提起互聯(lián)網(wǎng)，相信很多人都不陌生，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)擔(dān)負(fù)著重大歷史任務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)自誕生之日起就擔(dān)負(fù)著改變世界的重任。
如今，互聯(lián)網(wǎng)正以更加快速、更加強(qiáng)力的方式推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的變革。其中最為重要的因素有兩個(gè)：一是打破信息不對(duì)稱；二是跨界融合。在我看來(lái)，免費(fèi)WiFi完全可以將這兩種身法完成一次互聯(lián)網(wǎng)思維的逆襲。
克里斯·安德森在《免費(fèi)——商業(yè)的未來(lái)》一書(shū)中闡釋：一種商業(yè)模式既可以統(tǒng)攝未來(lái)的市場(chǎng)，也可以擠垮當(dāng)前的市場(chǎng)。“免費(fèi)”就是這樣的一種商業(yè)模式，它所代表的正是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商業(yè)未來(lái)。
我們不妨從下面三個(gè)方面闡釋免費(fèi)WiFi的商業(yè)意義。
1.入口價(jià)值顯現(xiàn)，大數(shù)據(jù)挖掘
在Adobe發(fā)布的《2014年移動(dòng)基準(zhǔn)報(bào)告》中提到，超過(guò)50%的智能手機(jī)用戶和93%的平板電腦用戶利用WiFi而非手機(jī)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，WiFi在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)入口領(lǐng)域超越手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。那么，作為用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，免費(fèi)WiFi到底能帶來(lái)什么？
最近，貴陽(yáng)正在建設(shè)的全城免費(fèi)WiFi打算通過(guò)客戶接入獲取數(shù)據(jù)，通過(guò)挖掘分析數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)價(jià)值。在相對(duì)封閉的活動(dòng)空間內(nèi)，這種關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)的價(jià)值將更加可觀。
比如用戶去一家餐館吃飯，在消費(fèi)的時(shí)候通過(guò)免費(fèi)WiFi上網(wǎng)，查看了一下附近的影院以及感興趣的電影，后臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶興趣為他推薦該區(qū)域的影訊及優(yōu)惠信息并通過(guò)用戶的手機(jī)號(hào)或者是微信、QQ、微博等與用戶發(fā)生互動(dòng)。而商家可后續(xù)與用戶繼續(xù)互動(dòng)，推送優(yōu)惠信息，用戶也可以主動(dòng)與商家產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)核心要點(diǎn)就是將消費(fèi)延續(xù)到服務(wù)的過(guò)程中，也就是說(shuō)當(dāng)售出產(chǎn)品后，商家與消費(fèi)者的關(guān)系不是結(jié)束而是剛剛開(kāi)始。而免費(fèi)WiFi恰可為兩者構(gòu)建后續(xù)關(guān)聯(lián)。
另外，通過(guò)區(qū)域內(nèi)用戶的數(shù)據(jù)挖掘群體性需求也是非常具有想象空間的，尤其是在市政建設(shè)、區(qū)域資源投放等方面將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
2.商業(yè)模式重構(gòu)，后向＋開(kāi)放
典型的免費(fèi)商業(yè)模式大概有三種：一是交叉補(bǔ)貼（例如運(yùn)營(yíng)商的充話費(fèi)送手機(jī)）；二是前向免費(fèi)后向付費(fèi)（例如電視廣播免費(fèi)提供內(nèi)容給用戶，廣告商付費(fèi)）；三是基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)+增值服務(wù)收費(fèi)（例如文庫(kù)網(wǎng)站提供資料免費(fèi)查看和收費(fèi)下載）。
D1Net評(píng)論：
從以上三種模式來(lái)看，免費(fèi)WiFi或以第二種為主，兼顧其他兩種。首先，用戶上網(wǎng)免費(fèi)是可以肯定的，但要先看一小段廣告（該模式已廣泛應(yīng)用于視頻網(wǎng)站），同時(shí)，為用戶提供的QoS也可以分時(shí)分區(qū)分帶寬（類(lèi)似于第三種免費(fèi)模式），再者，通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商及其他商家合作，免費(fèi)WiFi運(yùn)營(yíng)方可以通過(guò)捆綁手機(jī)號(hào)、固定寬帶等服務(wù)，開(kāi)展交叉補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目盈利。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)