在移動互聯網領域已經很難再尋覓一塊“處女地”，母嬰APP領域是為數不多機會尚存的細分市場之一。在我國，每年新生兒數量在1600萬左右，懷孕媽媽超過1200萬，新一代母嬰市場的消費主力已經變為80后、90后，本就是生育高峰一代的他們又恰逢二胎政策開放，需求的暴增將給母嬰APP的發展提供充足的勢能。

在現有的母嬰APP市場中，主流為兩種模式，一種傾向于通過電商導購變現龐大的流量，以商品推薦、銷售為主要目的，主要是一些獨立創業的母嬰APP為主;另一種則以信息傳播以及提供服務為主，較有代表性的如百度旗下的“寶寶知道”，在百度知道基礎上布局細分市場，通過百度知道9年時間的知識點沉淀，打造母嬰知識點問答社區。

由于市場新興，對于哪種模式將成長為未來母嬰APP領域的主打，仍然沒有定論。但筆者認為，這兩種模式都存在繼續深化的可能，大數據才是未來母嬰APP發展的關鍵所在。

現狀：用戶規模是關鍵

實際上，PC時代的母嬰網站發展，已經可以給我們一定的啟示。紅孩子是母嬰電商網站的代表，名聲在外，但最終仍難以避免虧損結局，成為蘇寧易購旗下的一個組成部分。作為消費者階段性的需求，母嬰電商并不具備太長期的用戶黏性，這就使得其推廣的轉化率較低，且持續效果有限。而如果假借信息之名行導購之實，又會使得用戶體驗下降，容易被極為敏感的媽媽消費者拋棄。

母嬰電商雖然變現快，但并非母嬰APP的好出路。在現在市場仍處在藍海向紅海轉變的階段，而且市場上尚未有壟斷巨頭出現，相較快速變現，市場份額和用戶規模才是現階段競爭的重中之重，能夠給未來贏取更大戰略縱深空間。這點正是發力知識信息平臺母嬰APP展現前景的關鍵。

除了目前市場上已經做到一定規模的母嬰APP之外，2014年5月才上線的百度“寶寶知道”很有可能成為在用戶規模上的一匹黑馬。產品上線不到2個月，下載激活用戶就已超過100萬人次，日活躍用戶超過18萬人次。作為全球最大中文問答平臺百度知道團隊打造的產品，有的看、有的問、有的聊，側重知識的呈現和傳承，并有母嬰專家在線解答問題，能夠滿足媽媽們對于母嬰知識的渴求。其主要鎖定的是備孕、懷孕及新手媽媽，這類人群又是母嬰人群中對相關知識有強需求的人。

而在對內容的獲取渠道上，百度“寶寶知道”延續了其在多款知識產品上采用的“UGC+PGC”的雙通道，讓社區運營的用戶活躍度和權威性得到完美的平衡。這里除了可以得到專家的知識解答，還有來自同齡媽媽的解答和交流，每天都可以看到新的知識點傳遞，在這里可以讓新手媽媽得到任何所需要問題的答案。再加上百度的資源和財力，不僅能夠少走彎路，團隊對于盈利的壓力更是降到了最低，能夠將更多面向未來的創新注入產品研發中，使得其短期內籠絡大量用戶成為可能。

未來：O2O 、大數據完成母嬰APP 蛻變

但是，僅僅聚攏用戶還不足夠讓母嬰APP躋身行業焦點，現有模式都存在一定的瓶頸，不管是從PC端母嬰網站延續，還是提供移動互聯網的交流社區，都不能夠充分釋放母嬰市場的價值。對于未來，O2O、大數據的深度融合，將成為母嬰APP完成蛻變的關鍵。

首先在知識層面，我們仍以百度“寶寶知道”為例，其依托于百度知道中每天2200萬次的母嬰類知識搜索請求，積累了豐富的需求性數據資源以及優質問答。百度在大數據方面一直領先于中國互聯網行業，新上線的“百度大腦”也有望使其在深度學習和人工智能領域引領世界之先?；诎俣戎劳暾闹R生態體系，借助大數據挖掘與分析，百度知道問答引擎能夠做到的精準推送，可以使媽媽們的問題在后臺算法最優化最快速的得到觸達，從而得到真正需要的幫助。

另外，“寶寶知道”APP還聯合了11000名三甲醫院專科醫生在線解答問題，打通了線上與線下。未來，倘若與百度地圖、百度搜索等流量入口、百度糯米等變現通道形成完整、互補的生態體系——整合越多，媽媽們便獲益越多。

母嬰市場從來都不是一個純線上的市場，用戶的需求絕不會僅限于追逐時髦，而是對實用性有著更多要求。大數據也絕不僅限于線上，更不限于軟件層面，母嬰類APP想要接地氣，打通線下通路之外，也還需從“云端”發力?？梢栽O想未來，當“寶寶知道”完全打通線上、線下，借助大數據和云計算方面的優勢，讓媽媽們能夠享受一站式的服務，相信其能推動的已經不僅是母嬰APP的移動互聯網市場，更將掀起在母嬰、醫療、保健、零售等相關領域的O2O革命。

雖然目前百度借“寶寶知道”進入母嬰領域，帶給業內不小的期待，但就母嬰APP的現狀而言，市場上同質化的競爭還比較嚴重，在產品研發的道路上還有很長的路要走，但目前行業內的玩家對于核心能力的要求，卻一刻也不能放松，粗放的策略終將逐漸被這一需求精準的細分市場所淘汰。更精細化的運營，線上線下大數據的運用，對于O2O體系的搭建，才是促使成功的核心競爭力。