11 月 4 日，全球最大的社交網絡 Facebook 在第三季度財報中公布了一系列驚人的數字：
今天每月有 15.5 億人使用它的服務，這占了中國以外互聯網人口的一半左右、是微信用戶數的 3 倍。
與此同時，Facebook 在 7－9 月的收入也達到了 45 億美元（約合人民幣 286 億元），比去年同期多了四成。
漂亮的數字也讓 Facebook CEO 馬克·扎克伯格的資產在一日間增加 5.8 億美元。這位年僅 31 歲的創始人擁有的財富總額在今年 9 月已經超過軟件巨頭甲骨文的創始人拉里·埃里森，成為美國第六大富豪。
各大社交網絡能從每個人頭上賺多少錢？
目前每月訪問用戶數量最大的五個社交網絡分別是 Facebook、QQ、微信、Twitter 和微博，它們各自占據著數億人的日常時間。
社交網絡用戶數對比圖
由于 QQ 和微信有相當的重合，以這兩個服務的普及程度，我們在計算騰訊社交網絡用戶數時直接假定它等同于今天的中國互聯網人口。Google 則取中國以外的全球互聯網用戶總數。
2000 年當成立不久的騰訊試圖通過千萬 QQ 用戶賺到錢的時候，首先想到的是一個月 10 元的會員費。
而今天基本只靠廣告的 Facebook 并不需要 15.5 億用戶掏錢，每月便能從通過他們平均每人獲得 0.92 美元（約合人民幣 5.8 元）。
如果用全球最大的四個社交網絡公司每月通過一個用戶獲得的收入作一下對比，不難發現同樣是做社交生意，但各自的賺錢能力有著天壤之別。
2015 最新一季度收入對比
社交網絡公司里賺錢最有效率的騰訊每月能從一個用戶那里獲得 12 元，超過 Facebook 一倍有余不說，甚至超過了最大互聯網公司 Google。而同為中國公司的微博收入只有騰訊的 1/10。
社交是一個贏者獨大的生意
目前，最賺錢的社交網絡公司的位置早已被全球最大的社交網絡 Facebook 和中國最大的騰訊穩穩拿下。
對比占據了大半市場的 Facebook ，海外社交網絡中老二 Twitter 的用戶數則要少得多。其每月活躍的用戶僅為 Facebook 的 1/5 。
在發掘最充分的美國市場，平均每個用戶就會為 Facebook 貢獻 9.86 美元的廣告收入（62.6 元）。這其中不僅有青少年用戶，也不乏中老年人群，從用戶群來看也是全面的覆蓋。
從使用時長來看，據 Comscore 對美國市場的統計，用戶平均每月在 Facebook 上的花費就要達到 26 個小時之多。此外還有 7 小時是用于被 Facebook 收購的 Instagram。而花在 Twitter 上的只能占到 3.5 小時。
Facebook 和騰訊的也是收入增長也相當快。從去年至今，Facebook 在每個用戶身上就多賺了 22.7%，騰訊則為 13.9%。相比之下，微博只有 6.6%。
社交網絡現在都怎么賺的？
像多數互聯網服務一樣，廣告也是社交網絡的重要收入來源。目前這四大網站里，有三家的收入就幾乎全部來自廣告。
而且手機廣告已成為他們廣告收入里主要的部分。得益于每天近 9 億用戶會用手機登陸， Facebook 廣告收入里有 78% 都是來自于移動廣告。 Twitter 也一樣，它移動廣告收入在其廣告業務的比例也達到了 86%。微博則為 62%。
這些廣告一方面會根據你在社交網絡中留下的個人信息，如性別、經常關注的話題、地理位置等做精準的投放；另一方面，它們也更適合在手機上瀏覽了。因為如今社交網絡流行的廣告，已從網站上沒人看的邊欄變成了信息流里的一塊，直接在你所關注對象的信息流中顯示。
曾經依靠會員和游戲的騰訊也開始將廣告作為重要的未來投入。今年 5 月，原本負責社交廣告的廣點通也與原本隸屬微信的微信廣告中心合并，成立了社交與效果廣告部。
你還記得在年初時候，在朋友圈中首次出現的寶馬、VIVO、可口可樂的廣告嗎？一時見，看到什么廣告成為了熱門話題，而微信也借此以 500 萬的起價賣起了朋友圈廣告。
據騰訊第二季度的財報顯示，該公司網絡廣告收入比去年同期就多了 97%，幾乎翻了一番，達到 20.57 億元。當維系了騰訊多年高速增長的游戲增長開始放緩的時候，廣告接了上來。
為了拓展收入，社交網絡們都做了許多收購
