2014年可以說是移動DSP在中國發(fā)展的元年，2013年8月中國第一家專業(yè)移動DSP—力美DSP產(chǎn)生，是目前市場上唯一一家專業(yè)移動DSP。但隨著Google duobleclink, Inmobi，芒果等流量平臺投入實(shí)際使用，未來會有越來越多的平臺加入移動DSP，使得行業(yè)熱鬧非凡，與此同時"大數(shù)據(jù)"的概念也被和移動DSP緊密放在一起看待，由于大數(shù)據(jù)涉及到廣告投放的多個層面，因此在移動DSP平臺下，大數(shù)據(jù)的運(yùn)算和運(yùn)用就顯得尤為重要。

大數(shù)據(jù)是什么概念？

大數(shù)據(jù)(Big Data)，也稱為巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時間內(nèi)達(dá)到抓取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策使用的資訊。大數(shù)據(jù)具有四個特點(diǎn)：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、veracity（真實(shí)性）。

那么大數(shù)據(jù)是怎么得來的呢？針對移動廣告行業(yè)，據(jù)筆者所了解各家平臺情況不一，方式與渠道也各有不同，按照力美科技營銷副總裁別星的總結(jié)，大致也可以歸納為幾種方式。

第一種就是投放數(shù)據(jù)，這部分?jǐn)?shù)據(jù)是常年投放數(shù)據(jù)的積累，只有持續(xù)不斷的投放才能收集到各方數(shù)據(jù)，平臺的投放數(shù)據(jù)量跟投放的廣告量成正比，投放的廣告量多收集到數(shù)據(jù)量也就大，一般而言越是大的平臺其數(shù)據(jù)積累也就更多了。

第二種是對接平臺的數(shù)據(jù)。這指的是對接ADX平臺的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)比較成熟的ADExchange，像谷歌doublelink，inmobi，芒果等力美已經(jīng)對接，并且與視頻流量網(wǎng)站像優(yōu)酷土豆，樂視，愛奇藝也進(jìn)行了對接，目前力美已經(jīng)建立起一個6億的人群數(shù)據(jù)庫，這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)是佼佼者。

第三種就是合作媒體的數(shù)據(jù)庫。指的是屬于廣告主的數(shù)據(jù)。比如受眾點(diǎn)擊、預(yù)約、注冊、購買等等方式所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，這些量的大小就取決于你合作媒體的多與少，以及該媒體數(shù)據(jù)積累的多與少，當(dāng)然媒體方愿不愿意與你分享就看你們的合作關(guān)系如何，同時應(yīng)該強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)不僅要有量，還應(yīng)該有質(zhì)的保證，兼顧了量與質(zhì)才是做好移動DSP的保證。

移動DSP如何挖掘大數(shù)據(jù)的魅力？

前面講到了大數(shù)據(jù)的來源，有了米就能做飯了，大量的大數(shù)據(jù)是移動DSP的基礎(chǔ)，沒有數(shù)據(jù)投放也就無從談起。那么移動DSP如何挖掘大數(shù)據(jù)的魅力呢？根據(jù)力美DMP部門的介紹，筆者歸納為以下幾點(diǎn)：

第一，數(shù)據(jù)運(yùn)算。也可以稱為數(shù)據(jù)清洗，我們剛講到大數(shù)據(jù)有三大來源，這樣移動DSP每天就會有龐大的數(shù)據(jù)量，這些數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)管理平臺DMP（Data-Management Platform）中進(jìn)行清洗，把無效重復(fù)等有其他問題的數(shù)據(jù)剔除出去，留下有效的數(shù)據(jù)供平臺使用，這一過程其實(shí)就是一個去粗取精、去偽存真的過程。

第二，數(shù)據(jù)重組。指的是不同來源渠道之間的數(shù)據(jù)重組，不同渠道之間的數(shù)據(jù)本身之間不存在太大的關(guān)聯(lián)性，因此需要通過DMP平臺按照一定的標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)把不同渠道得來的數(shù)據(jù)進(jìn)行重組，獲得一個最終成熟可用的數(shù)據(jù)庫。

第三，數(shù)據(jù)分類。數(shù)據(jù)分類是考驗(yàn)數(shù)據(jù)廣告平臺軟實(shí)力的一項(xiàng)，不同的平臺會根據(jù)客戶的不同需求把數(shù)據(jù)進(jìn)行不同緯度的分類，可以根據(jù)人群定向進(jìn)行分類，也可以根據(jù)LBS定向進(jìn)行分類，分的越具體人群精準(zhǔn)度也就越大，精準(zhǔn)度越大自然廣告投放的到達(dá)率及轉(zhuǎn)化率也就會越高，不難發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)分類直接關(guān)系著廣告投放最重要的環(huán)節(jié)。

第四，數(shù)據(jù)優(yōu)化。數(shù)據(jù)優(yōu)化是指數(shù)據(jù)的再運(yùn)算過程，主要是把初次廣告投放的的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行再運(yùn)算，使其優(yōu)化后更加適合廣告主的需求，數(shù)據(jù)優(yōu)化過程又重新囊括了前面三個過程，這樣一來DMP中的數(shù)據(jù)質(zhì)量就會越來越高，可利用度也就大大增強(qiáng)。

移動DSP通過以上的方式充分挖掘出大數(shù)據(jù)的魅力，使得移動DSP的市場認(rèn)可度不斷加大，越來越多的廣告主已經(jīng)認(rèn)識到移動DSP與大數(shù)據(jù)相結(jié)合所產(chǎn)生的魅力，這一魅力也成為一個平臺發(fā)展的關(guān)鍵，移動DSP的發(fā)展更考驗(yàn)運(yùn)營者的綜合實(shí)力，受眾覆蓋率、品牌客戶滲透率等指標(biāo)，對于平臺基本技術(shù)能力，各家也各有所長，不好統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但是大數(shù)據(jù)處理、分析、優(yōu)化的能力在尤其能突出一個平臺的優(yōu)與劣，平臺好不好就取決平臺的數(shù)據(jù)標(biāo)簽是否準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)量是否夠大、數(shù)據(jù)類別是否夠廣等方面。