大數據是借助現代技術，將人們日常中特定方面的、未經刻意修正的行為進行實時收集而產生的數據集合，具有海量性、多樣性、實時性、價值性和精確性等特點，是社會存在的客觀反映，能直接地、集中地反映人們某一行為偏好。大數據與企業的融合，有助于激發企業的創新活力，提升企業的經營水平，構建經濟新生態。因此，行業要形成大數據觀念，了解大數據、掌握大數據，構建數據“儀表”，進一步分析并運用大數據，以保持高質量發展的動力。

大數據真正重要的是它的新用途和由此帶來的新見解，并非數據本身。因此，要采取有效的數據收集和分析方法，讓數據嵌入業務經營和綜合管理全流程，讓有效的數據應用在需要的領域，實現數據及時響應和持續驅動，從而充分釋放數據的深層價值。具體在卷煙營銷方面，表現為提升靜態和動態兩方面的分析能力。

首先，做好靜態的描述分析，通過零售終端采集并整合多樣性的銷售數據，分析消費者的行為偏好、品牌構成等信息，為品牌培育、銷售和服務等方面的決策提供全面、客觀的事實依據，精準對接市場需求。其次，進一步做出動態的趨勢分析，在靜態分析的基礎上引入時間作為變量，進行有效預測和規劃，找準規律，提早謀劃，主動應變，為構建精準的供需匹配機制夯實基礎，為持續加強品牌培育和市場體系建設明確方向，為提供面向客戶的優質服務落實保障。

總之，有效的大數據，不僅是一種技術，更是一種經營理念和思維方式。行業要充分運用大數據思維，將經營決策從依靠經驗判斷轉向依靠數據驅動上來，提升經營能力、服務能力、決策能力、發展能力，推動行業健康可持續發展。