聊天社交 APP 給人的感覺，有著極強(qiáng)的用戶粘性、市場領(lǐng)跑者的優(yōu)勢極大。若沒能抓住智能手機(jī)剛剛興起的那兩三年，恐怕只有兩條路：要么死，要么做垂直細(xì)分，比如探探。
即便如此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對這片市場頭把交椅的覬覦似乎從未停止。國內(nèi)雖有微信專美于前，仍有“來往”、“釘釘”、“易信”等 APP 前仆后繼。
感到不甘心的不只是國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。大洋那頭兒，谷歌是出了名的百折不撓：不管是折騰了十年的“Android Messages”（中文名“Android 信息”），還是 Allo 和 Duo，都一度寄托了谷歌的手機(jī)社交夢。而就在今日，雷鋒網(wǎng)（公眾號：雷鋒網(wǎng)）得到消息，另一家巨頭或許也將加入社交 APP 大戰(zhàn)。
它是亞馬遜。
Anytime，隨時(shí)
雷鋒網(wǎng)獲得的消息稱，亞馬遜秘密開發(fā)的這款 APP 名為“Anytime”（單是名字就社交味兒十足）。它將橫跨手機(jī)、平板、智能手表、PC 四大硬件平臺，是一款功能齊全的社交通訊軟件。在文字聊天、視頻通話、發(fā)送照片以及文件等社交軟件標(biāo)準(zhǔn)功能之外，“Anytime”還將支持為發(fā)送給朋友的照片添加濾鏡，玩小游戲，對接第三方企業(yè)服務(wù)。當(dāng)然，作為電商巨頭亞馬遜開發(fā)的 APP，“Anytime”還整合了在亞馬遜平臺購物以及在線聽音樂的功能。
下圖是疑遭泄露的“Anytime”官方宣傳圖：
“用一個(gè) APP，就能聯(lián)系所有人
從文字短消息到視頻聊天，Anytime 的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。一眨眼的功夫就能找到每個(gè)好友和組織。它永久免費(fèi)并且又快又安全。”
功能——是否很眼熟？
另一幅據(jù)信是產(chǎn)品測試期間流出的圖片，則泄露了它的具體功能：
“你一直想要的聊天 APP 功能，Anytime 都有——但還不止這些！
所有人都在
只用名字就能連接每個(gè)好友，不需要手機(jī)號碼。
隱私&安全
保障聊天的私密性，對重要信息進(jìn)行加密（就像銀行賬戶的細(xì)節(jié)信息）
隨處工作
在電腦和移動設(shè)備之間無縫切換，包括 iPhone 和安卓。
特適合群聊
能夠@群成員、快速分享照片以及視頻聊天。群聊變得輕松有趣。
高質(zhì)量的語音、視頻通話
傳統(tǒng)一對一通話之外，支持群通話。永久免費(fèi)。
更好得表達(dá)自我
向文字通話加入 GIF 動圖、貼圖和表情。
照片&視頻濾鏡
特殊效果和面具讓視頻通話和照片變得更有趣。
玩游戲
向好友和群組發(fā)起挑戰(zhàn)。
個(gè)性化聊天設(shè)置
設(shè)置會話的顏色主題，為好友添加昵稱。
出去嗨
支持地理位置分享，一起聽音樂、點(diǎn)餐，還能群收款。這些以外，Anytime 還有更多。
與企業(yè)會話
享受超級服務(wù)，按你所需預(yù)訂服務(wù)、查看訂單、購物。”
AFTV News 稱，亞馬遜正在針對“Anytime”進(jìn)行用戶體驗(yàn)測試，上述截圖由一名該測試的參與者提供。截至目前，亞馬遜并沒有做出任何回應(yīng)。除去本次測試，也找不到任何關(guān)于“Anytime”的信息。
亞馬遜的社交野心
亞馬遜其實(shí)一直在做即時(shí)通訊應(yīng)用，面向企業(yè)和消費(fèi)者的都有：
Chime
這是 AWS 今年二月推出的、面向企業(yè)客戶的通訊服務(wù)。它基于 Windows、Mac OS、iOS 以及安卓平臺，主要功能為視頻會議與訊息發(fā)送。它的部分技術(shù)來自于亞馬遜收購的初創(chuàng)公司，包括視頻通話 APP “Biba” 和會議生產(chǎn)力軟件 “Do”。
Alexa Calling
這本是亞馬遜 Echo 系列智能音箱設(shè)備專有的通話服務(wù)，今年五月上線，在北美能免費(fèi)撥打電話。但有趣的是，用戶可以借助移動設(shè)備上的 Alexa APP 直接使用該功能。
