編者按：人與人之間的交流功能一直都是手機(jī)眾多功能中最基本的功能，但是由于增長(zhǎng)迅猛及大量資本介入，通訊 App 領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)形成了一場(chǎng)資金充裕的競(jìng)爭(zhēng)。與科技界的其他事物一樣，要想實(shí)現(xiàn)統(tǒng)領(lǐng)通訊App領(lǐng)域這個(gè)終極目標(biāo)有兩條路：快速增長(zhǎng)或貨幣化。西方公司比如 Facebook 和Google充分利用了增長(zhǎng)策略，而亞洲的競(jìng)爭(zhēng)者似乎已經(jīng)找到如何在保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)將產(chǎn)品貨幣化的方法。以下內(nèi)容分析了通訊 App 領(lǐng)域中常見(jiàn)的兩種方法。
對(duì)于美國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)通訊app領(lǐng)域都被Facebook的Messenger和Whatsapp占領(lǐng)了，同時(shí)還有Google的Hangouts和最新發(fā)布的Allo。
數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook和WhatsApp有10億的月活用戶(hù)。Google 沒(méi)有單獨(dú)對(duì)外發(fā)布Hangouts的具體用戶(hù)數(shù)，但是發(fā)布了Gmail的月活用戶(hù)數(shù)，為10億（Hangouts是Gmail的一部分）。為顯示出差異，我們看一下Skype的數(shù)據(jù)。Skype作為最早的桌面端點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊工具，現(xiàn)在也有了自己的移動(dòng)產(chǎn)品，只有3億用戶(hù)數(shù)。
擴(kuò)張和增長(zhǎng)
Facebook和 Google 都采取了快速擴(kuò)張用戶(hù)基數(shù)的策略。今年初，F(xiàn)acebook開(kāi)放其Messenger給開(kāi)發(fā)者，讓開(kāi)發(fā)者可以搭建App內(nèi)聊天機(jī)器人，這些聊天機(jī)器人功能齊全，它們從訂披薩到發(fā)送語(yǔ)音，無(wú)所不能。Google緊隨其后發(fā)布了具有類(lèi)似功能的全新app Allo。
為了吸引更多的開(kāi)發(fā)者到自己的平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，F(xiàn)acebook和Google都在不斷擴(kuò)張自己的用戶(hù)群體，為開(kāi)發(fā)者吸引更多潛在顧客，提供更多發(fā)展案例。理論上來(lái)說(shuō)，作為以廣告為營(yíng)收模式的企業(yè)，高使用量能帶來(lái)可觀的收入。Facebook的Messenger上現(xiàn)在可以使用的聊天機(jī)器人數(shù)以萬(wàn)計(jì)，這樣的改變對(duì)來(lái)說(shuō)Facebook從某種意義上來(lái)說(shuō)是成功的，但是這種做法只觸碰到了通訊App營(yíng)收／商業(yè)潛能的皮毛，因此看起來(lái)他們所做的又一文不值。
亞洲市場(chǎng)
無(wú)論Facebook和Google的數(shù)據(jù)多么讓人敬畏，他們不是沒(méi)有潛在的全球競(jìng)爭(zhēng)者。亞洲的通訊app市場(chǎng)是碎片化的。亞洲的主要通訊app如微信、QQ、Line、Kakao Talk、Viber和BBM不僅飛速地積累了用戶(hù)數(shù)，還獲得了程序內(nèi)收入。他們沒(méi)有一昧地鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者在其平臺(tái)搭建app內(nèi)應(yīng)用，他們采取的策略是自己開(kāi)發(fā)有吸引力和能夠盈利的附加組件。讓我們來(lái)看看亞洲的頂級(jí)通訊app以及他們是如何獲得營(yíng)收的吧。
微信
