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Instagram已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要平臺(tái)，Klear調(diào)查了品牌在Instagram上的營(yíng)銷情況，并提供了一些有益見解。

目前，Instagram上的品牌鏈接主要有5個(gè)類別：

1.購(gòu)買頁(yè)面，通常是公司的網(wǎng)站，讓消費(fèi)者購(gòu)買Instagram營(yíng)銷故事或廣告中的商品；

2.其他社交平臺(tái)，如YouTube、Twitter和Facebook等，擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋范圍；

3.博客文章，鏈接到品牌博客或其他文章；

4.活動(dòng)頁(yè)面，邀請(qǐng)品牌關(guān)注者提交自己的內(nèi)容或參與贏得品牌發(fā)起的比賽；

5.應(yīng)用程序，提示用戶在設(shè)備上下載品牌應(yīng)用程序。

調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)Instagram營(yíng)銷故事以電子商務(wù)為目的，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買故事中的商品。另一個(gè)流行趨勢(shì)是在故事中插入短視頻，并將關(guān)注者引導(dǎo)到其他社交平臺(tái)，收看更長(zhǎng)的視頻內(nèi)容。鏈接到博客的方式以健身行業(yè)為主。而品牌最不常用的就是將關(guān)注者引導(dǎo)到活動(dòng)頁(yè)面或應(yīng)用下載。

Klear還分析了品牌在Instagram故事中都發(fā)布了什么內(nèi)容。從整體來看，品牌故事的內(nèi)容可以分為7個(gè)主題，產(chǎn)品促銷、業(yè)內(nèi)人士觀察、意見領(lǐng)袖見解、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、教程和指南、品牌粉絲創(chuàng)作的內(nèi)容、比賽和其他內(nèi)容。產(chǎn)品促銷方面的內(nèi)容占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，教程和指南更能吸引消費(fèi)者。

從Klear調(diào)查的八個(gè)行業(yè)來看，健身和時(shí)裝行業(yè)發(fā)布Instagram故事的頻率最高。雖然食品行業(yè)在Instagram上很流行，但是，似乎并不喜歡使用Instagram故事。