《企業(yè)網(wǎng)D1Net》7月28日訊
三星、蘋果擁有絕對優(yōu)勢的高端機市場，固然有著高利潤的誘惑及提升品牌之利，但是低端市場對于銷量和產(chǎn)品利潤的提升對國產(chǎn)手機至關(guān)緊要。報告顯示，截至2012年底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.5億，其中三四線城市手機網(wǎng)民規(guī)模已達1.63億人。
手機行業(yè)“洗牌”
近期，國產(chǎn)手機行業(yè)“洗牌期”將至的信號日益強烈。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為今年下半年至明年第三季度期間將是國產(chǎn)手機重要的“洗牌期”，大批企業(yè)將在此期間“出局”。事實上，自去年底就有行業(yè)“洗牌”的預(yù)警。深圳大量中小手機企業(yè)因庫存高企、資金鏈斷裂而涌現(xiàn)倒閉潮；虧損成為所有國產(chǎn)手機廠商難以言表的痛。在危機意識的驅(qū)動下，國產(chǎn)手機廠商開始謀變，發(fā)力高端。事實上，自去年底就有行業(yè)“洗牌”的預(yù)警。深圳大量中小手機企業(yè)因庫存高企、資金鏈斷裂而涌現(xiàn)倒閉潮；虧損成為所有國產(chǎn)手機廠商難以言表的痛。
在危機意識的驅(qū)動下，國產(chǎn)手機廠商開始謀變，發(fā)力高端。華為P6、聯(lián)想K900、vivoXplay等國產(chǎn)智能手機廠商已經(jīng)在努力擺脫低端形象。而金立更是主動放棄已經(jīng)成熟的三四線市場，中興推出基于英特爾芯片的GEEK“極致”智能手機，希望實現(xiàn)差異化發(fā)展。
中興重“興”
“如今蘋果、三星和HTC都遇到了瓶頸，中興的機會來了。”中興通訊執(zhí)行副總裁何士友不久前稱。
7月10日，中興通訊與英特爾、中國聯(lián)通聯(lián)合宣布新一代智能手機的戰(zhàn)略合作計劃，并合力推出基于英特爾芯片的GEEK極客智能手機。“三星、蘋果時下遇到的瓶頸是創(chuàng)新問題以及在高端市場上的疲軟。”IT評論人士孫永杰對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，明年智能手機將逐步進入規(guī)模化生產(chǎn)的時代，也就是“后PC時代”。
今年1月，中興在北京首發(fā)了nubia品牌首款旗艦機nubiaZ5。中興宣稱，nubia品牌定位高端市場，面向追求個性、渴望身份識別的消費人群。作為中興通訊之外全新的高端獨立品牌，nubiaZ5采用了全新的營銷策略和產(chǎn)品設(shè)計理念，擁有當(dāng)前智能手機頂級的配置，劍指被蘋果、三星等國際巨頭壟斷的高端智能機市場。
金立“鍍金”
從DVD轉(zhuǎn)行手機領(lǐng)域的金立，在智能手機爆發(fā)的年代決定再次轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)由“煤老板到小清新”的蛻變。
7月10日，金立在北京發(fā)布年度旗艦新品ELIFEE6，推出ELIFE全新品牌的同時，還發(fā)布了ELIFE定制手機操作系統(tǒng)Amigo。事實上，早在年初的MWC2013世界移動通訊大會上，金立集團總裁盧偉冰就曾透露過金立要做高價的產(chǎn)品。當(dāng)時，他透露過一個數(shù)據(jù)，2012年金立在1500~2000元價格段的中國智能機市場比例中排第三，在1000~1500價位段中排第四。
這樣看來，金立要革自己的命，放棄原有的市場和目標(biāo)人群。對此，盧偉冰稱，這是順應(yīng)手機行業(yè)的發(fā)展趨勢，智能手機的出現(xiàn)讓手機行業(yè)進入年輕化時代。
D1Net評論：
在蘋果和三星手機的絕對優(yōu)勢之下，從商業(yè)和競爭的角度而言，全球智能手機第三的寶座之爭已無實際意義。而在智能手機粗放式增長遭遇天花板之前，品牌搏出位，以便在中高端市場占得一席之地，或許是國產(chǎn)手機廠商保住未來不被淘汰出局的可選項之一。
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