“咱們別再用即時通訊這個詞兒了，已經OUT了。”微軟MSN(中國)總經理劉振宇說。
今年3月15日，微軟宣布停止MSN即時通信服務，盡管該服務在中國仍可正常使用，但是用戶已經逐漸遷移到QQ等替代品上，而MSN中國則正在試圖將這項服務遷移到整個微軟的生態系統中。
在今日MSN中國的媒體見面會上，劉振宇介紹了目前MSN即時通訊以及門戶、必應搜索的近況和戰略。
MSN賬號重生：打通微軟所有服務
今年是MSN在中國市場上走過的第8個年頭，旗下門戶MSN中文網在MSN全球51個市場，21種語言的門戶網站中，獨立用戶數排名第一，必應搜索上線4年，截至今年2月全球市場份額達到了16.7%，而在更多的中國用戶眼里，MSN仍然幾乎等同于Windows Live Messenger（以下簡稱Messenger），而后者正在公眾眼中迅速沒落。
盡管Messenger在中國的服務并未停止，但是用戶數量下滑的趨勢已經難以挽回，也無法寄望于同樣在中國市場受挫的Skype，于是MSN中國將希望寄托在微軟生態系統上。
MSN賬號已經被重命名為微軟賬號，將打通微軟的幾乎所有服務，用戶可以用該賬號登陸Windows 8以及更高版本的操作系統、XBOX、Windows Phone、Outlook、Skydrive以及Office等服務，所有數據可在不同平臺之間進行同步。
用戶使用MSN賬號登陸Windows 8以后，所有的好友會在系統里呈現出來，同時加入到聯系人列表中，用戶也可以通過該賬號接入微軟各項云端服務。
“咱們別再用即時通訊這個詞了，已經OUT了，傳文件也已經OUT了。”有記者問到Messenger未來的發展以及功能改進時，劉振宇回答，“現在是整合通訊的時代，即時通訊應該與其他服務打通，所有東西放到云端，在不同的終端上實現同步，互聯網入口已經前移一步成為了操作系統的一部分。”
劉振宇表示，Messenger將步入跨平臺、跨終端的綜合通訊時代，過于簡單的即時通訊勢必要被淘汰。
必應搜索圍城：定位英文搜索 寄望WIN8突圍
由MSN中文網構成的資訊門戶、基于微軟生態系統的社交服務、以及2009年推出的必應搜索（Bing）已經成為微軟中國的三駕馬車。
劉振宇介紹，傳統搜索引擎只是單獨列出一個搜索列表，Bing則會對傳回的結果加以分類，給用戶呈現自然搜索結果+組合搜索結果+社交搜索結果的多重結果，其中社交搜索依托于基于微軟賬號、Facebook、Twitter、新浪微博等社交平臺。 如果用戶搜索某一款產品，側邊欄會顯示評價、使用手冊、價格和維修等信息，而輸入城市名稱時，會顯示地圖、商業指南、旅游路線以及交通信息等。
必應搜索另一項重大技術優勢在于英文搜索，必應借此在美國搶占了30%的市場份額，一家獨立研究機構在美國開展的盲測實驗結果表明，美國市場必應英文搜索質量已經超過谷歌。微軟資深副總裁沈向陽在接受媒體采訪時表示，必應將以英文搜索作為在華市場的突破口，微軟官方資料也將必應搜索定義為“轉為中國人打造的英文搜索”。
但是英文搜索在中國畢竟不是一個大眾需求，必應在耕耘多年后在中國市場也并未斬獲太多成績，CNZZ截至今年2月的數據顯示，2012年異軍突起的360搜索已經占領了15.21%的市場份額，而必應在中國市場的份額一直在1%以下徘徊。
對此，MSN同樣寄望于Windows 8和Windows Phone平臺，微軟將必應搜索與Win 8系統進行了深入整合，并憑借Win 8平臺將社交搜索內容引入到搜索結果中。劉振宇認為，在移動互聯網時代，搜索入口已經跳過瀏覽器，前移到了桌面上，變成了Windows里默認的一個功能。
劉振宇并未透露Win 8和WP給必應帶來的流量變化，美國市場調查公司StatComputer數據顯示，截至今年第一季度，中國市場60.67%用戶仍在使用Windows XP，Win 7的占有率為33.35%，兩款系統幾乎壟斷了中國的PC市場，不過聯想集團CEO楊元慶預測，今年下半年開始Win 8的普及率將有所上升，增長勢頭將會顯現。
操作系統商業化：將出現整屏廣告展示
在通過Win 8構建封閉生態體系后，微軟在廣告的形式上也開始了新的探索。
微軟新的移動互聯網應收增長點仍然是廣告，Win 8中的廣告布局將是基于APP的應用內廣告，合作伙伴的產品將以應用的形式裝載到Win 8系統中，在形式上，操作系統平臺上將出現整屏廣告展示，對品牌廣告主而言，可以獲得與電視廣告相同的展示效果。
劉振宇說，這一的廣告展示和效果如同雜志的前幾頁整頁廣告一樣。
據了解，未來從Win 8開機首頁開始，微軟的應用產品和第三方應用都可以實現應用內廣告展示。微軟將給開發者提供SDK，開發者在內嵌后就可以接入微軟提供的廣告，微軟扮演廣告平臺的角色。
可以看出，不管是Messenger，還是必應，亦或是廣告平臺，微軟都將大部分希望寄托在了剛剛起步的Win 8身上，在全球市場份額尚不足5%的Win 8背負了沉重的使命。封閉、規范的生態系統將給微軟帶來更多的商業機會，不過從市場反應看，用戶還需要一定的時間來接受這樣的轉變，另一方面，蘋果和谷歌也在不斷擠壓微軟在移動端上的生存空間。
希望通過Win 8整合和重新激活各項服務，構建新的生態系統是一個美好的暢想，不過對微軟和MSN中國來說，溯洄從之，道阻且長。
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