谷歌的WiFi項(xiàng)目進(jìn)入提速階段，在印度這片新戰(zhàn)場(chǎng)上，除了老對(duì)手Facebook，它將正面迎戰(zhàn)一個(gè)已在此默默耕耘兩年的中國(guó)公司——WiFi萬(wàn)能鑰匙。
據(jù)媒體報(bào)道，谷歌正在就火車(chē)站W(wǎng)iFi項(xiàng)目和印度巴蒂電信進(jìn)行洽談。谷歌印度地區(qū)主管GulzarAzad此前曾表態(tài)，正在為Google Station平臺(tái)尋找更多合作伙伴。
“為每個(gè)人提供快速WiFi服務(wù)”，去年下半年，谷歌推出的公共WiFi項(xiàng)目GoogleStation，試圖借助該平臺(tái)將WiFi項(xiàng)目合作擴(kuò)大到你所能想象到的任意地方，比如咖啡館、購(gòu)物中心等。谷歌目的很明確，就是通過(guò)連接，搶占下一個(gè)“十億網(wǎng)絡(luò)用戶市場(chǎng)”。
通過(guò)最重要的7款產(chǎn)品(搜索引擎、YouTube、安卓操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店Google Play、地圖GoogleMap、瀏覽器Chrome和Gmail郵箱)，谷歌的全球月活躍用戶數(shù)超過(guò)10億。然而，歐美用戶已經(jīng)開(kāi)發(fā)得差不多了，包括印度在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家，有大量經(jīng)濟(jì)能力不斷上升的青年人口，加上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大環(huán)境因素，如何連接這部分人群，成為了谷歌的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
幾年前，F(xiàn)acebook在戰(zhàn)略規(guī)劃中表示，將網(wǎng)絡(luò)連接作為自己的三大未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力中的第一條。現(xiàn)在，F(xiàn)acebook也在大力進(jìn)軍印度。
除此之外，谷歌還有一個(gè)不容小覷的對(duì)手：WiFi萬(wàn)能鑰匙。這款覆蓋223個(gè)國(guó)家和地區(qū)、在全球擁有9億用戶的超級(jí)APP，提供安全便捷的連網(wǎng)服務(wù)，將“連接”作為立身之本，而這正是谷歌和Facebook當(dāng)下競(jìng)逐的重點(diǎn)。
誰(shuí)會(huì)最終占領(lǐng)印度這塊“寶地”？誰(shuí)將率先連接13億印度人民的手機(jī)？
狹路相逢在印度
在印度，谷歌與老對(duì)手Facebook再次狹路相逢。
剛剛過(guò)去的5月，扎克伯克宣布，F(xiàn)acebook將在印度推出價(jià)格低廉的WiFi服務(wù)。10盧比(1元人民幣)100MB流量，300盧比(32元人民幣)20GB，這一價(jià)格比印度本土運(yùn)營(yíng)商的流量費(fèi)用還要再低個(gè)三分之一。
與谷歌類(lèi)似，F(xiàn)acebook也在數(shù)年之前提出了致力于為偏遠(yuǎn)社區(qū)提供上網(wǎng)服務(wù)的項(xiàng)目——internet.org。宏大愿景下，F(xiàn)acebook既有“仰望星空”的未來(lái)黑科技，也有“腳踏實(shí)地”、立足當(dāng)下的可執(zhí)行方案。
一方面，F(xiàn)acebook在太陽(yáng)能無(wú)人機(jī)Aquila上投入大量研發(fā)精力，期望能通過(guò)它解決無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋問(wèn)題；另一方面，F(xiàn)acebook在各個(gè)地區(qū)利用不同策略實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，比如，在2015年，F(xiàn)acebook便在36個(gè)國(guó)家推出FreeBasics服務(wù)，盡管此后不久便因違反“網(wǎng)絡(luò)中立”原則而遭禁。
Facebook在印度最新推出的這一服務(wù)，是和印度國(guó)有運(yùn)營(yíng)商Bharat SancharNigam合作，在新德里郊區(qū)先推出700個(gè)熱點(diǎn)，提供廉價(jià)上網(wǎng)服務(wù)，之后計(jì)劃增加至2萬(wàn)個(gè)熱點(diǎn)。
