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最近讀到了一篇《得“數據”者得天下》的文章，對“大數據”更加刮目。文中介紹了“大數據”的各種“豐功偉績”，比如說商人依據相親信息開展針對性營銷等等，神通相當廣大，很有點讓人望風而拜的沖動。

這讓我想到了微信上的廣告。有次我去參加一個讀書會活動，其間好幾位笑容可掬的美女帥哥過來打招呼，聊天中涉及我的職業、愛好、作息時間等等，平時也沒留意，原來這些都屬大數據范疇，后來聊著聊著就順理成章地互加微信好友，然后，自己就悲催地成了他們的廣告受眾。

廣告營銷早就不再是“撒胡椒面”的時代了，要的就是精準、命中率高。大數據的神通能解決廣告的精準度問題，但看到廣告信不信就是另外一碼事了。我感覺，微信群、朋友圈廣告，解決的恰恰就是信任問題。微信上要互加好友才能看到朋友圈的更新，好友間，基本上可以說是熟人，或者準熟人了吧，說的話，做的事，總比壓根連影子都沒見過的人可信度高吧？在契約體系尚不完善的今天，社會信任很多時候還是得仰仗熟人間的人格信任。熟人之間做生意，起碼省下了建立信任的成本，再加上捆綁了或多或少的溫情脈脈，效果自然就像“春風化雨”般，不露痕跡地把錢給賺了。

可話又說回來，你之甘露，我之砒霜。微信倒是適合營銷了，但對于我等用戶來說，“被營銷”的冤又該去哪里申呢？現在各種微信營銷的培訓、講座遍地開花，看那架勢，就是要一哄而上，將微信的每一個邊邊角角都蓋上“賺錢”的戳兒。 　　曾經看到社會學家鄭也夫提出一個概念，叫“走向殺熟之路”，說的是“熟人營銷”，乃至“熟人詐騙”，當時沒什么直接感觸，還覺得用“殺”這個字眼未免有點夸張。可自從用了微信，各種廣告在眼前晃來晃去，就越來越對“殺熟”這個說法心有戚戚了。只是，交一場朋友，卻最后因為微信，不得不自己“畫地為牢”，這種損失，未免對這個社會而言，過于大了。