演員片酬、搭景成本、特效花費,這些支出是電影拍攝中最容易存疑的部分。難怪觀眾會疑惑,為什么有影片號稱“千萬級特效”,但實際看起來,仍然是“五毛錢特效”。
觀眾都不傻,“五毛錢”和“十塊錢”特效的差別其實顯而易見。那么活生生出現(xiàn)在影片中的明星和數(shù)據(jù)造假有何關聯(lián)?比如,暑期檔一部全明星參演的分段式電影,號稱成本超3000萬元,上映后票房僅5000多萬元,但網(wǎng)絡版權則賣出了3500多萬元,靠版權費就賺回了成本。只不過,片中明星大多只參與了幾天的拍攝,片酬遠低于參演一部完整電影的價格。于是,全片的實際成本在演員支出這一項就成了謎團。
還有一種情況是明星友情客串。據(jù)透露,在資本運作中,明星客串的片酬在預算成本中更容易摻水,“你看上去是全明星,但這些明星的出場費和參演MTV是一樣的”。
投資方也不傻,為什么還要孜孜不倦投資這些明星跑馬燈般出場的電影?答案不言而喻:好賣。
從事版權工作的一位業(yè)內(nèi)人士這樣總結:判斷一部電視劇是否賣座的標準,是原著的知名度及演員陣容; 判斷一部電影是否賣座的標準,是演員陣容和影片本身的質(zhì)量。兩個市場中,演員都是吸睛關鍵,這也是為何會有“死忠粉”觀眾會說,“即使《小時代》所有演員坐著不動,我也能在影院看足3小時”。
此外,相比魚龍混雜的電影市場,電視劇市場化程度遠沒有那么高,仍然是電視臺與片方的對賭。雖然近幾年互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)逐漸加入了戰(zhàn)局,但播放平臺不同,“戰(zhàn)場”并不總是同一個:你看點擊率,我看收視率,競爭還處于同業(yè)內(nèi)。
即使是在“買票房”和“偷票房”中全身而退的院線方,對于票房分成的熱情也遠沒有以前高漲。現(xiàn)在好多影院都不靠電影票賺錢了,某知名院線目前90%的收入都靠賣爆米花賺錢,只有10%的收入是票房分成。所以,哪怕片方和電商把票價一再降低,對于影院來說,損失都微不足道。
渠道方背靠電商大樹,影院對票價持開放態(tài)度,于是制片方只能自降電影門檻。業(yè)內(nèi)也有擔憂,畢竟對大部分電影從業(yè)人員來說,一味復制現(xiàn)有成功案例終不是長遠之計。但資本市場目前對于電影市場的需求,表現(xiàn)出來的就是《致青春》之后,《匆匆那年》、《同桌的你》、《左耳》、《梔子花開》 接連上映,每個月,觀眾都能在影院看到新的“初戀電影”和“逆襲片”。
韓國有很多新類型電影,并且觀眾會為了新類型片花錢去影院。但目前,我國觀眾還不習慣于為新類型買單,歸根結底就是很多作家電影、藝術片排片率不高。觀眾根本看不到新電影,觀影習慣從何養(yǎng)成?加之好萊塢影片現(xiàn)在也加入了“票補”行列,那么觀眾會想,“《碟中碟》會貼我錢,只要9.9元,你的電影籍籍無名,還要40元、50元,我憑什么來看你?”
觀眾容易被低票價引誘、被大數(shù)據(jù)唬住,主要原因之一還是國內(nèi)電影市場發(fā)展不成熟,資本市場介入電影的行為不科學。好萊塢的電影種類很豐富,有小成本電影,有獨立電影,還有高大上、主旋律的電影,還有各種特效大片。但在中國,第一沒有真正的藝術院線,作家電影沒有生存空間,幾百萬成本的電影最后可能只有幾十萬的票房,甚至就在影院“半日游”后下檔。因為排片率“斗”不過大片,宣發(fā)成本跟不上,也就出不了那么多排片費去買“票補”。
國內(nèi)電影人對于好萊塢電影究竟是一種怎樣的情感?從某種意義上來說,好萊塢電影對中國電影市場具有開創(chuàng)和引路的作用。當《變形金剛》、《復仇者聯(lián)盟》 等具有全球影響力的大片在國內(nèi)排片率超過70%時,國產(chǎn)片反而能夠抓住機會,雖然排片率低了,但看過《變3》和《復聯(lián)2》的人如想選擇新片,就會轉投國產(chǎn)電影懷抱。
對于《捉妖記》、《大圣歸來》這樣有廣電總局加持延長密鑰的影片,后期即使參與了票房上的數(shù)字游戲,也是為了突破記錄后能夠在下一部影片的融資和發(fā)行中有好的起點。事實上,參與“票房游戲”有時候是為了掌握更多的主動權,如果好電影在創(chuàng)造記錄后能夠形成品牌效應,或許下一次制片方就能將更多精力和金錢放在電影本身。從某種程度上來說,現(xiàn)在花錢買“票補”,比將來花更多的錢買到不一定合適的演員,要好。
與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不同,中國電影產(chǎn)業(yè)的泡沫正在慢慢退潮中。何以見得?就如文初所說,觀眾易受騙,但騙不長久。尤其當觀眾越來越低齡,網(wǎng)絡時代生長起來的90后、00后對于影片的審美和對于票價的敏感度都在驅(qū)動整個電影產(chǎn)業(yè)重新估值。作為“粉絲經(jīng)濟”的主力軍,他們本身就是“大數(shù)據(jù)謎團”的貢獻者。或許就在不久的將來,片方買再多的“票補”也于事無補,熱衷新鮮事物、事事都求多元的新生代觀眾群,會讓被綁架的數(shù)據(jù)松綁,再次回歸數(shù)據(jù)客觀原始的本真。