全球第二大的社交網站MySpace已經推出近15年。很少有人會預測，這樣的平臺可能是許多網絡財富的發源地。隨著新的社交媒體平臺風靡全球，許多社交媒體明星都以新興的人氣變得富有。近年來，大數據使得社交媒體的使用更加容易。

許多人認為成為一個成功的社交媒體明星，都應該是有趣和有吸引力的。然而，成功的社交媒體營銷人員也需要非常分析。Eric是一家精品社交媒體營銷機構總裁，他表示，如果沒有高度復雜的跟蹤工具，他和他的同事將無法提供優質的服務。

Eric說：“大多數人認為營銷是關于創意和靈感。但這離事實很遠。40％的成功歸功于你的廣告素材創意，另外60％的成功歸功于你的數據。最新的社交媒體營銷人員無法掌握的現實是，永遠不會知道什么將會奏效或不會奏效。這一切都歸結于測試。這些都取決于數據。沒有數據，你的社交媒體策略從一開始就注定要失敗。”

在市場上有很多工具可以讓營銷人員更容易做出明智的決定。這些工具大多數依賴于大數據提取。他們包括：

·HubSpot。HubSpot是一種全球各地營銷人員都在使用的CRM工具。他們使用它來管理社交入站營銷和電子郵件營銷活動。HubSpot曾經有一個簡單的SQL數據庫系統，但已經轉換到使用并行Hadoop分析集群的數據庫。

·Hoote Suite。Hoot Suite是一個龐大的社交媒體自動化和分析平臺。它曾經依賴于Hadoop來進行大數據分析，但最近又切換到亞馬遜的簡單存儲解決方案（S3），這是一個更具擴展性的模型。

·Brand24。Brand24是沃爾沃，Uber等知名品牌使用的一個知名品牌監控工具。它具有足夠的存儲空間來存檔高達一年的社會數據。它們允許用戶分析五個分析類別：提示，分析，來源，引用和比較。

·Buzzsumo。BuzzSumo是一款專注于分析內容營銷策略的競爭分析工具。它具有獨特的API，以結構化格式存儲和提取數據。他們的標準API可以輕松地集成到其他應用程序中。它們可以輕松開發GUI分析儀表板，獲取URL的共享數和構建內部報告工具。

隨著社交媒體公司收集更多的用戶數據，他們可以向營銷人員提供更詳細的信息。然而，營銷人員需要了解使用數據來優化策略的重要性。

以下是一些社交媒體百萬富翁正在利用數據來填補他們的底線的案例：

（1）Sam Ovens

作為一名公司高管，Sam Ovens在離職后成為一名顧問。他的成功大部分歸功于他的社交媒體專業知識。Ovens表示，數據是每個企業的重要組成部分，特別是依賴于社交媒體的企業。

Opens在他的電子書中寫道：“大多數企業家出錯的原因是他們不知道什么是工作，什么不是，意味著他們不能做任何事情。解決這個問題的辦法是衡量一切，以便你可以使用數據作出決定，而不是使用你的直覺。每個企業都有其關鍵數字，無論你在做什么業務，都想弄清楚它們是什么，并跟蹤系統。”

(2)Liz Eswein

Liz Eswein很可能是世界上最有影響力的Instagram用戶之一。在2010年以前，她從未想到會成為一名職業攝影師或藝術家。

加入Instagram后，她的生活永遠改變了。她發現了自己有著攝影天賦，并迅速成為最受歡迎的Instagram用戶之一。今天，她在Instagram上的每張圖片的收購價格為15,000美元。

Eswein并不是才華橫溢的攝影師。不過，她還需要客觀地查看數據，做出明智的營銷決策。她注冊了Instagram帳號，以放大她的社交媒體存在。她查看了其帳戶的社交媒體指標后，發現只有其中一些人有足夠的吸引力來投資。

她現在大部分時間都集中在自己的主要賬戶上，這是她大部分收入的來源。如果她不密切關注追隨者的數據，那么她會把自己的細節分散到管理一些沒有太多價值的賬戶上。

（3）Amalia Ulman

Amalia Ulman是一名阿根廷藝術家，他用Instagram來發揮自己的名氣。她不像大多數其他社交媒體報道那樣采取特別的方式。Ulman進行分析并集中數據，使她處于領先地位。

Ulman花了幾個月的時間研究Instagram上成功名人的主題標簽，頭條新聞和其他元素。她用這些數據來優化自己的社交媒體策略。在五個月內，她積累了近10萬Instagram的追隨者。令人印象深刻的Instagram的存在使她非常容易地出售她的藝術品和收取溢價率。

大數據對于每個社交媒體策略至關重要

行業專家David Ford一直表示，在線營銷成功的秘訣在于“測試，測試，再測試”。需要大量數據才能使其成功運行。社交媒體營銷人員需要使用最好的大數據工具，并且知道如果他們想要成功，要跟蹤什么。