印度人口占全球人口的17.51%，在發(fā)達(dá)國(guó)家用戶增長(zhǎng)接近飽和的情況下，以印度為代表的發(fā)展中國(guó)家仍然有無(wú)限潛力亟待挖掘。
那么用什么方式可以最快、最直接地觸達(dá)這部分人群呢？廉價(jià)、甚至免費(fèi)的WiFi。
發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商大多推出了無(wú)限流量套餐，而用戶也已習(xí)慣了網(wǎng)費(fèi)部分的支出。但在發(fā)展中國(guó)家，運(yùn)營(yíng)商提供的上網(wǎng)套餐仍然對(duì)網(wǎng)速和流量存在限制，絕大多數(shù)用戶對(duì)于價(jià)格也非常敏感，在這種情況下，誰(shuí)率先提供了廉價(jià)網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就更有可能將這些非網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為網(wǎng)民、再進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為用戶。
從這個(gè)角度考慮，便可以理解谷歌和Facebook的部署，盡管從當(dāng)下來(lái)看，提供這些服務(wù)更近似于一種公益行為，但是在未來(lái)，每一個(gè)新網(wǎng)民都有可能釋放巨大的商業(yè)價(jià)值。
來(lái)自中國(guó)的對(duì)手
谷歌和Facebook都表現(xiàn)出了對(duì)印度市場(chǎng)的決心，但競(jìng)爭(zhēng)并不只在這兩者中間發(fā)生。這一次，他們還有一個(gè)中國(guó)對(duì)手。
來(lái)自中國(guó)、擁有9億用戶的WiFi萬(wàn)能鑰匙，已在印度市場(chǎng)深耕兩年。2015年，WiFi萬(wàn)能鑰匙進(jìn)入印度市場(chǎng)，因?yàn)槭峭ㄟ^(guò)用戶分享免費(fèi)熱點(diǎn)的方式提供互聯(lián)網(wǎng)接入，對(duì)于貧困人群接入互聯(lián)網(wǎng)的意義更加明顯，也更容易獲得用戶。現(xiàn)在，WiFi萬(wàn)能鑰匙在印度的用戶接近800萬(wàn)，印度GooglePlay工具榜最高排名第二。
Facebook顯然也注意到了這家公司。根據(jù)媒體報(bào)道，扎克伯格家族基金IconiqCapital的創(chuàng)始人DiveshKanthylal Maka是印度裔，DiveshKanthylalMaka與WiFi萬(wàn)能鑰匙有多次接觸，并表達(dá)出了投資意向。
包括印度在內(nèi)，WiFi萬(wàn)能鑰匙在全球223個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供服務(wù)。進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)前，WiFi萬(wàn)能鑰匙會(huì)做大量的研究，深入重要城市，感受當(dāng)?shù)豔iFi使用情況、使用場(chǎng)景、文化等，了解用戶行為，和用戶進(jìn)行溝通，了解他們的需求，以避免因缺乏本土化意識(shí)而不被當(dāng)?shù)赜脩羲邮艿膯?wèn)題。
從數(shù)據(jù)上看，WiFi萬(wàn)能鑰匙在東南亞國(guó)家也有突出表現(xiàn)：比如，在越南，WiFi萬(wàn)能鑰匙長(zhǎng)期穩(wěn)居GooglePlay免費(fèi)工具榜第一，在總榜上僅次于Facebook和兩款越南本土應(yīng)用。眾所周知，東南亞也是谷歌與Facebook高度重視的地區(qū)。
谷歌發(fā)家于搜索，F(xiàn)acebook起于社交，而WiFi萬(wàn)能鑰匙的主業(yè)務(wù)便是“連接”。目前，WiFi萬(wàn)能鑰匙在全球已擁有9億用戶，隨著谷歌和Facebook的加碼布局，這家致力于“讓全世界人民免費(fèi)上網(wǎng)、消除數(shù)字鴻溝”的公司不可避免會(huì)和這兩個(gè)巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
競(jìng)爭(zhēng)將帶來(lái)更多元的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、以及更多合作的可能性，對(duì)于印度的人們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)好消息。
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