被區(qū)塊鏈影響的最明顯的行業(yè)是金融業(yè)，但是還有很多其他行業(yè)，包括出版和內(nèi)容營(yíng)銷。
作為內(nèi)容營(yíng)銷人員，我們創(chuàng)作，編輯和發(fā)布我們能制作的最佳內(nèi)容。但是，這是否會(huì)因區(qū)塊鏈而發(fā)生變化，并且影響質(zhì)量，因?yàn)槭虑樽兊秒y以規(guī)范?
區(qū)塊鏈改變內(nèi)容
大多數(shù)內(nèi)容機(jī)構(gòu)目前與自由撰稿人，制片人和編輯一起工作，以確保客戶簡(jiǎn)報(bào)的填寫和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的制作。
但是在未來，由于內(nèi)容創(chuàng)作者可能直接與發(fā)布商聯(lián)系，因此可能會(huì)削減營(yíng)銷中間人。自由職業(yè)者還可以在線上門戶網(wǎng)站上簽署智能合約并直接發(fā)送給客戶，來互相交換價(jià)值。
據(jù)This Place的技術(shù)總監(jiān)Christoph Burgdorfer稱：“區(qū)塊鏈技術(shù)將使內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更有效地捕捉每件作品的價(jià)值。
已經(jīng)有組織正在測(cè)試新的模型。以Socialmedia.market為例——這是一個(gè)簡(jiǎn)化企業(yè)和影響者之間交易的在線門戶網(wǎng)站。
我們?nèi)绾蜗M(fèi)以及我們信任誰?
由于品牌隸屬關(guān)系和媒體控制，目前對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的方式和平臺(tái)仍被控制。但是，如果拋開這些，并允許消費(fèi)者直接從發(fā)行商那里購(gòu)買內(nèi)容而不與媒體公司進(jìn)行交易，這將會(huì)發(fā)生改變。
區(qū)塊鏈也將使新聞編輯室和他們的受眾之間建立更密切的關(guān)系，因?yàn)楸O(jiān)管機(jī)構(gòu)參與監(jiān)督。
真實(shí)性和質(zhì)量
阿瑟福爾斯(Athur Falls)在新聞業(yè)，內(nèi)容營(yíng)銷和媒體制作方面擁有很深背景，并且制作了幾個(gè)流行的以區(qū)塊鏈為中心的播客，其中最引人注目的是Beyond Bitcoin，The Ether Review和The Third Web。他認(rèn)為區(qū)塊鏈將有助于帶回優(yōu)質(zhì)新聞或限制我們所接觸到的虛假新聞數(shù)量。
“區(qū)塊鏈非常強(qiáng)大，因?yàn)樗o了我們一種代表全球真相的方式。我們可以期望看到這用于追蹤媒體，想法和流行用語的原始來源。這將增加原始內(nèi)容的價(jià)值，并通過強(qiáng)大的分銷來獎(jiǎng)勵(lì)質(zhì)量和及時(shí)性。“
然而，區(qū)塊鏈的興起是否意味著互聯(lián)網(wǎng)會(huì)因營(yíng)銷內(nèi)容泛濫而變得混亂?
“當(dāng)涉及到加密貨幣支付時(shí)，監(jiān)管規(guī)則減少，對(duì)交易雙方控制能力下降，匿名程度更高。這意味著無論是營(yíng)銷人員還是記者，內(nèi)容創(chuàng)作者都可以更容易地直接從他們宣傳的品牌中獲得報(bào)酬，“Truesix的Krista Krumina說。
接著數(shù)據(jù)通過第三方網(wǎng)站進(jìn)行整理，品牌可能會(huì)有更多的用戶。這可能意味著內(nèi)容創(chuàng)作者將能夠吸引更多的目標(biāo)受眾。
Maxwell Scott的內(nèi)容和公關(guān)經(jīng)理Jessica Oram表示：“區(qū)塊鏈可以幫助內(nèi)容營(yíng)銷人員滿足消費(fèi)者的需求。驗(yàn)證廣告支出并使影響者內(nèi)容合法化，這些只是其中一部分可用于支持市場(chǎng)營(yíng)銷的方式。在推銷產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，將真實(shí)性和透明度作為重要因素 —— 必將吸引消費(fèi)者并為他們提供更高水平的體驗(yàn)。”
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