近年來(lái)，戶外媒體成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體，據(jù)報(bào)告顯示，2015年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到147.7億美元。如果說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”吹響了傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的號(hào)角，那么“大數(shù)據(jù)+”則是把“互聯(lián)網(wǎng)+”推向一個(gè)新深度，帶來(lái)數(shù)據(jù)技術(shù)的革命，線下廣告+大數(shù)據(jù)也順應(yīng)了精準(zhǔn)營(yíng)銷的潮流。而這一潮流隨著近期百度司南戶外版的全面上線而獲得進(jìn)一步的落地。
戶外廣告制作在九十年代末期誕生，近年來(lái)延續(xù)了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2009年的60.4億美元增長(zhǎng)至2013年的126.5億美元，占我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)總量的16.7%。
而隨著大數(shù)據(jù)正在向越來(lái)越多的行業(yè)滲透，對(duì)于戶外廣告來(lái)說(shuō)，引入數(shù)據(jù)工具也是提高創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力和生產(chǎn)力的大勢(shì)所趨。百度司南在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放領(lǐng)域?yàn)榇笾行∑髽I(yè)提供了許多類型的數(shù)據(jù)分析支持，而即將上線的司南戶外版則正是瞄準(zhǔn)了戶外廣告領(lǐng)域的革新。目前廣告主已經(jīng)可以通過(guò)百度司南戶外版官網(wǎng)(sinan.baidu.com/huwai)進(jìn)行體驗(yàn)。
戶外廣告的數(shù)字化演變
互聯(lián)網(wǎng)+的口號(hào)之下，國(guó)家提出了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略。戶外廣告業(yè)也在積極融入創(chuàng)新科技。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷提供了可能，傳統(tǒng)的戶外廣告往往是根據(jù)個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)設(shè)計(jì)和安排廣告位置，即使有受眾調(diào)查信息也是零散而小規(guī)模的“小數(shù)據(jù)”。
傳統(tǒng)的廣告模式和技術(shù)，所能實(shí)現(xiàn)的效果也僅僅停留在“在某個(gè)人流量多的路口和醒目的大樓外墻貼出了海報(bào)”的層面，即默認(rèn)“在最熱的位置展示最大的廣告即可獲得更優(yōu)的效果”，而對(duì)于實(shí)際的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率則幾乎無(wú)從保證，茫然的廣告主也只能用這種廣撒網(wǎng)的笨方法。
而對(duì)于戶外廣告投放后的真實(shí)效果，廣告主也只能通過(guò)線下調(diào)研公司抽樣調(diào)研進(jìn)行評(píng)估。這樣獲取到的分析結(jié)果，往往取決于分析公司的采樣大小、樣本的選擇等因素，無(wú)論在客觀性、真實(shí)性上都將缺乏說(shuō)服力。
行業(yè)人士認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ナ且詳?shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以技術(shù)為前提，針對(duì)特定受眾進(jìn)行的個(gè)性化傳播。大數(shù)據(jù)對(duì)廣告業(yè)的意義不在數(shù)據(jù)本身，而在于大數(shù)據(jù)下的“千人千面”。誰(shuí)經(jīng)過(guò)了你的廣告點(diǎn)位，誰(shuí)能看到你的廣告?zhèn)鞑?，誰(shuí)又是你的潛在客戶?廣告主常常感到困惑的這些難題，大數(shù)據(jù)可以輕松破譯。
(百度司南戶外版定義目標(biāo)人群在線下的熱力圖分布)
大數(shù)據(jù)對(duì)于用戶的了解，是通過(guò)用戶海量行為軌跡進(jìn)行的客觀分析，而不是主觀引導(dǎo)和判斷。百度大數(shù)據(jù)擁有龐大的人群搜索數(shù)據(jù)和位置信息數(shù)據(jù)，超過(guò)上億的樣本分析，百度大數(shù)據(jù)分析能力和技術(shù)也是毋庸置疑，在樣本量和分析模型上，都是傳統(tǒng)行業(yè)無(wú)法比擬的。對(duì)于戶外廣告投放效果的評(píng)估，大數(shù)據(jù)分析模型更是可以很輕松地為廣告主和媒體提供全方位的投放前廣告效果預(yù)估、投放后的廣告效果評(píng)估。
