光明網“媒體云”平臺揭牌儀式

日前，光明網聯合微軟中國在京宣布，將依托Windows Azure(“軟件和服務”技術的名稱)打造中國首個權威的“媒體云”平臺。這是微軟首次參與國內的媒體云建設，標志著以Windows Azure為代表的云計算技術，將成為國內媒體轉型發展的重要推動力量。

就在3個多月前，光明網與微軟Skype進行合作，開啟了《光明日報》向移動社交領域進軍的序幕。

云計算技術是一把“鑰匙”

“‘媒體云’是光明網深思熟慮后的戰略舉措。”在當天的發布會上，光明網總裁陸先高表示，在日趨激烈的媒體競爭中，傳統媒體不僅需要先進的技術支撐，更需要能夠迅速部署到位的技術解決方案。近年來，光明網不斷從互聯網新技術中汲取能量，取得了跨越式發展。根據Alexa統計和發布的數據，光明網在全球所有網站中排名第70位，在中國排名第13位，受眾也從過去的幾萬人發展到現在的月均獨立訪問人數達3億人。“新聞工作的特點，使得我們的技術系統每一天、每一刻都可能面臨潮水般的考驗。解決這個難題的鑰匙是云計算技術。”陸先高說。

事實上，光明網轉型發展中面臨的問題及提出的需求在媒體行業非常具有代表性，這不僅反映了當今媒體發展方式的變革，更說明媒體行業對云計算服務的巨大需求。

多種服務匯集“云力量”

作為中央重點新聞網站，光明網對新技術的發展趨勢有著敏銳的洞察力。

2010年，光明網推出國內第一個跨媒體信息服務平臺“光明云媒”；2011年，光明網聯合方正集團推出國內第一個移動媒體出版平臺“云端讀報”。利用自身的技術優勢和豐富經驗，光明網還先后支持了中國長安網、共產黨員網、中國改革網等一系列國家級網站的建設，其推出的“在線培訓管理平臺”“云端讀報”“手機文化創作平臺”“下一代互聯網移動信息服務”等項目也已列入國家級建設項目。

光明網總經理楊谷表示，在微軟工程師的幫助下，光明網在一個星期之內就將“在線培訓”和“英語頻道”兩大業務部署到Windows Azure公有云平臺上，并對外提供服務。“在線培訓”是中央有關部門確定的學習型組織建設支撐平臺，目前已經為遼寧、天津等地提供黨員培訓，并承擔了兩項國家職業資格培訓的在線教學任務；而光明網“英語頻道”則是主流新聞網站中海外訪問量最高的外語頻道之一，是光明網國際傳播能力建設的主要載體。

此外，光明網還將結合新業務特點和Windows Azure的優勢，把以視頻、流媒體服務為主的“光明都市傳媒”“云端藥鑒”等新業務部署到“媒體云”上，提升業務的服務質量和可靠性，改善用戶體驗。

從“小傳播”轉向“大傳播”

“從傳統媒體進入新媒體領域，將會經歷從‘小傳播’到‘大傳播’的轉變。”陸先高認為，首先面臨的是傳播形態的豐富，從一種媒體形態變成文字、音頻、視頻、動漫、超鏈接等多種形態，幾乎所有的媒體形態都應該在互聯網上得到傳播。接下來面臨的是受眾的全球化，受眾規模從原來的幾萬、幾十萬、幾百萬增長到幾千萬甚至上億。作為網絡媒體，還將面臨突發新聞對帶寬、網絡服務能力的考驗。

在陸先高看來，采用云計算技術平臺，是媒體提升在新媒體空間的傳播力，形成“大傳播”的必然選擇。但是，目前國內大多數的媒體網站還是按照傳統的建站思路，“一磚一瓦”都自己搭建，這與當前新媒體傳播格局的要求存在較大差距。

光明日報社總編輯何東平的觀點是，不管是生產方式和媒介形態的變革，還是向移動互聯、社交網絡等新興傳播渠道拓展，媒體都必須具備強大的信息采集、存儲和分發能力，依托先進的IT基礎設施來支撐。“我們希望，通過‘媒體云’平臺的建設，不僅要加快《光明日報》在媒體融合發展方面的進程，提升《光明日報》與光明網的傳播力、影響力，更要通過自身在網絡建設和技術革新中的切身體會，結合光明網對IT產業發展趨勢的深入了解，幫助廣大媒體同行走進‘云’的世界，利用云計算技術推動媒體行業的轉型發展。”何東平說。