大數(shù)據(jù)的應用已經(jīng)作滲透到各個行業(yè)，同時也改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，從預算分配到投放調(diào)整，再到投放后評估，大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始打破原有的思維，徹底改變了整個廣告行業(yè)。在數(shù)字廣告受到越來越多廣告主青睞的同時，廣告投放的真實性和精準性、廣告效果評估等關(guān)鍵因素成為了廣告主關(guān)注的焦點。
站在公正的立場上扮演裁判的角色，通過尖端 的技術(shù)挖掘數(shù)據(jù)并進行深入分析和研究，并利用數(shù)據(jù)的價值來實現(xiàn)營銷層面和戰(zhàn)略層面多重用途的公司顯得尤為可貴，盤石網(wǎng)盟就是其中的一家。成立于2006年，作為國內(nèi)少有的第三方數(shù)據(jù)解決方案提供商，盤石網(wǎng)盟早期專注于為廣告主提供全流程的網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測、分析評估、媒介優(yōu)化咨詢等數(shù)據(jù)應用和解決方案服務。隨著盤石網(wǎng)盟技術(shù)發(fā)展和行業(yè)逐漸成熟，目前盤石網(wǎng)盟已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最大的整合數(shù)據(jù)解決方案公司。我們特別采訪到盤石網(wǎng)盟創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官田寧，揭開大數(shù)據(jù)“高冷”的面紗，為抓住數(shù)據(jù)爆炸時代的機會提供重要參考。
大數(shù)據(jù)整合下的互聯(lián)網(wǎng)營銷
企業(yè)進行品牌營銷的形式多樣，數(shù)據(jù)來源也更繁雜，從第一方數(shù)據(jù)到第三方數(shù)據(jù)等，如何將這些數(shù)據(jù)進行有效地整合？平臺的搭建在這過程中就變得很重要，田寧介紹說，現(xiàn)在獨立的數(shù)據(jù)處理公司越來越多，這是一種需求，也有很多巨頭為了方便整合而直接收購、并購數(shù)據(jù)公司。盤石網(wǎng)盟通過十幾年的大數(shù)據(jù)積累，搭建了DMP數(shù)據(jù)平臺，并通過自身的DSP需求方平臺為廣告主進行精準投放。
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