《企業(yè)網(wǎng)D1Net》7月28日訊
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）去年決定押注移動(dòng)廣告的決定正在收到明顯效果。目前，該公司移動(dòng)設(shè)備廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收正逐漸追趕著臺(tái)式機(jī)廣告業(yè)務(wù)。
業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)迎新高
截至周四收盤(pán)，F(xiàn)acebook股價(jià)大漲近30%，報(bào)收于每股34.36美元。根據(jù)彭博社編纂的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，美國(guó)投行高盛集團(tuán)的分析師已經(jīng)把Facebook的目標(biāo)股價(jià)從每股40美元上調(diào)至每股46美元，此外至少有10家投行的分析師也相機(jī)上調(diào)了Facebook的目標(biāo)股價(jià)。數(shù)據(jù)還顯示，周四進(jìn)入股市交易的Facebook股票達(dá)到約1.92億股，創(chuàng)造了自去年11月以來(lái)的單日交易量新高，是今年單日平均交易量的四倍多。
彭博產(chǎn)業(yè)分析師保羅·斯威尼（Paul Sweeney）指出：“Facebook蓄勢(shì)已久的飆紅業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)終于爆發(fā)出來(lái)。在Facebook第二季度的廣告收入當(dāng)中，有41%來(lái)自于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。我認(rèn)為，投資者會(huì)非常關(guān)注這一點(diǎn)。”
Facebook上市時(shí)的股票發(fā)行價(jià)為每股38美元，并一度在去年9月跌至每股17,55美元的最低值。即使周四單日上漲了30%，但該公司股價(jià)仍低于發(fā)行價(jià)約11%。Facebook上市時(shí)的估值高達(dá)1,600億美元，但對(duì)該公司能否順利實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的擔(dān)憂卻一直壓抑著股價(jià)的上漲趨勢(shì)
移動(dòng)廣告戰(zhàn)略繼續(xù)推進(jìn)
扎克伯格在電話會(huì)議上指出，移動(dòng)廣告營(yíng)收將很快占據(jù)公司廣告業(yè)務(wù)的半壁江山。今年第一季度，移動(dòng)廣告營(yíng)收在Facebook全部廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收中的占比為30%。Facebook第二季度移動(dòng)用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，達(dá)到8.19億人。Facebook用戶總數(shù)為11.5億，高于上年同期的11.1億。Facebook搜西財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·伊博斯曼（David Ebersman）在接受媒體采訪時(shí)表示：“第二季度的業(yè)績(jī)表明，我們向移動(dòng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性效果。我們對(duì)此項(xiàng)業(yè)務(wù)的所有投資已取得回報(bào)。”
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer Inc.公布的預(yù)期數(shù)字顯示，今年Facebook在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的占有率將達(dá)到13%，去年則為5.4%。盡管如此，F(xiàn)acebook距離谷歌(微博)預(yù)計(jì)56%的年內(nèi)市場(chǎng)占有率還有很大差距。Facebook一直在憑借移動(dòng)服務(wù)來(lái)加速占領(lǐng)全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)，該公司不僅升級(jí)了智能手機(jī)應(yīng)用程序，而且還為照片分享服務(wù)Instagram推出了全新的視頻功能。
改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)
Facebook同時(shí)還對(duì)面向廣告主的廣告工具進(jìn)行了改進(jìn)。這家公司在上月表示，打算把27個(gè)廣告部門(mén)砍掉一半以上，從而讓推廣-購(gòu)買(mǎi)過(guò)程更加簡(jiǎn)單有效。Facebook同時(shí)還吸引到了更多的大型廣告主。今年4月份，通用汽車(chē)重新宣布成為Facebook的客戶。一年之前，這家汽車(chē)制造商曾表示將撤出在Facebook投放廣告的預(yù)算。
D1Net評(píng)論：
通過(guò)讓營(yíng)銷(xiāo)商在智能手機(jī)和平板電腦設(shè)備上推送信息服務(wù)，并將努力方向調(diào)整至移動(dòng)應(yīng)用程序，扎克伯格成功兌現(xiàn)了讓Facebook成為“移動(dòng)領(lǐng)先”的社交網(wǎng)絡(luò)公司這
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