北京時(shí)間5月9日消息，據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站CNET報(bào)道，為提高在美國(guó)消費(fèi)者中的知名度，華為計(jì)劃下半年在美國(guó)市場(chǎng)投入重金發(fā)起品牌宣傳攻勢(shì)，力圖擺脫低端手機(jī)制造商的形象，從而在美國(guó)銷售更多的高端智能手機(jī)。
此前華為在美國(guó)也已經(jīng)與運(yùn)營(yíng)商伙伴如MetroPCS和Leap Wireless進(jìn)行過聯(lián)合推廣活動(dòng)，但在今年下半年的計(jì)劃中，華為將單獨(dú)進(jìn)行直接的品牌宣傳。
“我們希望提高華為在消費(fèi)者中的整體知名度，”華為設(shè)備部門營(yíng)銷和產(chǎn)品副總裁詹姆斯·江（James Jiang）在接受CNET采訪時(shí)說。
華為雇傭了全球品牌咨詢公司Jack Morton Worldwide，幫助其提升品牌在消費(fèi)者中的知名度。華為還計(jì)劃發(fā)起一場(chǎng)草根宣傳攻勢(shì)，同時(shí)更加注重社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其在美國(guó)市場(chǎng)社交網(wǎng)絡(luò)宣傳攻勢(shì)將從下月啟動(dòng)。
華為侵略性的品牌宣傳戰(zhàn)略與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手--另一家中國(guó)設(shè)備廠商中興截然相反。中興在當(dāng)天早些時(shí)候接受CNET采訪時(shí)表示，計(jì)劃推遲宣傳自家品牌的相關(guān)計(jì)劃，而更傾向于改善與運(yùn)營(yíng)商客戶的關(guān)系。
華為正在進(jìn)行廣泛的轉(zhuǎn)型，希望從低端廉價(jià)設(shè)備制造商的追隨者角色向創(chuàng)新的領(lǐng)先者轉(zhuǎn)變。但在美國(guó)，知名度不足已經(jīng)影響到了華為與運(yùn)營(yíng)商合作伙伴推出的高端旗艦設(shè)備。由于運(yùn)營(yíng)商需要為一款設(shè)備的成功投入大量資金，他們一般傾向于與品牌知名度較高的廠商合作以降低風(fēng)險(xiǎn)。
“為了持續(xù)增長(zhǎng)成為一家頂級(jí)的制造商，我們必須擁有很好的品牌。”江如是說。
品牌的重要性不言而喻。例如，華為此前曾在MWC世界移動(dòng)大會(huì)上發(fā)布的Ascend D Quad智能手機(jī)，號(hào)稱是世界上最快的采用華為自家定制處理器的手機(jī)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲得了很多關(guān)注，但美國(guó)運(yùn)營(yíng)商對(duì)其卻沒有多大興趣。如果華為能夠提升品牌知名度，或許能在美國(guó)市場(chǎng)售出更多高端手機(jī)。
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