如果說金融是經濟的血液，那么數(shù)據(jù)就相當于金融的血液。沒有數(shù)據(jù)支持的金融活動就如同無源之水、無本之木，帶有極大的盲目性。在人類社會進入到大數(shù)據(jù)時代后，金融活動對數(shù)據(jù)的依賴有增無減，眾多的金融環(huán)節(jié)都需要依賴對數(shù)據(jù)的收集和分析而完成。金融機構已經越發(fā)認識到了數(shù)據(jù)對于經營的重要性，但在如何利用數(shù)據(jù)為自身服務上還存在著諸多的盲區(qū)。近期，圍繞著如何利用大數(shù)據(jù)技術更好地為金融機構服務等一系列問題，中國金融信息網專訪了大數(shù)據(jù)技術專家、永洪商智科技公司（以下簡稱永洪科技）創(chuàng)始人兼CEO何春濤以及他的核心團隊人員。
商業(yè)活動在向著越來越智能的方向發(fā)展，而這一前進的動力主要是由對數(shù)據(jù)的占有和利用而實現(xiàn)的。商務智能（Business Intelligence,簡稱BI）正是各個大數(shù)據(jù)技術公司的著力方向，近年來在中國迎來了快速發(fā)展。何春濤在商務智能領域已經擁有了近20年的從業(yè)經驗，是大數(shù)據(jù)領域的頂級專家。他首先解釋了大數(shù)據(jù)的含義。
何春濤解釋到，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)在含義上是有區(qū)別的，不是什么樣的數(shù)據(jù)都可以稱之為大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)有三個主要特點，即數(shù)據(jù)的海量化、及時性和多樣性。海量意味著數(shù)據(jù)的規(guī)模比較大，必須有存儲這些數(shù)據(jù)的能力；及時性指的是短時間內對數(shù)據(jù)進行處理、得出結論的能力；多樣性指的是數(shù)據(jù)的種類和來源是多元化的，可能是結構化的，也可能是非結構化的。
說到數(shù)據(jù)對金融行業(yè)的作用，何春濤表示，數(shù)據(jù)相當于金融的血液，離開了數(shù)據(jù)的支持，現(xiàn)代金融業(yè)的運行將無以為繼。雖然眾多的金融機構已經認識到了數(shù)據(jù)的重要性，但在如何有效運用數(shù)據(jù)上還存在著較大差距，需要專業(yè)數(shù)據(jù)服務商的幫助。何春濤以證券行業(yè)舉例，證券行業(yè)由于每分每秒都有交易產生，所產生的數(shù)據(jù)具有質量高、價值大和可定位性好的特點。證券行業(yè)的數(shù)據(jù)包括客戶的資產規(guī)模、交易時間、交易頻率等類型，通過對數(shù)據(jù)的整合和分類，可以為客戶提供差異化的服務，這應該是各券商的核心競爭力所在。
永洪科技專門負責金融行業(yè)的銷售副總裁賀一夫認為，互聯(lián)網金融企業(yè)在過去幾年里得到了快速發(fā)展，這對傳統(tǒng)金融企業(yè)造成了一定沖擊?；ヂ?lián)網金融企業(yè)之所以能夠快速發(fā)展，很大程度上是依賴于對大數(shù)據(jù)技術的應用，通過對數(shù)據(jù)的分析整合，能夠動態(tài)地了解客戶的多樣化需求，更多地推出個性化的金融產品改善傳統(tǒng)金融行業(yè)的缺點，滿足不同客戶群的需求。