微信是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊（Tencent）旗下最大的一款通訊app，微信已經(jīng)成為擁有世界上最大用戶(hù)數(shù)的通訊app之一，其月活數(shù)可達(dá)7億。用戶(hù)可以用微信發(fā)送視頻、語(yǔ)音和文本信息。微信還有轉(zhuǎn)賬支付功能，甚至可以繳納水電費(fèi)。該app最近開(kāi)始收取手續(xù)費(fèi)了（向其他用戶(hù)支付時(shí)收取），這給微信帶來(lái)了新的營(yíng)收點(diǎn)。微信的全球平均收入為7美金／用戶(hù)。微信在中國(guó)的用戶(hù)數(shù)最多，但是作為功能最齊全的通訊app之一，微信在全球的其他地方也擁有大量用戶(hù)。
騰訊旗下還有另外一款名為QQ的通訊app。QQ最早只是桌面端產(chǎn)品，現(xiàn)在也有了手機(jī)端產(chǎn)品并且還有英文版。QQ有8.29億的月活用戶(hù)。QQ通過(guò)向用戶(hù)銷(xiāo)售游戲獲取營(yíng)收。QQ最有趣的功能是可以讓語(yǔ)言不通的用戶(hù)通過(guò)實(shí)時(shí)翻譯功能進(jìn)行交流。QQ的主要用戶(hù)集中在中國(guó)。
Line
Line是韓國(guó)NHN公司旗下的產(chǎn)品，NHN同時(shí)也是韓國(guó)最大搜索引擎Naver的持有者。Line是在日本東北海嘯后，為了讓大家在保持交流的同時(shí)不增加一般電話通訊系統(tǒng)的壓力而發(fā)布的，它在用戶(hù)中引起了共鳴，用戶(hù)非常喜愛(ài)Line。Line有2.18億月活用戶(hù)。他們的營(yíng)收點(diǎn)主要來(lái)自表情包和游戲。Line的主要用戶(hù)集中在韓國(guó)和泰國(guó)。
Kakao Talk
Kakao Talk為韓國(guó)的另一大搜索引擎Daum所有。Kakao Talk占據(jù)了韓國(guó)93%的通訊app市場(chǎng)，月活用戶(hù)數(shù)達(dá)1億。Kakao Talk最早只是一個(gè)單純的通訊app，但是現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型為游戲和各類(lèi)app的平臺(tái)。Kakao Talk的營(yíng)收方式是銷(xiāo)售表情包和消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，如星巴克的星禮卡。
Viber
Viber創(chuàng)建于以色列，現(xiàn)在由日本電商巨頭Rakuten持有。Viber自稱(chēng)在全球擁有1億活躍用戶(hù)。在亞洲，Viber主要流行于菲律賓和緬甸。Viber的營(yíng)收點(diǎn)有兩個(gè)第一個(gè)是表情包，第二是當(dāng)Viber用戶(hù)給非Viber用戶(hù)打電話時(shí)，收取通訊費(fèi)。
BBM
BBM也叫做Blackberry Messenger，大概是最早的通訊app平臺(tái)。BBM曾經(jīng)是黑莓手機(jī)最受人喜愛(ài)的一個(gè)功能，在2013年，黑莓還發(fā)布了BBM的iOS和安卓客戶(hù)端，使其可以在各個(gè)平臺(tái)上使用。雖然隨著全球其他通訊app的興起，黑莓及BBM同時(shí)出現(xiàn)了下滑，BBM還是印度尼西亞最受歡迎的通訊app。BBM的營(yíng)收來(lái)源是表情包和移動(dòng)支付。
通訊App的潛能
雖然從很多角度來(lái)說(shuō)亞洲移動(dòng)市場(chǎng)都落后于美國(guó)市場(chǎng)（相關(guān)文章會(huì)具體分析這一觀點(diǎn)），但亞洲通訊App的營(yíng)收模式向Facebook和Google展現(xiàn)出了其旗下app還有更多可以開(kāi)發(fā)挖掘的地方。以智能手機(jī)為媒介，凡事涉及多方交互，通訊app都可以參與滲透，甚至通訊app可以有自己的操作系統(tǒng)。現(xiàn)在通訊app領(lǐng)域碎片化的格局意味著如果有一家公司可以一統(tǒng)該市場(chǎng)，那么這家公司可以獲取巨大的收入。
未來(lái)幾年我們就可以知道到底哪一種方式可以引領(lǐng)企業(yè)走向該領(lǐng)域的霸主地位：是Facebook和Google的與開(kāi)發(fā)者合作的模式還是亞洲企業(yè)從內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的模式。你怎么看呢？微信或者其他亞洲app會(huì)滲透到西方市場(chǎng)嗎？還是Facebook或者Google會(huì)最終清掃亞洲本地app，占領(lǐng)亞洲市場(chǎng)？
翻譯來(lái)自：蟲(chóng)洞翻翻