(百度司南戶外版熱力圖與戶外廣告點(diǎn)位匹配度)
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不僅是一種全新的營(yíng)銷理念，也是依托數(shù)據(jù)的營(yíng)銷實(shí)踐。有人說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告公司將會(huì)越來(lái)越趨向于技術(shù)公司，算法也會(huì)一定程度上代替觀察，而創(chuàng)意人可能也會(huì)逐漸變成數(shù)據(jù)分析師。
百度司南戶外版即是瞄準(zhǔn)戶外廣告這一領(lǐng)域，推出的精準(zhǔn)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)工具。通過(guò)搜索引擎數(shù)據(jù)以及LBS信息數(shù)據(jù)收集和整合，為戶外廣告開(kāi)創(chuàng)了一站式的線下?tīng)I(yíng)銷數(shù)據(jù)分析新平臺(tái)。
精準(zhǔn)人群畫(huà)像+城市坐標(biāo)=司南戶外
百度移動(dòng)端數(shù)據(jù)覆蓋超過(guò)5億用戶，每天響應(yīng)60億次搜索請(qǐng)求，對(duì)于用戶的需求可以說(shuō)了若指掌。智能手機(jī)相當(dāng)于一個(gè)地理空間定位器，結(jié)合百度搜索產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，以及LBS數(shù)據(jù)，通過(guò)百度大數(shù)據(jù)最核心的人群畫(huà)像技術(shù)，洞察各個(gè)地區(qū)、各個(gè)城市、各個(gè)商圈的用戶性別、年齡、興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平、關(guān)注領(lǐng)域等關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)定向品牌人群。
(百度司南戶外版可以提供精準(zhǔn)的地段配套信息 /行業(yè)競(jìng)品店鋪分布分析)
在人們的經(jīng)驗(yàn)和印象中，CBD都是白富美，科技園都是IT男，學(xué)校的學(xué)生只對(duì)食品飲料感興趣……商區(qū)特征純粹靠想象。在司南戶外版的頁(yè)面上，可以看到不同行業(yè)的標(biāo)簽分類，選定標(biāo)簽之后會(huì)呈現(xiàn)一張熱力圖，對(duì)相應(yīng)標(biāo)簽的人群分布根據(jù)顏色深淺清晰呈現(xiàn)，還會(huì)按目標(biāo)客戶分布的密度程度由高到低排布出具體的商區(qū)來(lái)，一目了然。
通過(guò)百度司南戶外版的大數(shù)據(jù)分析，每一個(gè)戶外廣告點(diǎn)位都將具備成千上萬(wàn)的“標(biāo)簽”，這些標(biāo)簽將可以標(biāo)注出該廣告點(diǎn)位適合用戶的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛(ài)好、消費(fèi)水平等等，從而更精準(zhǔn)地界定出廣告點(diǎn)位的真正價(jià)值。
司南戶外將可以為戶外廣告進(jìn)行精準(zhǔn)定位分析評(píng)估，通過(guò)到達(dá)率指標(biāo)、到達(dá)人數(shù)、周邊環(huán)境分析、到達(dá)頻次等詳細(xì)指標(biāo)準(zhǔn)確核實(shí)戶外廣告投放效果，依托對(duì)線下人群屬性做精準(zhǔn)分析，從而填補(bǔ)廣告媒體與廣告主之間的信息不對(duì)稱鴻溝，讓每一個(gè)廣告點(diǎn)位的價(jià)值都能真實(shí)、客觀地展現(xiàn)在廣告主面前。
(百度司南戶外版針對(duì)不同商區(qū)戶外廣告的價(jià)值評(píng)估模型)
大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告信息不再是簡(jiǎn)單的傳遞給受眾，而是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)根據(jù)個(gè)人的喜好和要求，為個(gè)人專門量身定制。百度司南戶外版作為一種新的科技工具，給當(dāng)前的傳統(tǒng)廣告媒體帶來(lái)沖擊和思考，大數(shù)據(jù)工具能夠?yàn)樗槠膽敉鈴V告市場(chǎng)帶來(lái)更精準(zhǔn)、更客觀的測(cè)量，讓廣告變得更聰明，讓廣告主獲得更有效的品牌價(jià)值傳播。
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