何春濤認為，數(shù)據(jù)對金融企業(yè)產生的影響將逐漸體現(xiàn)在兩方面，分別是數(shù)據(jù)市場化和決策數(shù)據(jù)化。數(shù)據(jù)市場化指的是企業(yè)的數(shù)據(jù)都是發(fā)生業(yè)務之后產生的，而且還會產生附加的數(shù)據(jù)，所以通過技術手段可以挖掘出這些數(shù)據(jù)的很多價值，能夠從中發(fā)現(xiàn)客戶的需求，提高企業(yè)的業(yè)務質量。所以，有遠見的企業(yè)已經在積累數(shù)據(jù)資產，因為這將是企業(yè)最有價值的資產之一。正因為數(shù)據(jù)有巨大的價值，有些企業(yè)的信息部門正在從以成本為中心逐漸向以績效為中心轉移。而決策數(shù)據(jù)化指的是決策者在進行決策的時候，需要逐漸擯棄經驗主義或主觀判斷的局限，加大數(shù)據(jù)支持決策的力度，甚至以前高管作出的一些決策，也需要通過數(shù)據(jù)來驗證。
面對數(shù)據(jù)時代的到來和大數(shù)據(jù)應用的挑戰(zhàn)，永洪科技認為金融機構需要數(shù)據(jù)驅動業(yè)績的模式。該公司的高級咨詢顧問胡星昱認為，數(shù)據(jù)對于營銷的作用在于提高精準度。用戶畫像技術就是數(shù)據(jù)對于營銷作用的體現(xiàn)。該技術指的是以用戶數(shù)據(jù)為核心，利用分析技術，對客戶進行分群，然后對特定客戶群體進行描摹，獲得他們精準的信息，然后根據(jù)這些差異為客戶提供點對點的產品和服務。
雖然大多數(shù)金融機構都已建立了自己的CRM（客戶關系管理）系統(tǒng)，但已經不能適應大數(shù)據(jù)時代的營銷需求。胡星昱認為，原有的CRM系統(tǒng)沒有辦法和多渠道打通，系統(tǒng)運維能力較弱，用戶體驗也較差。這導致了營銷成本高，效率卻比較低下，用戶體驗也不高。在大數(shù)據(jù)技術的支撐下，機構可以進行360度用戶畫像，通過多方位的數(shù)據(jù)去了解客戶，從而開拓更多的業(yè)務場景，達到營銷產品的目的。此外，機構還能搭建關聯(lián)性分析和精準營銷體系，分別從實時營銷、交叉分析、個性化推薦和用戶生命周期管理等方面來防止用戶流失，給用戶更高的體驗，從而也為自身帶來更多的利潤。
據(jù)胡星昱介紹，在美國很多的金融機構已經開始重視大數(shù)據(jù)對營銷的作用，一些業(yè)內排名較前的公司所擁有的用戶數(shù)據(jù)已經達到了上百TB，并且擁有了強大的數(shù)據(jù)分析能力，為維持自身在行業(yè)內的優(yōu)勢地位奠定了基礎。而國內也有為數(shù)不少的金融機構看到了數(shù)據(jù)的作用，如券商中的華泰證券、交易所中的中金所等，它們都在進行大數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計和分析能力提高的工作，打造一站式的大數(shù)據(jù)平臺。
何春濤認為國內企業(yè)目前對大數(shù)據(jù)的態(tài)度持兩級分化的態(tài)度，一種是未能充分認識數(shù)據(jù)的重要性，仍然以陳舊的手段指導企業(yè)的發(fā)展；另一種是神話大數(shù)據(jù)的作用，認為數(shù)據(jù)能解決一切問題。還有更多的企業(yè)是對大數(shù)據(jù)的應用一知半解，不能很好地推進企業(yè)信息化手段的升級。他強調，這兩種態(tài)度都是不可取的，在大數(shù)據(jù)時代，一定要充分認識到數(shù)據(jù)的作用，但也不能盲目跟風，企業(yè)的負責人要清楚地知道企業(yè)在信息化升級中遇到的問題，對于原有數(shù)據(jù)能力較弱的企業(yè)，可以通過與專業(yè)數(shù)據(jù)服務機構合作的模式來解決問題，才能把這些問題一個個地解決好。
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