9月18日億歐首發消息，專注于電商平臺大數據營銷服務的多準數據宣布獲得數千萬元A輪融資，由華睿投資領投，阿米巴投資跟投。2014年9月多準數據曾獲得阿米巴1000萬元天使輪投資。

多準數據是一家從事電商平臺精準營銷服務的大數據公司，成立于2014年6月，總部位于杭州。CEO宋健曾先后在阿里巴巴、騰訊任職，合伙人許卓然曾任千橙網絡CEO，團隊目前40余人，75%以上是技術研發人員，核心團隊主要來自阿里、騰訊、雅虎、微軟。公司在2016年的廣告投放額突破2億元，服務電商客戶1000家，截至目前收入突破1000萬。

宋健向億歐記者表示，此輪融資的主要用途是以下兩點：

1、用于加大技術團隊的建設，更多元化的數據源合作。

2、用于銷售團隊的建設和代理商體系的搭建。

此外，多準數據正在從為電商企業提供數據化廣告營銷的技術服務商，升級為即提供數據分析SaaS產品，又提供全網廣告營銷服務的大數據企業，其新一代的電商數據分析產品“章魚IO”將在9月23日發布。

電商營銷市場的機會

由于電商市場的火熱，部分商家開始將廣告的投放重心轉向線上，目前在電商市場，商家整體的效果廣告和品牌廣告投放占比年度銷售額約10%-20%之間，阿里巴巴平臺一年過萬億的GMV，潛在廣告營銷市場達千億級別，而其他平臺京東、唯品會累計廣告營銷也達數百億規模。

從市場規模看，電商投入了巨額的營銷費用，但效果并不理想，由于針對性不高，精準度缺失，多數的廣告實際轉化效率偏低，所以提升廣告投放回報率成了商家的迫切需求。宋健表示，多準數據正是看中了這一點，所以將大數據的切入點放在了電商的市場營銷上，“我們希望通過數據洞察去幫助我們的電商企業找到營銷方向、制定一套明確清晰的營銷策略，通過我們提供的技術產品和服務去實現營銷效果的提升。”

數據挖掘是多準的主要業務方向

多準數據擁有自己的DMP平臺，主要以數據挖掘及分析，各類運營商或第三方數據進行整合，將各類數據清洗和標簽化后，會和阿里平臺的數據進行融合，在阿里的算法平臺里運算出多準的數據結果，然后把結果給到客戶，直接投放廣告，以此來提升廣告效果。

同時通過大數據分析，在廣告營銷策略方面，來刻畫目標用戶的人群畫像進而幫助電商制定廣告營銷策略，并提供廣告投放服務。

客戶群體定位

目前多準服務的典型客戶是在互聯網和電商平臺上年廣告費200萬以上的電商企業，同時將企業客戶分類為品牌電商、傳統企業轉型電商、國際品牌進軍國內電商平臺這幾類。目前的獲客方式主要為銷售團隊和代理商體系。

宋健表示多準打造的是技術加營銷服務的雙結合模式，來幫助客戶實現從精準的數據管理到挖掘分析再到最后廣告投放的閉環生態鏈服務。

目前，大數據和商業的結合越來越緊密，以SaaS為主導的服務模式日益為企業所接受，多準數據將兩者相結合，實現了企業的盈利，完成了商業化落地，但作為一個初創企業日后還要面臨解決客戶多樣化的服務需求以及如何維護SaaS平臺客戶的訂閱增長量等問題，億歐會持續關注。

本文作者謝靖，億歐專欄作者

注：文章中所涉投融資額度來源于企業或相關機構或公開資料，億歐已經盡量核實，不對融資額度做品牌背書；歡迎各方監督核實，如融資額度不實，歡迎向億歐舉報。