隨著 4G 和 WiFi 的普及，看視頻也變成了用戶在手機上最常見的行為。為了挖掘手機上的視頻廣告的價值，幾乎所有的公司都已經在這一領域展開了探索。
這其中 Twitter 算得上這條道上的先鋒。2012 年 10 月，該公司就收購了短視頻應用 Vine。到了今年 1 月它又收購了直播應用 Periscope。
而微信從一開始就極其鼓勵圖片社交。用戶在朋友圈起初就只能發圖片。而后發布的小視頻錄制的的功能，更是讓用戶在首頁下拉一下就能找到。如此重視圖片和視頻也不奇怪，畢竟未來新形式的廣告能更容易吸引到用戶的眼球。
為了進入新廣告市場，收購和投資便成為這些公司的一種常見的手段。比如騰訊就在 2013 年 6000 萬美元投資了熱門的閱后即焚工具－－ Snapchat。
在這些案例中，在投入和產出比上最成功的就要數 Facebook 對 Instagram 的收購了。據 Emarketer 今年 6 月的預估，Instagram 到了 2017 年移動廣告收入將會達到 28.1 億美元，不僅超過了 Twitter ，甚至還超過了 Google。可 Facebook 在 2012 年收購 Instagram 的價格也只不過是 10 億美元。
而未來最存疑的可能是它收購的另一個項目 WhatsApp。這個 Facebook 在 2014 年以 190 億美元收購的聊天工具，不僅宣稱不會加入廣告，而且還向每個用戶收取應用的服務費。然而，這樣一家公司的月活躍用戶數量在今年九月都已達到了 9 億。
按今年 3 月時扎克伯格所說，“Facebook 如今已是一個大家庭”。除了有 15.5 億用戶的 Facebook 應用外，像 Facebook Group、WhatsApp 以及 Instagram 等個個都是擁有數億用戶的重量級應用。這些應用不僅牢牢確定了 Facebook 在社交網絡中的地位，它們的未來或許也將成為 Facebook 盈利上重要增長點。
話語權從搜索轉向社交網絡已經沒有疑問
在手機上，應用早已取代搜索引擎頁面，成為用戶打開的第一個東西。
用戶從搜索到跳轉去想要的網站也只需要幾秒鐘的時間；而在社交網絡上刷屏，可是有看不完的內容。Google 和百度的搜索不再像以往那么重要。
因而 Facebook 對 Google 的追趕速度也很快。 據 Emarketer 統計，在Facebook 推出移動廣告市場的 2012 年里，其在全球的份額也只有 5%。兩年內，Facebook 在全球移動廣告份額竟翻了 4 倍，接近 Google 的一半。
社交網絡挑戰搜索引擎靠得不僅僅是自己應用內的廣告，它們還在搶奪 Google 和百度為第三方網站提供的廣告服務——你在網頁各種角落見到的小 Banner。
在這件事上，微信走得最遠。從去年年底披露的數據來看，用戶每天在微信平臺上平均就要閱讀 5.86 篇文章，其中有 80％ 都是來自于在朋友圈分享的公眾號文章。
公眾號文章頁面的元素受到嚴格限制，沒法接入百度這樣的第三方廣告便是其中的一條。
Facebook 今年也開始學起了騰訊。通過 Instant Articles 服務將閱讀的媒體內容存放到了 Facebook 的服務器上，讓用戶閱讀新聞時無須跳轉到來源網站就能直接在 Facebook 應用里觀看。
Instant Articles 服務的推出的理由也和微信公眾號差不多－－想要為用戶加快訪問速度。但實際上，還是為了繞開 Google 的網頁廣告。接入 Instant Articles 的媒體只能通過 Facebook 獲得廣告收入。包括《紐約時報》、Buzzfeed 在內的美國各類媒體已經相繼接入。
隨著 Facebook 和微信在開放平臺上的成熟，它們已變得越來越像是一個迷你操作系統，功能上幾乎無所不包。這也意味著，這些原本的社交工具，在社交之外，開始全面接管用戶的生活。
在社交網絡早已不只是社交，閱讀、娛樂乃至生活服務都被囊括其中。對于更多的用戶而言，它已經成為互聯網的另一個說法了——一個封閉的互聯網。
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