某購(gòu)票平臺(tái)日前發(fā)布了一個(gè)名為“大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影消費(fèi)洞察”的報(bào)告。不僅有常見(jiàn)的觀影習(xí)慣、觀影人群的統(tǒng)計(jì)，還發(fā)布了更大的野心，比如將利用購(gòu)票數(shù)據(jù)對(duì)電影拍攝和宣傳發(fā)行提出建議，有助于選擇更賣座更有票房潛力的電影題材。
這是個(gè)順理成章的野心?？措娪安幌褓I水果，你可以先看后買，甚至先嘗后買?？措娪熬拖褚淮涡⌒〉牟轮i或者冒險(xiǎn)，好看還是難看，喜歡還是厭煩，蓋頭揭開(kāi)之后才會(huì)知道。此前你看到的宣傳，無(wú)一例外的是王婆賣瓜自賣自夸，誰(shuí)見(jiàn)過(guò)批評(píng)自己的廣告？其實(shí)，賣家也懸著一顆心呢，上一部大賣下一部冷場(chǎng)的遭遇并不是個(gè)案，片商們前赴后繼地交學(xué)費(fèi)還是找不到一勞永逸的秘訣。
大數(shù)據(jù)的優(yōu)越感此時(shí)顯露無(wú)遺。觀眾喜歡小清新還是重口味、哪個(gè)明星更有票房號(hào)召力、哪些題材有話題性、哪些炒作效果好、可能的票房是多少，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析就可以得到答案。然后，精準(zhǔn)地投其所好、按需生產(chǎn)，自然容易產(chǎn)銷對(duì)路，投資風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之降低。有點(diǎn)像打牌，雖然不能清楚地看見(jiàn)對(duì)手的每一張牌，但掌握了對(duì)手的偏好和習(xí)慣，勝算就大得多了。
大數(shù)據(jù)真是個(gè)靠譜的好東西?？上В龅降氖请娪斑@個(gè)不怎么靠譜的特殊品。電影生產(chǎn)的，不是實(shí)實(shí)在在的水果，而是一個(gè)銀幕上的夢(mèng)。觀眾買到的，是很快就會(huì)化作回憶的幾個(gè)小時(shí)的體驗(yàn)。給觀眾一個(gè)什么樣的夢(mèng)，就是業(yè)界良心了。此時(shí)，大數(shù)據(jù)就沒(méi)那么神勇了。
電影產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要數(shù)據(jù)支持，這已經(jīng)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，當(dāng)然是個(gè)好理由，卻不能視為唯一的標(biāo)準(zhǔn)。一味看重市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)票房，就容易用市場(chǎng)邏輯取代藝術(shù)思維，導(dǎo)致天平的失衡。底層的努力奮斗哪有上層的浮華時(shí)尚來(lái)得好看，縝密深沉的劇情哪有簡(jiǎn)單狗血來(lái)得痛快？沒(méi)有了藝術(shù)思維，最吸引人的恐怕就是直接的感官刺激了。大眾此時(shí)此地的喜好，多半是即食性的消費(fèi)行為，選擇觀眾最習(xí)慣最好消化的喂食，這樣的影片除了提供酸爽的快感，幾乎沒(méi)有任何營(yíng)養(yǎng)可言。比如拍攝速度奇快票房奇高的《小時(shí)代》和《何以笙簫默》，乍看起來(lái)很是養(yǎng)眼，似乎也無(wú)辜無(wú)害，粉絲和明星之間一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，搞不好還是兩廂情愿皆大歡喜，關(guān)你啥事？如果粉絲們都甘之如飴地接受在物質(zhì)奢華面前走形的友誼、愛(ài)情，如果觀眾們都把蒼白矯情的粗制濫造當(dāng)做格調(diào)和情趣，那就真該問(wèn)一下業(yè)界良心在哪里了。這些伴隨著粉絲成長(zhǎng)的電影，會(huì)影響著一代人的價(jià)值觀和文化品位。作為電影中的一個(gè)類型，它們有存在的理由，卻不該是市場(chǎng)的壟斷者。在它們之外，還有更廣闊更深沉的生活，如果因?yàn)橹髁饔^影人群的陌生或排斥而不能進(jìn)入影院，就是不小的遺憾了。
能夠傳諸后世被奉為經(jīng)典的東西，往往是大數(shù)據(jù)的挖掘機(jī)難以抵達(dá)的角度和深度。大數(shù)據(jù)會(huì)推出《泰囧》、《心花路放》，但不會(huì)對(duì)《一九四二》感興趣，更不可能青睞《歸來(lái)》的故事。一個(gè)《小時(shí)代》大行其道的時(shí)代，不會(huì)是電影的大時(shí)代。
一個(gè)時(shí)代的電影，總帶著一個(gè)時(shí)代的清晰烙印，也必然帶著一個(gè)民族的文化氣息。電影從來(lái)不單純是個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品，它還給人們以啟迪和教育。電影的教育意義，在電影的故事和情節(jié)中，更在故事和情節(jié)背后的人文關(guān)懷中。在電影背后是怎樣的一雙眼睛，是進(jìn)步的還是保守的？用怎樣的價(jià)值觀去看待當(dāng)前的時(shí)代和遠(yuǎn)去的歷史，用怎樣的視角去觀察和表現(xiàn)不同階層的人群，都會(huì)通過(guò)觀影經(jīng)歷潛移默化地傳達(dá)給觀眾。這種細(xì)膩微妙的文化情懷，這種主創(chuàng)人員創(chuàng)造出的獨(dú)特風(fēng)格，這種經(jīng)由火候和經(jīng)驗(yàn)文火燉出來(lái)的分寸感，是佳片的必備因素，卻是大數(shù)據(jù)無(wú)能為力的。在呼喚人文情懷、盼望精品力作的今天，即使暫時(shí)沒(méi)有精品批量出現(xiàn)，至少也該旗幟鮮明地亮出精品思維和精品追求。
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