為指導和規范互聯網定向廣告業務中對用戶信息的收集、保存、使用和轉移行為，中國廣告協會互動網絡分會制定了《中國互聯網定向廣告用戶信息保護行業框架標準》，定于今年３月１５日起實施。
互聯網定向廣告是指通過收集一段時間內特定計算機或移動設備在互聯網上的相關行為信息，預測用戶的偏好或興趣，再基于此種預測，通過互聯網對特定計算機或移動設備投放廣告的行為。
例如，用戶在某一網站輸入關鍵詞搜索某種商品后，其搜索行為可能被該網站或其他非關聯方記錄；之后，當該用戶再瀏覽其他網站時，在其瀏覽的當前網頁上向該用戶投放與其之前搜索的商品相關的廣告。
互聯網定向廣告，區別于無差別投放的普通廣告，與用戶之間具有更緊密的相關性，因而也引起越來越多用戶對個人信息安全的擔憂。為此，在中國廣告協會網絡互動分會主持下，包括主流互聯網企業、廣告公司、第三方公司、廣告主在內的多方參與制定了《中國互聯網定向廣告用戶信息保護行業框架標準》。
根據這一框架標準，在關單位在收集、使用、轉移和分享用戶信息時，不得違反法律、法規的規定和雙方的約定；應通過隱私聲明、標識、即時通知等方式向用戶公布收集和使用用戶信息的規則；應確保用戶身份關聯信息的準確性、完整性、相關性和時效性；收集任何用戶的敏感信息，應獲得用戶的明示同意，特別是在明確得知用戶是未成年人的情況下，應取得其監護人的同意。
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