家新聞出版署司長(zhǎng)謝東暉在中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)上提到，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲存在一系列亟待解決的問(wèn)題，包括游戲作品盡管名目與數(shù)量繁多，但許多或是玩法墨守成規(guī)，或是內(nèi)容跟風(fēng)模仿;部分未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)、過(guò)度消費(fèi)等案例時(shí)有發(fā)生，屢屢引發(fā)輿論關(guān)注;相關(guān)企業(yè)主體責(zé)任落實(shí)不到位，一味被動(dòng)應(yīng)付政府監(jiān)管與媒體監(jiān)督等。游戲企業(yè)必須敢于擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)作為，采取切實(shí)措施著力解決未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)、過(guò)度消費(fèi)等問(wèn)題，履行好所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)。

事實(shí)上，國(guó)家政策整體上還是支持網(wǎng)絡(luò)游戲公司發(fā)展的。自2015年以來(lái)，由于國(guó)家鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，對(duì)游戲尤其是手游的監(jiān)管尺度可以說(shuō)是比較寬松的。直到現(xiàn)在，手游行業(yè)面臨的監(jiān)管措施仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)比端游行業(yè)寬松，后者在審核、商業(yè)化、未成年人保護(hù)等方面一直受到嚴(yán)格管制，但是仍然在過(guò)去10年實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。總而言之，盡管監(jiān)管趨嚴(yán)會(huì)對(duì)游戲市場(chǎng)造成影響，但是并不會(huì)“毀掉”游戲行業(yè);加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)，其實(shí)有利于游戲行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

國(guó)金證券表示，在行業(yè)監(jiān)管方面，對(duì)于主要的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，例如騰訊控股、網(wǎng)易、金山軟件、完美世界等所受影響相對(duì)較小，甚至可能受益于行業(yè)集中度的提升;尤其是許多中小游戲公司為了產(chǎn)品獲批，可能選擇投向騰訊、網(wǎng)易的發(fā)行平臺(tái)。金科文化作為兒童教育型游戲“湯姆貓”系列的開發(fā)及發(fā)行商，受到影響也會(huì)較小。總體看來(lái)，無(wú)論是以代理為主還是以自研為主的游戲公司，規(guī)模越大、成立時(shí)間越長(zhǎng)、對(duì)監(jiān)管趨勢(shì)越熟悉，受到的影響就會(huì)越小