區塊鏈技術在大約十年前首次向公眾發布，但它直到去年左右才正式進入公眾意識。隨著這種意識的增強，關于區塊鏈在時尚界的應用的對話越來越多，尤其是環保時尚界已經注意到了這一點。從權威播客Kestrel Jenkins到時尚界，每個人都在鉆研新興技術能為時尚倡導者提供什么。

然而，如果你問一名普通的時尚人士關于區塊鏈的問題——即使是一位聰明、博學、關心環保的時尚人士，你可能也會遇到很多困惑。

考慮到這一點，我們決定深入研究，與一些專家交談，看看我們是否可以減少區塊鏈這一學術名詞的使用，用我們最容易理解的語言，探究它為環保時尚領域所提供的機會。

首先，什么是區塊鏈

雖然有人會認為“區塊鏈”已經變得過于寬泛，無法輕易定義，但它通常被理解為是一種分散的防篡改的分類賬本。分類賬本表示它就像一個數字文件，用于跟蹤交易;分散的部分主要指多方控制的分類帳。因此，添加到分類帳中的每筆交易都被鎖定了，所以沒有人可以在別人不知情的情況下編輯或修改其他人的條目。它也是透明的，所以每個人都可以看到誰輸入了什么。

用一個熟悉的實例來解釋，區塊鏈在很多方面的技術就像Google文檔：每次有人編輯文檔時，這些編輯會自動反映給文檔中的其他人查看。但是區塊鏈在幾個關鍵方面有所不同。

“與有一個中央記錄的信息或一個像谷歌文檔這樣的中央分類帳不同，你會有很多這樣的記錄，”Laura Burnet解釋道。Burnett是一家位于倫敦的軟件公司Provenance的社區經理，該公司在很大程度上依賴區塊鏈。“谷歌的文檔歸谷歌所有，顯然谷歌在理論上可以進入并改變一切，沒有人會更聰明。”

另一方面，區塊鏈是由許多人操作的，但并不屬于任何人——而且分散所有權就是使其防篡改的原因，因為沒有人可以改變它，然后掩蓋此行蹤。

它是如何工作的?

區塊鏈記錄交易，如貨幣、商品或服務的轉移。然后，每個區塊鏈交易的記錄被存儲在全球超過200,000臺組成區塊鏈網絡的計算機中。

它是如何與數字貨幣連接的?

區塊鏈之所以成為新聞頭條，很大程度上是因為它與比特幣等數字貨幣的聯系，而比特幣的價值一直在飆升。加密數字貨幣是可以用來購買實物的數字貨幣，而且它們可以通過減少中間商(比如大銀行)來加速資金轉移。區塊鏈和比特幣經常被人們相提并論，因為比特幣和其他數字貨幣是由區塊鏈連接的。

像區塊鏈一樣，比特幣是特殊的，因為它不受單一實體的控制。與由一個國家政府控制的普通貨幣不同，比特幣受到一個全球網絡的監管，這些人維護運行比特幣軟件的計算機。(順便說一句，如果你想知道為什么人們會自愿這么做，那是因為他們有機會為自己的努力獲得報酬——當然是在比特幣上。)

這與時尚有什么關系?

在環保時尚方面，區塊鏈技術有兩個重要應用。第一個涉及供應鏈透明度，第二個涉及創建經濟體系，使金錢集中在環保時尚體系中。

Provenance和SourceMap是兩個使用區塊鏈做前者的軟件公司。他們設想這樣一個世界：每一種時尚或美容產品都有可追溯、透明的起源——他們正在使用區塊鏈的防篡改記錄來推動這一議程。

“時裝供應鏈過于復雜，無法用任何人際間的傳統交流來追溯。”SourceMap創始人Leonardo Bonanni在電話中說，“你需要一些真正先進的技術來實際追蹤時尚，特別是在快時尚和全球品牌的世界。”

