智慧公交”口號喊了多年，但人們理想中的智能公交場景卻始終未能真正到來：手機輕輕一觸刷卡乘車，免費WiFi環境暢玩游戲、觀看高清影視、與朋友或陌生人互動交流、公交到站即時提醒……縱有公交集團、電信運營商、應用服務商及其他相關產業方發力，如何攻克移動公交這塊難啃的骨頭還是成為全行業面臨的共同難題。本期，本刊繼續對移動公交進行報道。
北京公交WiFi推出已兩年多，連日來，北京商報記者走訪調查發現，盡管扛著“免費”大旗，免費WiFi卻在市場上持續遇冷。由于技術條件限制、商業模式不成熟等，免費WiFi往往淪為公交車輛的擺設。
信號撐不到三環
上周，北京商報記者先從寬街路口站乘坐開往時代莊園北站方向的特11路公交車，車內駕駛座后方有明顯的藍色標識，印有提示乘客“免費16WiFi信號已覆蓋”的字樣。
按照指示，手機用戶需下載安裝一款名為“e路WiFi”的App(建議用戶在家里WiFi環境下提前安裝好)，打開這款App后，新用戶需用手機號碼及獲取驗證碼的方式注冊賬戶，一旦進入公交WiFi，頁面會顯示“16WiFi”的連接信號，點擊“一鍵上網”即可連接。
連接成功后，北京商報記者登錄手機QQ、微信時較順利，還打開了“騰訊視頻”頁面，開始播放某熱門電視劇的某一集，當特11路行至北三環外的安貞里站時，視頻出現卡殼無法加載現象，而到大屯南再往前行時，視頻突然中斷，這時打開搜狐新聞客戶端，無法更新頁面資訊，天貓、京東等購物網站更是無法顯示，隨后手機QQ與好友的聊天信息也發不出去，手機提示“網絡連接中斷”。
下了特11后，北京商報記者又更換不同品牌的手機接連體驗了617、108、311、484等覆蓋免費WiFi的公交線路，同樣出現信號不穩定的情況，尤其是當公交車行至三環、四環及更遠時，盡管“e路WiFi”顯示有網絡接入，但基本打不開網頁，微博更新失敗，而圖片載入較多的購物網站更是無法顯示。
在體驗過程中，北京商報記者通過隨機采訪獲悉，愿意連接WiFi的乘客寥寥，而且大多受訪者都有過無法連接、上不了網的經歷。其中一位李先生吐槽道：“在1路、300路、617路等多輛車上都試過，連續WiFi成功上網的機率也就1/10吧，這么費勁就懶得連了。”
還有一部分手機用戶表示“不感興趣”，稱平時乘公交途中，看新聞、聊QQ等靠手機既有的3G、4G網絡就能實現，另有部分用戶則對免費WiFi連接帶來的安全隱患提出了擔憂。
部分廠商打退堂鼓
事實上，自公交免費WiFi推出以來，乘客對利用該WiFi上網的吐槽聲音就從未休止。對此，作為北京公交WiFi運營服務商的一路熱點公司也心有苦水。一位內部人士向北京商報記者訴苦道：“公交WiFi真是件費力不討好的事情。”
據他介紹，移動公交WiFi的部署和運營投入成本非常高，e路WiFi在硬件設施方面已經投入了4800萬元，這還不包括流量費用、人員成本、運營費用、維護費用等。
起初公交WiFi的網絡接入是中國移動CMCC登錄界面，這一階段中國移動投入了硬件設備、系統支撐及流量卡，但用戶體驗反饋不佳，主要包括登錄過程煩瑣，中國聯通、中國電信的用戶甚至很難接收到注冊驗證碼，上網不流暢等問題。就在前不久，一路熱點改變了與中國移動的合作模式，由一路熱點向中國移動購買流量，按量計價。
據一位接近中國移動的人士透露，目前移動僅為公交WiFi做技術支撐，此前負責公交WiFi項目的工程師部分已離職或調崗。另外，正在力推4G網絡發展的運營商不斷下調流量資費，并向流量經營轉型，主要精力放在推廣4G上。
北京商報記者了解到，目前公交WiFi采用的是TDFi解決方案，即集成硬件設備內置的SIM卡提供的TDD LTE與運營商的WLAN熱點網絡，用戶乘公交時所看到的24cm×20cm×6.1cm大小的盒子，就是TDFi硬件設備。
由于公交車輛本身處于移動狀態，不像家庭、商鋪、企業等固定場所可以借助有線寬帶和無線路由器提供較穩定的WiFi，再加上集成的運營商WLAN信號覆蓋有強弱之分，因此很容易造成信號的不穩定。需要指出的是，巴士在線、華視傳媒等公交電視內容提供商也曾將目光聚焦公交WiFi這一領域，采用的是有線電視的接入信號，兩家甚至還為“公交WiFi”打起了專利官司。
巴士在線CEO王獻蜀表示，公交WiFi的成功與否取決于運營商完善的4G網絡，而當下的4G網絡還無法實現規模化的公交WiFi。知情人士稱，此前巴士在線僅在北京的915路公交車上試水推出過“MyWiFi”無線網絡，但效果不理想，幾個月前該公司調整戰略，暫時停止了MyWiFi的市場推廣活動。
缺乏良性運營模式
公交集團、電信運營商、WiFi運營商、軟硬件廠商等盡管不同程度地向公交WiFi發力，但卻“出力不討好”，究其根源在于缺乏良性的商業模式。
一路熱點官網所列數據顯示，其“16WiFi”已覆蓋了北京地區的2萬部公交車。每車日均客流量約為800人次，其中約65%為智能手機網民，按照2萬輛公交車計算，整體日均用戶流可達1100萬人次。如此龐大的客流量，理論上給商業模式的建立提供了有利條件。與此同時，公共交通有著固定的運行路線、擁有在一定時間里聚合用戶群的能力，而且用戶手機上網的時間呈現碎片化的特征，移動公交市場空間巨大。
然而，事實是公交WiFi卻并未形成良性有效的商業模式，投入與回報嚴重不平衡。目前，WiFi運營商采用的盈利途徑大致分為三類：一是廣告營收，包括貼片廣告、文字鏈廣告、Banner通欄廣告;一類則是頻道合作，指用戶連接公交WiFi時所看到的新聞、小說、娛樂等內容頻道，WiFi運營商可將某頻道外包，或向內容開發商提供API接口，由內容開發商提供內容;還有一類則是應用軟件合作，主要包括游戲App及其他類別的App，提供應用下載地址。
盡管如此，WiFi運營商借此獲得的營收與其投入力度難以成正比，況且這三種模式各有利弊。有一個共同的癥結問題便是很難找到用戶付費的痛點，致使公交WiFi運營并不順利。
觀察人士分析稱，公交WiFi本身有著一定的特點：一方面，公交這一手機應用場景本身是移動變化的，這需要產業相關方從技術層面上提供更有效成熟的解決方案，保證連接的便捷穩定以及流暢性;另一方面，公交覆蓋用戶群廣泛，理論上用戶規模龐大，但用戶的屬性又非常復雜，這需要引入大數據和云計算技術的應用，通過對用戶習慣、喜好等進行深度分析，找到契合用戶需求的內容和模式，方能真正使公交WiFi擺脫“只是擺設”的尷尬。
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