作為設(shè)計之都，上海在時尚領(lǐng)域的實力已經(jīng)超越了東京和香港，躋身全球第十、亞洲第一？這不是天方夜譚，而是由權(quán)威大數(shù)據(jù)公司經(jīng)過縝密的統(tǒng)計和分析后，得到的最新結(jié)果。
近期出版的英國《每日電訊報》（The Daily Telegraph）上，一份由全球語言監(jiān)測機(jī)構(gòu)（The Global Language Monitor）公布的世界時尚之都的排名榜單格外引人注目。這家大數(shù)據(jù)咨詢公司已經(jīng)連續(xù)數(shù)年通過知名媒體發(fā)布此類榜單。在今年的排名之中，紐約力壓倫敦、巴黎、米蘭等人們印象中的老牌時尚之都，拔得頭籌。而在亞洲地區(qū)的幾個超級大都市中，競爭也顯得尤為激烈。上海一躍成為亞洲地區(qū)排名第一的時尚之城，東京和香港緊隨其后。
毫無疑問，這份根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)生成的榜單，將對各個城市的時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生潛移默化的影響。但是，這份榜單的生成依據(jù)是什么？為什么會和一些時尚達(dá)人的切身感受有所不同？上周，全球語言監(jiān)測機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、CEO保羅·帕亞克（PaulPayack），受上海設(shè)計之都促進(jìn)中心之邀，在上海舉行講座。其間，他接受了《第一財經(jīng)日報》專訪，講述了榜單運(yùn)作的來龍去脈。
用保羅的話來說，2003年由他在美國硅谷創(chuàng)辦的全球語言監(jiān)測機(jī)構(gòu)，每天都在用超級計算機(jī)收集全球互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體以及部分指定數(shù)據(jù)庫中的信息，并按照相應(yīng)的數(shù)據(jù)模型做出相應(yīng)的分析。他們之前推出的“Trend Topper Media Buzz”大學(xué)排名項目在學(xué)術(shù)界頗具影響力。出于商業(yè)競爭因素的考慮，精明的保羅并沒有過多透露關(guān)于時尚之都的統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)模型，不過，按照他的說法，城市名字和相關(guān)的時尚詞匯就是這張榜單生成最重要的依據(jù)。
“在網(wǎng)絡(luò)時代，摩爾定律已經(jīng)失效，很多事情時刻都在發(fā)生變化，你不能總是用老眼光和成見去評論當(dāng)下發(fā)生的事情。”保羅說，他們在統(tǒng)計2013年至2014年在各大城市發(fā)生的時尚事件中，多用了“時尚”、“設(shè)計”、“品牌”等相關(guān)詞與字。“每個登上排行榜的城市都有自己的所長。”他舉例說，比如像巴黎這樣的老牌時尚之都，根據(jù)他們的大數(shù)據(jù)模型分析，它在時尚產(chǎn)業(yè)中的“高級成衣”這個領(lǐng)域是當(dāng)之無愧的第一名。但是，根據(jù)各種與時尚相關(guān)的詞頻分析得出最終結(jié)果，紐約憑借雄厚的綜合實力，榮登榜單第一位。
問題是，保羅的榜單上顯示的結(jié)果，為什么和我們的切身感受有所不同？巴黎時裝周的影響力在全球眾所周知，即使同為世界四大時裝周之一的紐約時裝周，在影響力方面似乎還是難以與其抗衡。同樣，在一些國內(nèi)買手和時尚博主看來，東京和香港在時尚新品上架、對西方時尚潮流的接受速度仍然走在上海之前。
“人們的切身感受對時尚之都來說，是很重要的方面。但是，切身感受通常很片面。”保羅坦言，在大數(shù)據(jù)的模型中，考量的因素會更加基礎(chǔ)、全面。“我們在分析某個城市的排名時，還會考慮到很多時尚之外的東西，比如經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭。”雖然大家都知道，時尚的基礎(chǔ)其實和城市的經(jīng)濟(jì)影響力息息相關(guān)，但是很多人在判斷分析事物的時候，往往忽略了這一點。因此，在對城市進(jìn)行時尚之都排名時，保羅他們還會根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，分析各大城市的經(jīng)濟(jì)實力、時尚產(chǎn)業(yè)鏈、購物環(huán)境、物流運(yùn)輸、支付和金融結(jié)算是否便利，以及媒體影響力和市民衣著時尚度。而且，保羅認(rèn)為：“人們的切身感受往往局限于一場時裝秀，或者某些商場中的新品上架速度，但是，他們是否能精確統(tǒng)計一場時裝秀背后會產(chǎn)生多少交易和經(jīng)濟(jì)效益，商場上新速度和人們的購買力、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有什么樣的關(guān)系？”這些，可能都需要大數(shù)據(jù)來進(jìn)行統(tǒng)計和消化。
盡管保羅也承認(rèn)，利用網(wǎng)絡(luò)來收集、分析數(shù)據(jù)的過程中，一些沒能出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，實際在現(xiàn)實中發(fā)生的數(shù)據(jù)，沒有被納入到他們的統(tǒng)計之中。“我們稱這種數(shù)據(jù)為"黑暗數(shù)據(jù)"，一般來說，大約占到大數(shù)據(jù)統(tǒng)計中的兩到三成。”但是，從整個榜單出爐的過程來看，他們得出的結(jié)果，要比人們的感受全面得多。“人們的感受是基于過去和現(xiàn)在的事情，而大數(shù)據(jù)則面向未來，能做出預(yù)判。”保羅表示，這個基于大數(shù)據(jù)的榜單現(xiàn)在仍在不斷變化之中，明年的排名肯定會和今年有所不同。“信息時代，巴黎、紐約、上海、東京都一樣，沒有什么能保持一成不變。”
雖然保羅的榜單在時尚界仍存在著一定爭議，但他的思路卻為評價城市設(shè)計創(chuàng)意的競爭力提供了思路。此次保羅是第一次來上海，在了解了上海超算中心、上海設(shè)計之都的建設(shè)情況后，他說：“上海在建筑產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都具有優(yōu)勢，但是上海需要進(jìn)一步明確以怎樣的獨(dú)特形象展示給全世界，而這則需要依托大數(shù)據(jù)分析來找到。”保羅表示有意為上海設(shè)計之都建立設(shè)計之都排名分析模型，幫助上海進(jìn)一步了解其全球的競爭優(yōu)勢。
上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室執(zhí)行專員、聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市”（上海）推進(jìn)工作辦公室副主任賀壽昌則表示：“和時尚之都相比，設(shè)計之都、創(chuàng)意城市的評價排名，需要建立維度更復(fù)雜的數(shù)據(jù)模型。”賀壽昌對保羅愿意為上海設(shè)計之都建立分析模型表示感謝，并提出希望能夠以“城市”、“市民”、“產(chǎn)業(yè)、設(shè)計師”三個要素為縱軸，以“建筑、城規(guī)設(shè)計”、“工業(yè)設(shè)計”、“基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“時尚設(shè)計”等要素為橫軸，建立一個設(shè)計之都的數(shù)據(jù)模型。“從保羅關(guān)于時尚之城的榜單來看，上海的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型相當(dāng)成功，接下來，就是利用這個機(jī)遇，從更大的維度上大力發(fā)展整個創(chuàng)意設(shè)計業(yè)，這是上海發(fā)展設(shè)計之都的思路。”
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