2013年注定是電商行業(yè)在歷史上值得大書一筆的一年。這一年，大視野、大數(shù)據(jù)、大平臺、大物流、大金融……不斷有新鮮理念進入電商行業(yè)，傳統(tǒng)、銀行、資本對話電商，不斷有生鮮、家具、生活服務等各行業(yè)各領域開始跟電商跨界碰撞出火花。在電商跨界競合的火熱場面背后，如何利用大數(shù)據(jù)真正幫助電商生意？11月28、29號，品友互動CEO黃曉南、聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬與你相約2013電商年會，在南京，等你來

大數(shù)據(jù)的現(xiàn)實意義

“要么電子商務，要么無商可務”，這句口號幾乎被每個電商人提及或者奉為經典。而大數(shù)據(jù)、云計算、DSP、RTB等詞匯，又緊緊跟隨著電子商務的腳步，出現(xiàn)在大眾視野。

電子商務平臺上，無數(shù)企業(yè)要宣傳自己的品牌和商品，無數(shù)商家尋找貨源和目標客戶群體，無數(shù)消費者通過瀏覽海量信息獲得自己想要的商品。而這其中用技術力量幫助各方面找到最匹配的商品、人群、商家的，就是大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)整合電商系統(tǒng)的全產業(yè)鏈數(shù)據(jù)，預測消費趨勢，幫助商家在降低成本的同時提高運營管理效率。與大數(shù)據(jù)同時出現(xiàn)的云計算、云電商等等，這么多詞匯難免給人“云里霧里”的印象，那么大數(shù)據(jù)對于電商行業(yè)到底有哪些現(xiàn)實意義呢？

2013年11月28—29日，南京萬達希爾頓酒店，由南京市人民政府與億邦動力網聯(lián)合主辦的第八屆中國網上零售年會上，作為最早引入行為定向、實時競價廣告和DSP概念到中國的先行者之一，基于消費者行為分析的精準營銷專家品友互動CEO黃曉南和聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬受邀分別出席“大數(shù)據(jù)：落地與決策”和“怎么與電商聯(lián)手玩營銷”兩個分論壇，與阿里巴巴、海爾集團、Intel、京東、酒仙網、周大福等企業(yè)高管共同探討電商時代大數(shù)據(jù)應該如何幫助生意，以及電商和大數(shù)據(jù)的趨勢和未來。

事實上，電商給業(yè)界的印象一直是“急功近利”的，大數(shù)據(jù)帶來銷售轉化ROI就要擁抱電商，在品牌層面大數(shù)據(jù)是否有發(fā)力空間？原來電商更多的是純電商,但最近一年不管是保險業(yè)、酒類還是傳統(tǒng)零售業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)全面觸網，開始嘗試用電商的方式提升銷量。那么，這種嘗試面臨著怎樣的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)線下建立的品牌如何影響線上生意？電子商務平臺已經成為品牌商、媒介創(chuàng)意機構所認可的一個新品牌傳播媒介，電商生態(tài)鏈上的各個環(huán)節(jié)如何看待這個趨勢？

垂直電商DSP幫助生意

每一個行業(yè)的企業(yè)或品牌，都面臨著自己獨特的營銷問題，汽車、電商、金融、服裝各行業(yè)的問題不可能有一個放之天下皆準的解決辦法。黃曉南認為，每一個垂直行業(yè)則不然，不管品牌差異如何，本身的行業(yè)特點和亟待解決的營銷問題都是高度類似的。

所以，為了更深入地服務每個行業(yè)的品牌，品友互動從2008年成立之初就開始關注垂直領域品牌的RTB廣告需求。2013年起，品友互動深挖大數(shù)據(jù)的力量，成功與派瑞威行共同搭建了電商垂直領域DSP平臺，專門為電商行業(yè)客戶在算法、人群數(shù)據(jù)、競價模型方面，沿襲行業(yè)特點進行研究和實踐，使得垂直DSP能夠解決電商行業(yè)的通用營銷問題。

針對電商這個垂直領域，品友互動研究并實際投入使用了三個動態(tài)技術，包括動態(tài)創(chuàng)意、動態(tài)出價、動態(tài)推薦邏輯，通過這三項動態(tài)技術，能夠解決電商行業(yè)大多數(shù)在廣告曝光和銷售轉化方面的問題，并且針對電商行業(yè)的營銷痛點，實時的、動態(tài)的解決廣告投放問題。

據(jù)悉，2013年中國最大的實時競價廣告平臺（DSP）品友互動已經成功聯(lián)合派瑞威行打造了中國首個電商行業(yè)DSP智能投放系統(tǒng)，助力電商行業(yè)進軍RTB時代。這是品友互動繼聯(lián)合汽車行業(yè)企業(yè)推出易湃智能營銷平臺（汽車領域DSP）之后第二個垂直領域DSP的嘗試。

作為首個電商垂直領域的DSP，該智能投放系統(tǒng)已成功對接了淘寶Tanx、谷歌DoubleClik、騰訊ADX(TencentAdExchange)、新浪SAX（SinaAdExchange）、百度BES廣告交易平臺等國內主流的廣告交易平臺近百億流量，整合了數(shù)據(jù)應用管理和智能廣告投放，旨在為電商客戶提供效率最高效果最好的精準營銷服務。

黃曉南表示，品友互動通過對汽車和電商兩個垂直領域DSP的投入使用后發(fā)現(xiàn)，不管是在服務的專業(yè)性，還是客戶的滿意度和最終的數(shù)據(jù)表現(xiàn)方面，這兩個垂直DSP都展現(xiàn)了非常令人振奮的效果。品友互動將在2014年，推出更多的垂直領域的DSP廣告技術產品，幫助更多行業(yè)通過大數(shù)據(jù)和廣告技術，獲得品牌形象提升和銷量增長的實際作用。

關于品友互動

作為中國最大的實時競價廣告（DSP）平臺，品友互動率先并致力于在廣告技術領域采用大數(shù)據(jù)研究方法，搭建多個以Hadoop為基礎的云計算平臺，以自主研發(fā)的OPTIMUS優(yōu)馳TM系統(tǒng)，幫助電商品牌在PC端、視頻端和移動端進行DSP廣告投放。同時，品友互動擁有中國最龐大的人群數(shù)據(jù)覆蓋，包括8.1億cookie人群分析，率先在中國采用按照人群類目體系分析方法，創(chuàng)建5000多個人群分析細分標簽，推動中國互聯(lián)網展示廣告進行顛覆式創(chuàng)新，從傳統(tǒng)“廣告位時代”邁入“人群”時代。