網(wǎng)民投資門(mén)檻僅百元,重娛樂(lè)不重收益

入主文化中國(guó)后,阿里巴巴在文化產(chǎn)業(yè)的布局邁出實(shí)質(zhì)性一步。昨日,阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群發(fā)布娛樂(lè)寶平臺(tái),網(wǎng)民出資100元即可投資熱門(mén)影視劇作品,預(yù)期年化收益7%,并有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見(jiàn)面會(huì)等娛樂(lè)權(quán)益。前段時(shí)間,阿里剛剛?cè)牍晌幕袊?guó),娛樂(lè)寶的推出有可能是其進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的試水之作。值得注意的是,由于娛樂(lè)寶首期提供的產(chǎn)品為一款投連險(xiǎn),該產(chǎn)品本身也具有一定風(fēng)險(xiǎn)。

100元可投資一部電影

以往,大家只能在銀幕前欣賞電影,大部分人被攔在高門(mén)檻的電影圈之外,很難深入到投資、內(nèi)容制作等環(huán)節(jié)。但通過(guò)手機(jī)淘寶中的娛樂(lè)寶,網(wǎng)民選擇感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行“投資”。首批登陸娛樂(lè)寶的投資項(xiàng)目分別為:郭敬明導(dǎo)演,楊冪等人主演的電影《小時(shí)代3》《小時(shí)代4》;馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮?根據(jù)著名暢銷(xiāo)小說(shuō)改編的電影《狼圖騰》;孫周導(dǎo)演,王寶強(qiáng)、小沈陽(yáng)共同主演的3D奇幻喜劇《非法操作》;全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學(xué)院》,范冰冰將在游戲中與廣大粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

阿里數(shù)娛總裁劉春寧表示,目前,國(guó)內(nèi)提供拍攝資金的正規(guī)公司只有中影、博納、萬(wàn)達(dá)、華誼等寥寥數(shù)家,很多中小電影制片商很難獲得資金支持。當(dāng)年,《泰囧》、《瘋狂的石頭》、《失戀33天》都是導(dǎo)演拿著劇本“四處化緣”,才最終得以和觀眾見(jiàn)面。“娛樂(lè)寶希望提供一個(gè)大眾化的投資平臺(tái),未來(lái),大眾‘投資人’甚至可以決定一部電影由誰(shuí)來(lái)導(dǎo)演,由誰(shuí)來(lái)當(dāng)男一號(hào)、女一號(hào)。”

不是眾籌,而是理財(cái)

從表面上看,讓網(wǎng)民集資投向一個(gè)影視項(xiàng)目,模式和“眾籌”非常相似。對(duì)此,阿里娛樂(lè)寶相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),“娛樂(lè)寶模式并非當(dāng)前流行的‘眾籌’概念。”眾籌項(xiàng)目,“不能以股權(quán)或資金作為回報(bào),項(xiàng)目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益”,這與娛樂(lè)寶平臺(tái)上能提供預(yù)期資金收益的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品,有著本質(zhì)區(qū)別。

據(jù)其介紹,娛樂(lè)寶實(shí)際上是一款名為“國(guó)華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款”的投資連結(jié)型保險(xiǎn)產(chǎn)品,產(chǎn)品提供商為曾與阿里有過(guò)多次合作的國(guó)華人壽,網(wǎng)民通過(guò)娛樂(lè)寶平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)華人壽的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品后,資金將采取合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè),獲取投資收益。

不過(guò),如果從投資角度來(lái)看,娛樂(lè)寶的投資價(jià)值并不吸引。據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹,娛樂(lè)寶的預(yù)期年化收益為7%,不保本不保底;1年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費(fèi),1年后自動(dòng)全部領(lǐng)取。但娛樂(lè)寶規(guī)定,首期四個(gè)項(xiàng)目總投資額為7300萬(wàn)元人民幣。其中,影視劇項(xiàng)目投資額為100元/份,游戲項(xiàng)目的投資額為50元/份,每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份。

那娛樂(lè)寶的吸引點(diǎn)在哪?劉春寧介紹,除了預(yù)期7%的年化收益之外,娛樂(lè)寶還為“投資人”準(zhǔn)備了多種娛樂(lè)權(quán)益。譬如影視劇主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、電影點(diǎn)映會(huì)、獨(dú)家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照、影視道具拍賣(mài)、拍攝地旅游、明星親自錄制的視頻音頻祝福等。

這意味著,網(wǎng)民通過(guò)娛樂(lè)寶參與到影視娛樂(lè)投資中,最多就是過(guò)把“投資人”的癮。

阿里的大數(shù)據(jù)影視野心

3月11日,阿里以62.44億港元獲得文化中國(guó)60%的股份。阿里此次推出娛樂(lè)寶的真正目的也許是通過(guò)娛樂(lè)寶收集用戶(hù)大數(shù)據(jù),為下一步加碼文化產(chǎn)業(yè)做準(zhǔn)備。

對(duì)電影制作方而言,娛樂(lè)寶不僅可以帶來(lái)資金保障,還可以幫助征集最真實(shí)的用戶(hù)聲音。用戶(hù)們“用錢(qián)投票”,評(píng)判對(duì)某個(gè)影視項(xiàng)目導(dǎo)演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶(hù)數(shù)據(jù),將成為影視娛樂(lè)行業(yè)新的風(fēng)向標(biāo),從投資制作環(huán)節(jié)就對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生影響,實(shí)現(xiàn)真正的“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”。

更為關(guān)鍵的是,“我們可以通過(guò)內(nèi)容的粉絲和明星的粉絲分析,產(chǎn)生出更多的基于影視內(nèi)容的衍生品甚至是各種各樣的商業(yè)模式的誕生。”劉春寧表示,網(wǎng)民們通過(guò)娛樂(lè)寶平臺(tái)參與投資,影視項(xiàng)目在開(kāi)拍初期就可以獲得一大批忠實(shí)觀眾,開(kāi)拍后,還能通過(guò)來(lái)往等平臺(tái)和粉絲時(shí)時(shí)互動(dòng),增強(qiáng)粉絲參與感。影片上映時(shí),參與投資的網(wǎng)民們,會(huì)邀請(qǐng)朋友、家人一起欣賞自己投資的電影,直接拉動(dòng)票房成績(jī)或收視率,為影視項(xiàng)目帶來(lái)正向的收益循環(huán)。