編者按：人與人之間的交流功能一直都是手機(jī)眾多功能中最基本的功能，但是由于增長(zhǎng)迅猛及大量資本介入，通訊 App 領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)形成了一場(chǎng)資金充裕的競(jìng)爭(zhēng)。與科技界的其他事物一樣，要想實(shí)現(xiàn)統(tǒng)領(lǐng)通訊App領(lǐng)域這個(gè)終極目標(biāo)有兩條路：快速增長(zhǎng)或貨幣化。西方公司比如 Facebook 和Google充分利用了增長(zhǎng)策略，而亞洲的競(jìng)爭(zhēng)者似乎已經(jīng)找到如何在保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)將產(chǎn)品貨幣化的方法。以下內(nèi)容分析了通訊 App 領(lǐng)域中常見(jiàn)的兩種方法。
對(duì)于美國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)通訊app領(lǐng)域都被Facebook的Messenger和Whatsapp占領(lǐng)了，同時(shí)還有Google的Hangouts和最新發(fā)布的Allo。
數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook和WhatsApp有10億的月活用戶(hù)。Google沒(méi)有單獨(dú)對(duì)外發(fā)布Hangouts的具體用戶(hù)數(shù)，但是發(fā)布了Gmail的月活用戶(hù)數(shù)，為10億（Hangouts是Gmail的一部分）。為顯示出差異，我們看一下Skype的數(shù)據(jù)。Skype作為最早的桌面端點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊工具，現(xiàn)在也有了自己的移動(dòng)產(chǎn)品，只有3億用戶(hù)數(shù)。
擴(kuò)張和增長(zhǎng)
Facebook和Google都采取了快速擴(kuò)張用戶(hù)基數(shù)的策略。今年初，F(xiàn)acebook開(kāi)放其Messenger給開(kāi)發(fā)者，讓開(kāi)發(fā)者可以搭建App內(nèi)聊天機(jī)器人，這些聊天機(jī)器人功能齊全，它們從訂披薩到發(fā)送語(yǔ)音，無(wú)所不能。Google緊隨其后發(fā)布了具有類(lèi)似功能的全新app Allo。
為了吸引更多的開(kāi)發(fā)者到自己的平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，F(xiàn)acebook和Google都在不斷擴(kuò)張自己的用戶(hù)群體，為開(kāi)發(fā)者吸引更多潛在顧客，提供更多發(fā)展案例。理論上來(lái)說(shuō)，作為以廣告為營(yíng)收模式的企業(yè)，高使用量能帶來(lái)可觀的收入。Facebook的Messenger上現(xiàn)在可以使用的聊天機(jī)器人數(shù)以萬(wàn)計(jì)，這樣的改變對(duì)來(lái)說(shuō)Facebook從某種意義上來(lái)說(shuō)是成功的，但是這種做法只觸碰到了通訊App營(yíng)收／商業(yè)潛能的皮毛，因此看起來(lái)他們所做的又一文不值。
亞洲市場(chǎng)
無(wú)論Facebook和Google的數(shù)據(jù)多么讓人敬畏，他們不是沒(méi)有潛在的全球競(jìng)爭(zhēng)者。亞洲的通訊app市場(chǎng)是碎片化的。亞洲的主要通訊app如微信、QQ、Line、Kakao Talk、Viber和BBM不僅飛速地積累了用戶(hù)數(shù)，還獲得了程序內(nèi)收入。他們沒(méi)有一昧地鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者在其平臺(tái)搭建app內(nèi)應(yīng)用，他們采取的策略是自己開(kāi)發(fā)有吸引力和能夠盈利的附加組件。讓我們來(lái)看看亞洲的頂級(jí)通訊app以及他們是如何獲得營(yíng)收的吧。
微信
