大型廣播網正在為一些重要變化提前做準備，這反映了當前媒體行業的復雜環境。科技創新正繼續造成媒體行業的碎片化，給電視、廣播和印刷媒體帶來挑戰。廣告主目前需要將廣告預算分配至人們關注的多種設備和渠道。那么，廣告主要如何衡量這些廣告投入帶來的回報？廣播網和其他媒體公司又要如何帶來廣告主期望的回報？

毫無疑問，技術革命正在讓我們的生活越來越復雜。但我們認為，同樣的技術革命將推動廣告的繁榮發展。

原因何在？技術創新可以實現廣告的去蕪存菁，使廣告更精確。隨著廣告相關性越來越強，效果也將越來越好，這將帶來更高的投資回報。較高的投資回報將促使廣告主投入更多預算。在這樣的情況下，廣告主將不會抗拒更多的廣告投入，而更多廣告預算將成為一種有吸引力的選擇，以及明智的商業決策。

這里的秘密并不僅僅是“大”數據，而是“正確的”數據。以下是我們的觀點。

我們所謂的“企業營銷平臺”將關注數百萬人的瀏覽和購物行為數據。它們將把數據導入軟件，并將其應用于營銷模型、歸因模型和其他分析工具。最終結果將可以更好地判斷，如何將用戶瀏覽和購物行為匹配在一起。

這些模型將告知系統，如何系統性、“程序化地”購買廣告，并跟蹤購買活動帶來的結果。這些結果將被實時反饋給預測模型。在每一次循環過程中，這些模型都將得到優化。低效的廣告將被拋棄，而投資回報將會提升，廣告主將獲得更多收入。

我們是否已經實現了這一目標？答案是，目前還沒有人做到這一點。為了讓企業營銷平臺成功完成所有這些工作，我們需要合適的技術、合適的分析工具和合適的數據。目前，技術正呈現廉價商品化趨勢，數據分析相對困難但也并非無法實現，真正的挑戰在于數據。

用戶的隱私和信息安全非常重要。隨著我們獲得越來越多的個人數據，重要的一點是如何確保這些數據的匿名化，同時避免失去特異性。盡管一些人認為，隱私保護和精確瞄準并非零和游戲，但如何去做仍需要非常謹慎。

關于身份管理的挑戰意味著，并不是所有數據都有著足夠的準確性。例如對于智能手機或平板電腦上的廣告，你如何確定是兩個人瀏覽了一次廣告，還是一個人瀏覽了兩次廣告？此外，一些線下數據并沒有實現足夠的細粒度，另一些數據則無法快速獲得。大數據通常充滿了“噪聲”，不具有代表性。

這是由于，大數據通常來自逐步積累，而不是有目的地構建。如果希望數據有用，那么你需要對數據進行優化，提高數據的有效性和代表性。出于這種目的，我們采用了經過精密設計的“面板”，這樣的面板將成為真實信息的來源。我們可以利用這些面板將原始數據“礦石”變為能帶來有價值信息的數據庫“金礦”。

這種優化將變得越來越重要，因為我們當前所謂的“大數據”有時還不夠大。我們正在進入這樣的世界：沒有任何一家公司有足夠的數據以完成所需的工作。收集真正的綜合性數據需要與多個數據所有方談判，說服他們與信任的人共享數據。獨立數據是金融決策過程中的重要一環，而這些數據將比以往更重要。

我們目前正看到數據、技術和分析工具的實時融合，這涉及了通過各種設備瀏覽媒體的用戶，以及通過各種渠道進行購物的消費者。這將幫助各大品牌精確判斷，什么樣的廣告組合更利于品牌的發展。

這樣的精確性將主要來自數據，即以正確形式呈現，以正確方式得到處理的適當數據。這將推動廣告業未來的復興。