前兩年微博，這兩年微信，明后年還不知道冒出啥——互聯網主流平臺變化莫測，平臺上的眾多玩家怎么才能一步不拉？在日前舉行的首屆“中國互聯網移動社群大會”上，清華大學教授沈陽開出藥方：社群是抵御平臺變遷的青春劑。抓住共同興趣的紐帶，粉絲到哪都散不了。

事實上，中國互聯網的歷史就是一部社群演進變遷史，從最早的BBS、QQ群到貼吧、豆瓣、微博，直至微信、QQ興趣部落等，社群已經進化到第三代。

專家指出，社群1.0是基于互聯網人群聚集、信息互通與傳遞為核心目的；2.0則是基于興趣的陌生人社群，陌生同好成為常態，逐步形成社群獨有的文化效應和歸屬感；3.0時代，社群以“連接一切”為目標，不僅僅是人的聚合，更是連接信息、服務、內容和商品的載體。

社群不是烏合之眾

1522萬喜歡自拍的用戶聚集成了自拍部落；1367萬騎行愛好者聚集成了騎行部落……目前，已經有超過20萬個不同標簽的興趣部落。據騰訊發布的《中國移動社群生態報告》，興趣群占比高達66.4%。

興趣是移動社群最強的粘合劑，因此移動社群是一個“活”的組織，而不是一群偶爾站在一起的陌生人。

財經作家吳曉波曾經寫專欄、寫書，但從不知道讀者在哪里。去年5月，他開始做自己的公眾號“吳曉波頻道”，到目前為止累積了近100萬讀者。這些讀者都是真實具體的人，可以與他們進行互動，而且，通過數據分析知道他們在哪里、性別年齡結構如何。這個群體每天有五六百人離開，有兩千多人新增，逐漸形成了一個價值觀趨同的社群。他表示：“社群的核心特征是‘自組織性’和‘再生產性’。”

吳曉波頻道書友會目前已在全國81個城市建群。過去一年中，上海書友會僅圍繞創業、理財、戶外、旅行、閱讀5個興趣小組開展過的線下活動就超過300場。

移動社群“大爆炸”下，新一輪的創新與商業機會即將到來。為了搶占社群經濟高地，社交巨頭騰訊不惜“左右手互博”，讓QQ也來做一部分微信拿手的事，例如公眾號、QQ錢包開放等。擁有800多萬個興趣貼吧的百度貼吧，前不久公開了“貼吧合伙人”項目，幫助中小企業主實現精準的社群營銷。

社群改變營銷生態

華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁胡明說，社群已經徹底地改變了電影行業和娛樂行業的生態。過去宣傳一部電影，最常用的辦法是刷公交地鐵站的廣告牌，相當于對著路人講話。社群時代，知道話是講給誰聽，誰來看了電影，后面有什么新戲和活動，也能夠告訴粉絲，聽到他們的心聲。華誼兄弟運營了一個星影聯盟，用戶已達1.3億，組織粉絲參與電影創作已在設想中。

業主群不僅討論小區管理，也會組織團購、湊單叫外賣；大媽們喜歡在群里K歌；同一個月份生娃的媽媽們會遇到相似的問題；老師們在群里講課……社群內部也會生長出商業模式，比如，設計一套可愛表情，在群成員中產生交易行為后獲利；在群中發起合伙眾籌買車險、一起看電影，或是發表一篇美文獲得金額不等的打賞。社群富含意想不到的商機，關鍵看營銷夠不夠想象力。