隨著大數據時代的開啟，人們越來越認識到數據的重要性。云計算的出現，使得對巨量的非結構數據的分析處理變得可能，這座漂浮在數據海洋中的冰山，其深藏的一面也漸漸被人發掘。大數據似乎不可觸摸，但又關系著我們生活的方方面面。舉個簡單的例子，今天早晨你來到公司，打開瀏覽器，開始閱讀新聞，不經意的你就會從側邊廣告欄里看到你前幾天就在考慮購買的某品牌型號的手機廣告。如果你點擊觀看了這個廣告，廣告主就需要向網站支付一定的費用。這種廣告展現的形式，就是典型的建立在大數據基礎上的效果營銷，CPS（銷售額）、CPL（引導數）、CPC（點擊數）是效果營銷常見的計費方式，效果營銷能夠執行操作的根本原因是建立在大數據之上的。

“互聯網+”概念的大熱，讓更多的傳統企業看到了互聯網發展的前景。將傳統行業“+”入到互聯網中，實現1+1>

2的深度融合過程中，離不開營銷。傳統線下模式的廣告營銷，只要看中廣告位并付費，進入廣告排期，就算是完成了廣告投放，至于廣告投放之后是否有效得看天意。相比之下，宏大的數據網絡盤雜交錯，建立在二進制上的互聯網營銷環境更為龐雜繁復。但你能在瀏覽的有限網頁中看到前幾天搜索過的手機品牌廣告，這就是大數據的能力。

為了追求效果，增加點擊，效果營銷只會瞄準目標群體。從大數據入手，能夠分析得出目標群體和非目標群體，只對目標范圍內的受眾進行有針對的廣告投放，能達成的效果自然是倍增的。退一步來說，即便沒有點擊，但廣告的展示量也是驚人的。在泛目標受眾前的曝光量有助于品牌形象的提升，而這是免費的。你雖然并沒有點擊進手機廣告的鏈接里，但你的記憶里就對這款手機的品牌有了印象。

“要做效果營銷就必須掌握大數據。只有積累數據庫才能對數據進行更加全面的分析。”杭州全拓科技有限公司CEO崔永慶是一位浸淫網絡營銷多年的資深互聯網人，“IT時代是國內最早一批提出要做效果營銷的服務商，一直以來就十分注重數據庫的積累。我們有5.7億海量活躍cookies數據庫，超過150,000個網站組成的巨形網絡。”

崔永慶提到，IT時代認為效果營銷是當下比較高效的快速實現企業營銷信息化的方式之一，而以效果ROI轉化作為結算標準的模式很受各方客戶的喜愛。根據客戶反饋來看，IT時代的效果營銷可以說是全國第一的。通過數據分析劍指精準客戶群體，就能把成本控制在一個相對較小的范圍內，而營銷的結果通過后臺數據的反饋直觀可視，這就做到了一個相對的雙向透明。比起傳統行業的廣告效果只能估量個大概，能精確到點擊數甚至注冊數的效果營銷靠譜多了。

在數據融合的大環境下，效果營銷能夠幫助中小傳統企業更快的實現信息化，邁出轉型升級的第一步。而對效果營銷來說，對大數據的深度挖掘，能讓效果營銷走得更遠。