近日，中國旅游品牌聯(lián)合發(fā)起人之一的張偉撰稿發(fā)圖文譴責(zé)同程旅游數(shù)據(jù)造假，要求向中國旅游人道歉。在2014年年末和今年年初的途牛和同程口水戰(zhàn)中，途牛網(wǎng)CEO于敦德便炮轟同程數(shù)據(jù)造假網(wǎng)絡(luò)購物時代數(shù)據(jù)造假問題已經(jīng)引起人們的關(guān)注。

在網(wǎng)絡(luò)購物時代，網(wǎng)絡(luò)平臺上商品種類繁多，而且消費者無法看到實物，也無法親身體驗產(chǎn)品，因此，各類前人的購物數(shù)據(jù)成為人們購買商品的一個標(biāo)的物。

在淘寶這些購物網(wǎng)站上選購商品時，網(wǎng)站都會有一個默認(rèn)排序來排列商品，消費者也可以自己選擇按照商品的銷量、人氣和信用等數(shù)據(jù)信息來排列商品，然后消費者便可在淘寶的海量商品中按照所選排序進(jìn)行網(wǎng)購的初次選擇。之后，消費者需要做出最后的決定，對于同款商品在網(wǎng)上點點鼠標(biāo)便可以做到貨比三家，商品的銷量、其他用戶的評價、成交記錄這些數(shù)據(jù)又成為消費者做出最后選擇的重要依據(jù)。

有過網(wǎng)購經(jīng)驗的人都知道，同一類商品在淘寶上可能有不止100頁的量，出售某一類商品的賣家可能不止100家，應(yīng)該沒有人能一頁一頁全部瀏覽完。那么在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)購物平臺中，不難看出無論是初次海選還是做出最后的購物決定，數(shù)據(jù)在其中都起著至關(guān)重要的作用。

在網(wǎng)絡(luò)購物以數(shù)據(jù)為王的時代，為了追求漂亮的數(shù)據(jù)量，一些商家可謂是無所不用其極。在淘寶平臺上，有些賣家為了追求高人氣、高銷量、高好評的數(shù)據(jù)量，不惜重金請人刷信譽；有些賣家如果所售商品出現(xiàn)中評或差評，輕則打爆電話央求買家改為好評，重則如遇“冥頑不化”的買家，則可能再次給買家寄出一份“大禮”。類似這種現(xiàn)象不時被披露于報端，但仍時有發(fā)生。此類虛假數(shù)據(jù)信息在淘寶等網(wǎng)購平臺上不難發(fā)現(xiàn)。

不論是我們正在享受的網(wǎng)購時代，還是即將到來的大數(shù)據(jù)時代，“數(shù)據(jù)為王”已成為無法掩蓋的事實。

我們正在討論的以及即將迎來的大數(shù)據(jù)時代是建立在龐大數(shù)據(jù)量基礎(chǔ)上的時代。無論是企業(yè)的大數(shù)據(jù)發(fā)展，行業(yè)的大數(shù)據(jù)發(fā)展，還是社會智慧城市的建設(shè)，這些我們描繪的美好的大數(shù)據(jù)時代都需要真實、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)作為支撐。

真實的、準(zhǔn)確的、大量的數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)這座高樓大廈的地基，有了地基后才可能慢慢在上面建起一層一層的房子，也就是我們說的對大數(shù)據(jù)的分析、挖掘、在各行各業(yè)中的應(yīng)用，最后在全社會的廣泛應(yīng)用等。但如果從數(shù)據(jù)量這個地基就開始腐爛，那整棟大廈即使勉強建立起來，恐怕也撐不了多少時日。

同程網(wǎng)數(shù)據(jù)造假，其背后凸顯出來的虛假數(shù)據(jù)問題是我們發(fā)展大數(shù)據(jù)特別應(yīng)該警惕的。