SourceMap開發了一種社交網絡，能讓從農民到紡織廠，再到裁剪和縫紉工廠，直接與從他們那里購買商品的品牌進行溝通，并使用Provenance的區塊鏈技術來核對這些溝通。這種利益來自于，公平貿易認證不能偽造的事實，在這些工廠出現侵犯人權的消息后，各大品牌無法否認曾與工廠合作過，審計人員基本上可以追溯到任何有關產品言論的實體證明。它可以做到這一切，同時保留某些敏感的細節——比如某人的薪水這類的隱私，這也是那些希望在不侵犯個人隱私的情況下創建完全透明的供應鏈的人的主要的擔憂。

“由于這項新技術的出現，問責制度發生了巨大飛躍，”Bonanni說道，“它基本上允許品牌與他們的供應商、供應商的供應商以及供應商的供應商的供應商之間相互聯系。”

區塊鏈技術在環保時尚方面的第二個應用與數字貨幣有關。加拿大公司Impak Finance提供了一個很好的例子。

其商業模式涉及策劃一個以社會影響為重點的公司市場，然后每當人們從這些公司購物時，以自己的數字貨幣Impak的形式向客戶獎勵“現金返還”。數字貨幣Impak可以用來購買來自Impak市場的其他公司的東西，例如，你在Patagonia上可以以Whole Foods折扣購買東西。

為什么要使用數字貨幣而不是傳統貨幣來創建基本上是多品牌忠誠計劃的內容?Impak的首席執行官保羅阿拉德指出，傳統的忠誠度計劃要求品牌將其轉嫁給客戶的折扣成本降低。但是，由于數字貨幣交易要比信用卡交易處理要便宜得多，因此實施數字貨幣的忠誠度計劃實際上會降低品牌成本，同時把這些節省下的利益給了客戶，從而激勵他們對這些品牌消費。

“從本質上講，區塊鏈革命是一個巨大的機會，讓一些組織為如何創造價值和分享這些規則制定規則，”Allard在一次電話采訪中說道。

有哪些障礙?

盡管區塊鏈是表明供應鏈透明度絕好機會，但它只會真服務于那些真正想要實現這一目標的品牌。因為它要求品牌自愿邀請他們的供應商(他們需要反過來邀請自己的供應商等)來采用這項技術。簡而言之，在不透明的供應鏈導致侵犯人權的情況下，對于那些傾向于以另一種方式看待問題的品牌來說，區塊鏈不會改變任何事情。

Bonnani認為這實際上是大多數情況：對于一直在尋找方法來更好地處理生產過程中實際發生的事情的品牌來說，這可以通過簡化記錄和驗證過程來解決一個繁雜的后勤問題。

像Impak這樣的區塊鏈應用程序所面臨的挑戰僅僅是達到臨界質量：如果公司能夠獲得足夠的多品牌和足夠多的用戶登錄，所有參與的人都會從中獲益。但如果沒有足夠多的人用它，就像“Impak coin”這樣的數字貨幣將永遠不會變得有價值，因為我們無法在產品和服務中使實際用它們。

消費者什么時候才能看到效果?

雖然像Eileen Fisher和L’oreal這樣的公司已經在內部采用區塊鏈技術來監控自己的供應鏈，但普通消費者可能還沒有以具體的感受到這些影響。

對于像Provenance這樣的公司而言，目標是讓消費者能夠走進他們最喜愛的零售商，拿出手機并在服裝或化妝品上掃描標簽，從而能夠打開完整的供應鏈信息 - 這雖然是專業品牌已經達成的目標，但大眾市場目前還做不到。

盡管如此，品牌對區塊鏈的影響還是會越來越大，這可能只是時間問題而已。

“你將看到所有這些二線供應商將于2018年首次在歐洲和美國推出一些大品牌。”Bonanni說道，“我認為，在2019年，你將開始批量生產可追溯到單個批次的服裝，這并不是什么大問題。而且這只能通過區塊鏈來實現。”