近年來，隨著社交媒體、電商平臺、智能終端、內容場景的多樣化傳播渠道的興起，中國營銷產業迎來了大動蕩時代，從過去的“渠道為王”，步入“精準致勝”的大數據時代。這場營銷變革挑戰，已不僅是學術上的探討，更成為中國營銷行業為之實踐、全力攻破的難題與使命。為此，“中國廣告第一股”——省廣股份將于12月29日，在北京隆重召開戰略發布會，全新演繹大數據時代的營銷變革之道。
大數據時代，
中國營銷產業的思變
省廣股份一直被譽為“行業轉型升級樣本”，在長達38年的發展歷程中，省廣從一家中小型的區域廣告代理公司，成長為“中國實力最強的營銷傳播集團”。這其中，不僅得益于時代發展中的審時度勢，更源自于對創新變革精神的踐行與堅持。
省廣股份董事長陳鈿隆指出：“要實現從傳播到營銷的全面升級，必須加強跨界的融合與創新，通過大數據提升整合營銷的能力”。此次，省廣股份率先擁抱大數據，全面驅動新一輪的業務轉型升級。
創新盈利增長模式，
打造千億市值的國際化營銷集團
近年來，從創意驅動的1.0廣告時代，到以資本驅動的2.0擴張時代，再到以新營銷驅動的3.0平臺時代，省廣的每一步都與時代同步。特別是2010年成功上市后，省廣股份借力資本，不斷加大產業的整合力度，快速完成了從“廣告扛旗者”到“營銷大平臺”的全新蛻變。據公開資料顯示，省廣股份2015年營業額近100億，獨占中國營銷產業榜首。并形成了覆蓋全國的產業版圖，擁有超過110家成員企業，4500多名營銷技術人員。
據了解，省廣股份全體系已經擁有超過1000個客戶，其市場規模超過2000億元。按照目前的營收比例，僅挖掘了不到5%的市場份額，還存在著極大的挖掘潛力與增長空間。目前省廣股份的轉型布局，將通過打造領先的大數據系統，全面提升對消費者的洞察能力，驅動全營銷業務的協同發展。以此擴大全營銷市場份額、提升盈利能力，推動省廣股份加快實現千億市值的戰略目標。
數據驅動業務轉型，
打造獨具優勢的大數據營銷能力
享譽世界的IMC之父——唐·舒爾茨教授曾在第二屆GIMC創業節上表示：“在數據驅動的大數據時代，傳統的 廣告傳播 規劃方案和模型被徹底摧毀，企業營銷傳播要從消費者真正的 痛點 下手”。掌握大數據的管理、分析、應用能力，就意味著掌握了這個新時代的核心生產要素。
目前，省廣股份已經完成了全營銷業務架構的重組，打造由傳漾科技、諾時大數據、東信點媒等10家成員企業，組成的大數據精準營銷產業矩陣。而在大數據平臺的建設方面，聯合全世界最優秀的大數據公司，打造了多方共贏的大數據聯盟，將大數據變成省廣股份的有形“重資產”，從而加速構建省廣獨具優勢的數據生態體系。
陳鈿隆表示：“GIMC大數據的建設已取得階段性的成果。第一批超過40家的優秀大數據公司已經確定加盟GIMC大數據聯盟，GIMC大數據產品平臺已經能提供超過100種不同維度，應用豐富的大數據營銷產品。將于12月29日，面向社會各界隆重發布。”
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