日前，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的2015(第十四屆)中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京國際會議中心舉行。“互聯(lián)網(wǎng)+”致力于推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，但傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中如何應(yīng)對產(chǎn)品供應(yīng)鏈、消費習(xí)慣改變等問題，與會各方進(jìn)行了深入探討。

億瑪科技創(chuàng)始人兼總裁柯細(xì)興認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，尋找差異化的市場定位、突破用戶規(guī)模、快速獲取用戶、提升用戶轉(zhuǎn)化率等成為新的發(fā)展壁壘。“以用戶為中心優(yōu)化營銷平臺，對用戶下單量和點擊量進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，才能打開網(wǎng)絡(luò)營銷局面，提高用戶黏性。”柯細(xì)興說。

璧合科技創(chuàng)始人趙征認(rèn)為，目前大數(shù)據(jù)營銷市場數(shù)據(jù)還不夠透明，聯(lián)動性不夠強(qiáng)，傳統(tǒng)廣告主并沒有形成基于程序化購買跟互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值體系。“致力于用精準(zhǔn)化廣告投放提供服務(wù)，可以滿足電商、游戲、金融和教育等行業(yè)的廣告需求。廣告主真正應(yīng)該研究的，是在看完廣告并且在客戶的網(wǎng)站上登錄以后所產(chǎn)生的行為。有充足的數(shù)據(jù)支撐和先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)才能真正做好網(wǎng)絡(luò)營銷。”趙征說。

對于大數(shù)據(jù)的具體運用方法，騰訊社交與效果廣告部高級產(chǎn)品總監(jiān)周洲介紹了“六類標(biāo)簽法”。“基于多平臺多終端數(shù)據(jù)，騰訊不斷地探索、分析和積累，形成了包括基礎(chǔ)屬性、用戶狀態(tài)、興趣愛好、用戶行為、用戶環(huán)境、媒體環(huán)境等六大類超千種具有營銷統(tǒng)計意義的標(biāo)簽。在騰訊社交與效果廣告數(shù)據(jù)平臺上，可以通過分析模型對大數(shù)據(jù)進(jìn)行矩陣分解，高效探索百萬量級的數(shù)據(jù)價值，例如相似人群拓展是騰訊新上線的一款產(chǎn)品模型。通過該模型，廣點通數(shù)據(jù)可以高效觸達(dá)高質(zhì)量的潛在客戶，當(dāng)前用戶數(shù)已增長10倍，點擊率提升了3倍。”周洲介紹說。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授張翔認(rèn)為，多渠道、大數(shù)據(jù)營銷順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶從渠道覆蓋、用戶營銷、品效合一到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)智慧營銷解決方案的需求，開創(chuàng)了效果整合營銷方法論并經(jīng)歷了從效果整合營銷1.0時代到4.0時代即大數(shù)據(jù)驅(qū)動智慧營銷的升級。“緊隨‘互聯(lián)網(wǎng)+’新型商業(yè)模式和新型市場的需求，效果整合營銷4.0是通過基于對大數(shù)據(jù)的深度挖掘和科學(xué)算法處理，實現(xiàn)了從‘買媒體’到‘買受眾’的傳播革命，具有實時競價、程序化購買、個性化推薦功能，通過研究機(jī)器學(xué)習(xí)、實時監(jiān)測技術(shù)，實現(xiàn)營銷效果可視化、指標(biāo)評估精細(xì)量化的目標(biāo)。”張翔說。