亞馬遜的社交野心其實(shí)可以追溯到更早，到 20 年前。當(dāng)時(shí)，亞馬遜收購了一家位于波士頓的初創(chuàng)公司“PlanetAll”，后者是社交平臺的先驅(qū)之一，某種程度上，可把它看做是 Facebook的前輩。據(jù)雷鋒網(wǎng)所了解，當(dāng)時(shí)，貝索斯表示“PlanetAll”代表了“最具創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)利用方式”（“the most innovative use of the Internet”）。他如此評價(jià)：
“ 這是我所見過的、最創(chuàng)新的利用互聯(lián)網(wǎng)的方式……對于和人保持聯(lián)系這樣一件非常基本、重要的事，它確是一個(gè)技術(shù)突破。PlanetAll 有超過 150 萬會員，并且增長速度比互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速還快。這背后的原因很簡單：它為用戶創(chuàng)造了極大的價(jià)值。我認(rèn)為，PlanetAll 會成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。”
亞馬遜創(chuàng)始人、 CEO 貝索斯
現(xiàn)在來看這段話，不由得感嘆貝索斯的先見之明。社交網(wǎng)站的確如其所言，成為了“最重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一”，并誕生了 Facebook、騰訊這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。只可惜出于各種原因，亞馬遜與 PC 端和智能手機(jī)端社交革命失之交臂。
“Anytime”是否還有機(jī)會？
得知亞馬遜做社交的人，大概都會產(chǎn)生這樣的疑問：這個(gè)時(shí)候入場，不知趕得是哪一趟集？
在很多人看來，做一款通用社交軟件，現(xiàn)在已經(jīng)遲了。唯一的機(jī)會是抓住下一輪技術(shù)、平臺的升級，比如智能手機(jī)時(shí)代微信對 QQ 的替代。目前行業(yè)的共識是，短期內(nèi)最有可能顛覆社交體驗(yàn)的是聊天機(jī)器人。Facebook 因而大力推動 Messenger 對聊天機(jī)器人的整合。從目前流出的信息來看，聊天機(jī)器人并不是“Anytime”的優(yōu)勢或者說重心。
它更像是微信的翻版，一個(gè) APP 中的“航空母艦”——集成了各類功能與服務(wù)、自建生態(tài)的“超級 APP”。不知“Anytime”的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，對微信做了何種程度的研究？但更重要的問題是：一個(gè)類似于微信的多功能社交 APP，能否在群雄逐鹿的歐美市場立足？
利好消息是，相比中國，歐美市場稍稍更多元化些，壟斷程度更低：Messenger、iMessenger、Whatsapp 憑借不同的功能定位與使用體驗(yàn)，在主流即時(shí)通訊軟件市場各占有一席之地。有的非主流社交應(yīng)用也有相當(dāng)?shù)挠脩艋A(chǔ)，比如 Snapchat。
而微信作為一個(gè)外來戶，對美國的本地服務(wù)并沒能做有效整合，僅僅在中國留學(xué)生、華人群體中流行。
但利空因素也有不少。比如初期用戶獲取與美國用戶的使用習(xí)慣。一個(gè)很容易推斷出來的事實(shí)是：假如美國手機(jī)用戶非常愿意在社交 APP 上實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)生活服務(wù)，Messenger 和 Whatsapp 早就做了。事實(shí)上，兩者一直在探索、拓展新功能，但用戶對它們的定位似乎并沒有發(fā)生變化。
至于亞馬遜會不會推出“Anytime”，后者又能否成為美國社交 APP 界的“一股清流”，我們拭目以待。
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