微信是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊（Tencent）旗下最大的一款通訊app，微信已經(jīng)成為擁有世界上最大用戶(hù)數(shù)的通訊app之一，其月活數(shù)可達(dá)7億。用戶(hù)可以用微信發(fā)送視頻、語(yǔ)音和文本信息。微信還有轉(zhuǎn)賬支付功能，甚至可以繳納水電費(fèi)。該app最近開(kāi)始收取手續(xù)費(fèi)了（向其他用戶(hù)支付時(shí)收取），這給微信帶來(lái)了新的營(yíng)收點(diǎn)。微信的全球平均收入為7美金／用戶(hù)。微信在中國(guó)的用戶(hù)數(shù)最多，但是作為功能最齊全的通訊app之一，微信在全球的其他地方也擁有大量用戶(hù)。
騰訊旗下還有另外一款名為QQ的通訊app。QQ最早只是桌面端產(chǎn)品，現(xiàn)在也有了手機(jī)端產(chǎn)品并且還有英文版。QQ有8.29億的月活用戶(hù)。QQ通過(guò)向用戶(hù)銷(xiāo)售游戲獲取營(yíng)收。QQ最有趣的功能是可以讓語(yǔ)言不通的用戶(hù)通過(guò)實(shí)時(shí)翻譯功能進(jìn)行交流。QQ的主要用戶(hù)集中在中國(guó)。
Line
Line是韓國(guó)NHN公司旗下的產(chǎn)品，NHN同時(shí)也是韓國(guó)最大搜索引擎Naver的持有者。Line是在日本東北海嘯后，為了讓大家在保持交流的同時(shí)不增加一般電話通訊系統(tǒng)的壓力而發(fā)布的，它在用戶(hù)中引起了共鳴，用戶(hù)非常喜愛(ài)Line。Line有2.18億月活用戶(hù)。他們的營(yíng)收點(diǎn)主要來(lái)自表情包和游戲。Line的主要用戶(hù)集中在韓國(guó)和泰國(guó)。
Kakao Talk
Kakao Talk為韓國(guó)的另一大搜索引擎Daum所有。Kakao Talk占據(jù)了韓國(guó)93%的通訊app市場(chǎng)，月活用戶(hù)數(shù)達(dá)1億。Kakao Talk最早只是一個(gè)單純的通訊app，但是現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型為游戲和各類(lèi)app的平臺(tái)。Kakao Talk的營(yíng)收方式是銷(xiāo)售表情包和消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，如星巴克的星禮卡。
Viber
Viber創(chuàng)建于以色列，現(xiàn)在由日本電商巨頭Rakuten持有。Viber自稱(chēng)在全球擁有1億活躍用戶(hù)。在亞洲，Viber主要流行于菲律賓和緬甸。Viber的營(yíng)收點(diǎn)有兩個(gè)第一個(gè)是表情包，第二是當(dāng)Viber用戶(hù)給非Viber用戶(hù)打電話時(shí)，收取通訊費(fèi)。
BBM
BBM也叫做Blackberry Messenger，大概是最早的通訊app平臺(tái)。BBM曾經(jīng)是黑莓手機(jī)最受人喜愛(ài)的一個(gè)功能，在2013年，黑莓還發(fā)布了BBM的iOS和安卓客戶(hù)端，使其可以在各個(gè)平臺(tái)上使用。雖然隨著全球其他通訊app的興起，黑莓及BBM同時(shí)出現(xiàn)了下滑，BBM還是印度尼西亞最受歡迎的通訊app。BBM的營(yíng)收來(lái)源是表情包和移動(dòng)支付。
通訊App的潛能
雖然從很多角度來(lái)說(shuō)亞洲移動(dòng)市場(chǎng)都落后于美國(guó)市場(chǎng)（相關(guān)文章會(huì)具體分析這一觀點(diǎn)），但亞洲通訊App的營(yíng)收模式向Facebook和Google展現(xiàn)出了其旗下app還有更多可以開(kāi)發(fā)挖掘的地方。以智能手機(jī)為媒介，凡事涉及多方交互，通訊app都可以參與滲透，甚至通訊app可以有自己的操作系統(tǒng)。現(xiàn)在通訊app領(lǐng)域碎片化的格局意味著如果有一家公司可以一統(tǒng)該市場(chǎng)，那么這家公司可以獲取巨大的收入。
未來(lái)幾年我們就可以知道到底哪一種方式可以引領(lǐng)企業(yè)走向該領(lǐng)域的霸主地位：是Facebook和Google的與開(kāi)發(fā)者合作的模式還是亞洲企業(yè)從內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的模式。你怎么看呢？微信或者其他亞洲app會(huì)滲透到西方市場(chǎng)嗎？還是Facebook或者Google會(huì)最終清掃亞洲本地app，占領(lǐng)亞洲市場(chǎng)？
翻譯來(lái)自：蟲(chóng)洞翻翻
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