北京時(shí)間7月13日消息，《福布斯》網(wǎng)站周五發(fā)表文章稱(chēng)，移動(dòng)通訊應(yīng)用發(fā)展如此之快已經(jīng)超越普通的通訊范疇。韓國(guó)的KakaoTalk和加拿大的Kik目前正在積極轉(zhuǎn)變成為發(fā)布第三方應(yīng)用和游戲的社交平臺(tái)。而起初只提供免費(fèi)短信息和通話(huà)服務(wù)的LINE則希望發(fā)展成為一個(gè)全方位的娛樂(lè)平臺(tái)。
以下為文章概要：
總部位于日本的LINE與韓國(guó)的KakaoTalk和中國(guó)的微信同為亞洲最受歡迎的移動(dòng)通訊應(yīng)用。LINE稱(chēng)其在全球范圍內(nèi)擁有1.9億用戶(hù)，其中80%按月度衡量是活躍用戶(hù)。繼與亞洲和歐洲等眾多名人展開(kāi)合作后，該公司計(jì)劃增強(qiáng)其美國(guó)市場(chǎng)的存在。
試水西班牙
現(xiàn)為L(zhǎng)INE美國(guó)公司CEO的韓裔美國(guó)人簡(jiǎn)妮 韓(Jeanie Han)說(shuō)：“我們已經(jīng)在亞洲發(fā)展地非常好，現(xiàn)在我們需要走出去。”簡(jiǎn)妮 韓于2012年受LINE邀請(qǐng)加入該公司。
簡(jiǎn)妮 韓曾經(jīng)在好萊塢派拉蒙影業(yè)(Paramount Pictures)從事過(guò)十年的商業(yè)拓展工作。通信應(yīng)用與電影貌似是風(fēng)牛馬不相及的兩個(gè)領(lǐng)域，但簡(jiǎn)妮 韓認(rèn)為這兩者有相當(dāng)多的交叉點(diǎn)：“我加入LINE是因?yàn)槲艺J(rèn)為這家公司有潛力成為下一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)。”
簡(jiǎn)妮 韓正是利用宣傳電影的經(jīng)驗(yàn)將LINE成功推介到首個(gè)亞洲之外的市場(chǎng)——西班牙。簡(jiǎn)妮 韓介紹說(shuō)，她在西班牙生活了兩個(gè)月，用來(lái)研究市場(chǎng)，最終邀請(qǐng)到西班牙電影明星雨果 席爾瓦(Hugo Silva)和米歇爾 珍娜(Michelle Jenner)開(kāi)通了官方帳號(hào)(Official Accounts)，并拍攝了電視廣告片。
如簡(jiǎn)妮 韓所料，LINE在西班牙的宣傳很快收到了效果，其受歡迎程度足以挑戰(zhàn)在該國(guó)最熱門(mén)的通訊應(yīng)用WhatsApp。據(jù)悉，WhatsApp號(hào)稱(chēng)在西班牙智能手機(jī)市場(chǎng)的覆蓋率達(dá)到95%。截至目前，Line在西班牙擁有1500萬(wàn)用戶(hù)。簡(jiǎn)妮 韓表示，短短6個(gè)月就增長(zhǎng)了300倍。而她之所以選擇西班牙作為L(zhǎng)INE首個(gè)亞洲外的落地點(diǎn)，首先是因?yàn)槲靼嘌朗菤W洲最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，其次是西班牙人在嘗試新科技產(chǎn)品上比較積極。
盈利模式
LINE雖然是一款免費(fèi)軟件，但在2013年第一季度還是取得了5800萬(wàn)美元的收入。LINE所得收入的半數(shù)來(lái)自銷(xiāo)售游戲，而三成收入來(lái)自于出售各種類(lèi)型的數(shù)字貼紙。
據(jù)簡(jiǎn)妮 韓介紹，雖然購(gòu)買(mǎi)貼紙和虛擬商品在美國(guó)市場(chǎng)仍然算是一種新鮮事物，但這種模式已經(jīng)在西班牙市場(chǎng)推出。虛擬貼紙的價(jià)格從免費(fèi)到1.99歐元不等。簡(jiǎn)妮 韓表示，用戶(hù)現(xiàn)在都不愿意打字，而通過(guò)貼紙來(lái)表達(dá)，有時(shí)候這種形式還會(huì)更加討巧。
LINE另外的20%的收入來(lái)自其他渠道，這包括與名人或企業(yè)的官方賬號(hào)簽訂的收入分享協(xié)議。雖然目前該服務(wù)還沒(méi)有知名的美國(guó)明星或品牌加入，但該平臺(tái)卻與少女時(shí)代、鳥(niǎo)叔和G-Dragon等韓國(guó)明星建立了合作關(guān)系。
LINE目前擁有15款應(yīng)用可供下載，其中包括社交游戲應(yīng)用LINE Play。用戶(hù)可以在應(yīng)用中制作自己的虛擬人物和虛擬房間，然后前往好友或名人的虛擬房間購(gòu)買(mǎi)虛擬服裝和家具。LINE的所有應(yīng)用都是自主開(kāi)發(fā)的，但在25款游戲中卻有部分是與第三方合作開(kāi)發(fā)的。
LINE等其他移動(dòng)通信應(yīng)用的發(fā)展影響了AT&T、Verizon以及Vodafone的收入，因?yàn)榍罢叩膹V泛使用降低了人們對(duì)有償短信息的使用。不過(guò)，即使在移動(dòng)通信應(yīng)用圈里，占主導(dǎo)地位的四大應(yīng)用LINE、Kakao、WhatsApp以及微信都有各自不同的發(fā)展重點(diǎn)。LINE尋求娛樂(lè)圈中的合作關(guān)系，收入來(lái)自于虛擬貼紙；WhatsApp收入主要依賴(lài)下載費(fèi)用；Kakao則通過(guò)銷(xiāo)售游戲和應(yīng)用賺錢(qián)。雖然目前還不清楚哪家的發(fā)展模式會(huì)最后勝出，但無(wú)疑這幾家公司正在享受全球業(yè)務(wù)擴(kuò)展的快感。
簡(jiǎn)妮 韓說(shuō)：“六個(gè)月前，我們還登門(mén)拜訪(fǎng)拓展業(yè)務(wù)，現(xiàn)在卻有人反過(guò)來(lái)找我們。他們都意識(shí)到1.9億用戶(hù)的影響力，而這個(gè)數(shù)字很快就將突破2億。”
不過(guò)，簡(jiǎn)妮 韓還是得在招攬美國(guó)名人進(jìn)駐該平臺(tái)上多下工夫，因?yàn)長(zhǎng)INE在美國(guó)市場(chǎng)上仍是籍籍無(wú)名之輩。簡(jiǎn)妮 韓也沒(méi)有透露該應(yīng)用在美國(guó)的用戶(hù)人數(shù)，她說(shuō)：“我們可能還會(huì)在名人身上多加努力，畢竟我們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)才剛起步。”
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)