“最不希望世界杯離開的，是體育彩票。”7月14日，中央電視臺體育頻道主持人在世界杯“豪門盛宴”最后一期節目中如此說。巴西世界杯是中國足球愛好者的狂歡，也是中國彩民的一場盛宴，更刷新了中國體育彩票的銷售記錄。
圖一：2014世界杯期間彩票銷售額、銷量走勢
本屆世界杯期間，體育彩票競彩游戲總銷量超過129億元，是4年前南非世界杯23億元的5.6倍，也是上一個世界杯競彩全年銷量60億元的2.1倍。這其中，互聯網購彩的貢獻超過70%。最新一期的億瑪指數，就圍繞著“網購足彩”展開了深入獨到的分析。
世界杯的挑逗：當球迷變身“賭徒”
勇敢“上天臺”的球迷把他們看球賽的熱情，延伸到了購買足彩上。球隊、球星、教練成為他們的分析對象，勝平負、比分、進球數成為他們預測值。世界杯期間全天24小時，他們不只關注賽事，也關注足彩投注。
PC端和移動端眾多的入口極大地便利了球迷的投注，2元就可以讓你輕松玩轉世界杯，網上銀行、手機支付等便捷方式讓你足不出戶、隨時隨地可以購買彩票。這些條件也在一定程度上促使了世界杯期間“井噴式”的足彩增長。
圖二：世界杯開賽期間24小時銷售額、銷量走勢
球迷們的線下交流，自我判斷，開賽前的評論都成為影響球迷購買當期賽事足彩的關鍵要素，因此開賽前一小時、上班早會時間、當天下班后成為球迷購買足彩的高峰時段。從圖中還可以看出：凌晨3時、6時出現的投注高峰值，雖然總體下注金額沒有當期23時的最高峰值高，但人均購彩金額卻是24小時中最高的。這說明守在電視機前刷夜看比賽的老球迷更容易在世界杯期間化身“賭徒”，這也充分證明了足彩的獨特魅力。
伴隨著世界杯賽事逐漸的火熱，球迷們購彩也呈現出增長的趨勢。1決賽前，人均投注購彩額在40元左右。1決賽后，人均購彩額增長至60元，而幾場重要級比賽的投注額增長至人均83元的峰值。
圖三：世界杯期間24小時購買人數、客單價走勢
當球迷變成“賭徒”，投注足彩成為世界杯賽場外的又一“戰場”。
世界杯的挑逗：足彩讓球迷更“癲狂”
無論是世界杯的賽場，還是足彩的彩民“戰場”，大家都共同關注哪支國家隊的勝出，哪支國家隊挺進前四，而哪支國家隊能夠最終能夠捧起大力神杯。而足彩在這其中扮演了選擇投票的角色，匯聚了全部球迷彩民的輿論聲音。億瑪指數報告揭曉了在彩民心中最受關注的國家隊和最受球迷彩民關注的賽事。德國戰車是最受彩民信賴的球隊，所以他們最終捧杯也算眾望所歸吧。當然不出意外世界杯決賽是彩民最關注的賽事。
圖四：世界杯國家隊投注比例
圖五：世界杯期間最受關注賽事top10
押注球隊、賽事勝平負預測等等足彩的多種玩法，為彩民提供了多樣性選擇。足球彩民投注足彩的背后是一場場關于球隊優勢大比拼、球隊教練和球星貢獻度預測等智力和運氣的較量!億瑪指數報告指出：更多球迷彩民除了嘗試經典的比分、勝平負、冠軍等投注玩法外，為了增強購彩樂趣和保障收益，更愿意投注混合過關的競彩組合模式。
世界杯期間的足彩人群行為數據挖掘和幫助彩票網促成切實的銷量效果，是億瑪大數據營銷的又一個實例。億瑪旗下的易博DSP通過對彩民的網絡行為分析，為彩票網站提供精準定向人群投放，在以效果為指導原則的前提下，讓營銷變得更為理性，將每一次推廣的價值最大化，為彩票網站節省了大量的推廣成本。
圖六：彩民足彩投注方式
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