如何定義一個廣告的好壞?就如同一千個人心中有一千個哈姆雷特，是有大牌明星?還是有強烈視覺沖擊力的畫面?又或是有讓人“過耳不忘”的廣告詞?這些也許是影響廣告好壞的重要因素，但是它們似乎都不是本質，人與人的審美與思維差異很大，很難用同一標準來定義“好”廣告。
奧鷹CEO吳聯選表示：“好的品牌美譽度的廣告通常在藝術表現形式上非常突出，而在轉化率方面追求長尾效應。但一些具備好的轉化率的廣告不一定有好的品牌美譽度。”
值得慶幸的是，憑借大數據技術作為一個重要武器，如今互聯網已經顛覆了工業文明時代的舊式經驗。這使得視頻廣告有機會通過技術手段，最大程度上兼顧更多使命，在轉化率方面通過大數據技術的理性分析，與廣告主想要的最終目的和人群相結合，并獲悉你需要影響對象的匹配類型，這便是互聯網精準營銷，同時還能反向影響廣告的藝術表現形式是陽春白雪還是下里巴人。
“所有優秀的廣告都是良好的掌握了廣告之“道”，而往往“道”的形成，離不開“術”的輔助與實施，術便是技術。”吳聯選說道。
深耕于大數據技術的互聯網營銷企業奧鷹有著自己獨特的見解，大數據起先為互聯網廣告帶來的是“術”也就是方法，讓理性的數據分析用戶的真實的需求，在獲悉需求的前提下，加以適當的感性元素驅動廣告的藝術表現形式。并在此基礎上投放給合適的人群，從而在多方面提升廣告的效果，達到美譽度與轉化率的完美統一。
什么用理性的數據分析用戶需求?
奧鷹網絡CEO吳聯選是這樣回答的，所謂的用理性數據分析用戶需求簡言之就是依靠精準的人群定向技術。理性數據便是指用戶的cookies信息，每個人的上網習慣不同，留下的cookies也是各不相同，以往的廣告采用海量式盲投的方法，而現在的互聯網精準營銷基于大數據的基礎，采集用戶上網習慣，利用多種維度對其進行分析，了解其上網習慣，從而為其投放用戶所需求的廣告，實現廣告的精準投放，有效地利用起每一個資源。
簡單舉例來說一個人經常瀏覽數碼產品網站，奧鷹通過該用戶的cookies所儲存的信息，對其瀏覽軌跡進行多維度分析，發現其對數碼產品似乎有著濃厚的興趣，便會選擇為其投放有關數碼產品的廣告，讓廣告也能做到“私人定制”
出于對互聯網廣告的“術”上的卓越追求，奧鷹通過技術平臺ALLINX智能化營銷平臺，將海量數據的采集、清洗、歸并、關聯分析，為廣告投放決策提供全方位數據支持作為數據挖掘、整合、存儲、管理的數據平臺，在完善市場營銷和廣告投放方面起著重要的支柱作用。
作為現階段運用大數據技術最廣泛的互聯網營銷行業，在投放互聯網廣告的過程中，除了利用數據分析精準找到用戶之外。投放的手段與技術也追求與“人”的關系相協調，也就是越來越越人性，即讓技術的發展圍繞人的需求來展開。奧鷹網絡總裁吳聯選曾提到，廣告的“人性化投放”是指根據目標消費者的生活習慣、心理情況、思維方式，在其需要的時候，在合適的時間、合適的地點、合適的廣告環境、以合適的廣告形式對其投放想看到的廣告。
雖然廣告需要追求藝術表現形式，但最終目的還得歸于實效。而大數據的本質是人，數據研究的極點就是莫測的人的行為，打動人心，是道，精準直指人心，是術。想要在互聯網廣告中做到內涵與方法合一，雙管齊下，大數據技術還將繼續前行。
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