移動互聯網流量向三大巨頭匯聚，且App獲客成本也持續增加。三大巨頭需要提高用戶的使用時長守住流量，其他非巨頭則需做好流量共生。
線下價值凸顯，阿里、京東等紛紛從線上向線下拓展，然而騰訊而缺少線上線下連通的入口。
在上述三大背景下，小程序孕育而生。
小程序的場景：靠微信近10億的用戶數，憑借自身具備的“六大優勢”，小程序在一年的時間里快速發展。截至今年3月，小程序擁有月活 4億，微信滲透率高達44%，用戶使用時長和留存率均有明顯提高。小程序于電商、游戲、線下等多場景試水成功，零售、出行交通、工具類小程序是訪問占比排名前三的細分行業，4月游戲、網購和圖片攝影類在TOP100占比位居前三。從產業鏈來看，上至下游分別為技術提供商、服務運營、C端等，小程序運營是核心與關鍵。
線上線下難題：騰訊構建生態使流量在微信內部流轉。用戶可以通過分享、掃碼、公眾號等進入對應小程序，完成娛樂、游戲、支付等一系列操作。小程序利用4大優勢開啟騰訊智慧零售體系，騰訊切入線下零售和服務市場，實現了線下零售的數字化，也實現了從“內容提供商”到“內容+服務”格局轉變。基于景、物和服務需求，徹底打通線上線下,真正實現“連接萬物”的構想。
移動互聯網入口：小程序有望逐步替代低頻輕應用，并對高頻輕應用起到導流和替代作用,對高頻重應用則較難替代。據初步估算，可被小程序替代App至少占30%。繞過各大應用分發平臺，小程序也可以依托于強大的自營社交平臺進行輕應用的分發。
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