Snap登陸紐約證券交易所

北京時間5月8日報道，美國科技博客網站TechCrunch今天撰文指出，“閱后即焚”應用Snapchat母公司Snap將于本周發布其上市以來的首份財報，由于與Facebook和谷歌等數字廣告領域的霸主的競爭日趨激烈，所以該公司第一季度的廣告收入勢必成為華爾街投資者關注的焦點，畢竟，這項收入也是檢驗Snap健康狀況的一個重要指標。

以下為文章全文：

當Snap在今年早些時候上市時，該公司透露其新興的廣告業務收入增長極快，但同時運營成本也非常高。在這種情況下，Snap繼續實現廣告收入快速增長并控制運營成本上升就顯得至關重要，但同樣重要的是，Snap應該說服麥迪遜大道（美國廣告業的代名詞），它可以成為與Facebook和谷歌一樣的主流廣告平臺。

與老牌廣告巨頭競爭加劇

與Pinterest和Twitter一樣，Snap也面臨著一個巨大的挑戰，即說服廣告主相信該公司能融入新的廣告生態系統中，這個生態系統還包括Facebook和谷歌等其他廣告平臺。盡管所有這些公司都擁有數以億計的用戶，收入也達到了數億美元級別，但在他們的廣告營收策略卻有著很大的不同。

在最新季度財報中，Twitter的營收出現下滑，而Pinterest的營收估計也將遠遠遜于早前預期。這意味著，當Snap在本周發布上市以來的首份財報時，投資者將密切關注該公司是否會延續快速的營收增長（2015年到2016年營收增長6倍），同時表明它可以說服廣告商將他們的預算投放到其平臺上來。

Pinterest、Twitter和Snap的廣告產品不同于谷歌和Facebook。尤其是谷歌，它早已成為廣告行業的巨無霸，可以在客戶考慮購買廣告之時將他們吸引到自家平臺上。與此同時，Snap等互聯網行業的后起之秀則給廣告客戶帶來龐大的受眾和規模，向他們提供一個鼓勵用戶去下載或購買應用的廣告渠道。過去幾年的證據表明，這些公司可以借助博客文章和宣講材料吸引廣告商，從他們的數字廣告支出中分得一杯羹。

以Pinterest為例，這家社交圖片網站自稱可以與1.75億月活躍用戶建立聯系，而且覆蓋這些用戶購買周期的每個環節。這樣，品牌廠商就有機會發現新用戶，在關注以后努力將其轉化為付費用戶。Pinterest的優勢在于，可以幫助用戶發現他們之前可能并不感興趣的產品，讓品牌廠商有機會在幾個月里不斷提升品牌影響力，最終向客戶顯示產品供其購買。

數字廣告市場規模龐大

然而，市場研究數據表明，Pinterest、Twitter和Snap的地位尚未達到與Facebook和谷歌一樣的高度。在今年第一季度，Facebook營收達到80億美元左右，同期谷歌營收則接近250億美元。即便是這兩家公司（尤其是谷歌），也在努力推行業務多元化戰略，在巨大的廣告收入支撐下挖掘新的業務。就在爭奪用戶眼球的競爭日趨激烈之時，Facebook和谷歌卻可以對廣告商說，“這里有一群人，我們認為他們會購買你們公司的產品，我們可以保證我們能出現在他們面前，顯示你們的產品信息。”

根據普華永道和美國互動廣告局聯合發布的最新《互聯網廣告收入報告》，2016年數字廣告收入達到725億美元，同比增長22%。隨著廣告客戶將預算從電視等傳統媒體轉向智能手機以及Alexa和Google Home等語音助理服務，數字廣告收入預計會繼續增長。但是，Facebook和谷歌目前占據著數字廣告市場的主導地位，讓Snap和其他互聯網新星只能在夾縫中生存。

更為糟糕的是，Facebook一直在快速“借鑒”Snap部分最受歡迎的功能，而且復制到旗下多個平臺上。今年5月份，Facebook旗下社交圖片網站Instagram表示其Stories產品的日活躍用戶數已經達到2億。Snap在IPO時稱，其日活躍用戶已經達到1.61億，在Instagram發布Stories產品后不久，Snap的用戶增長開始陷入停滯。

盡管我們不能直接將這兩件事聯系起來，但Stories產品的推出與Snap用戶增長停滯的時間幾乎完全同步。因此，Facebook可以再次對廣告商表示，他們同樣能挖掘所謂的“創新”預算，并用于Instagram等新產品上。他們再次抄襲了產品，這讓Snap的日子越來越難過。

避免重蹈Twitter覆轍

本周早些時候，Snap推出了自助式廣告管理系統，向更多的受眾開放廣告機遇。不過，Snap的廣告客戶和產品線能否鎖定中小企業，目前還是一個未知數。中小企業客戶的廣告預算本來就少，他們一般都將這筆錢投放到能帶來更可靠回報的平臺上。Snap的廣告推廣活動可能會激發用戶極大的參與性，但由于推出廣告產品還不到兩年時間，因此該公司很難說服客戶相信，他們在Snap上面投放廣告的回報會達到與Facebook和谷歌一樣的水平。

所有這一切對Snap來說都是巨大的挑戰。華爾街預計，Snap第一季度營收將為1.58億美元，每股虧損19美分。去年第一季度，Snap營收為3880萬美元，而2015年只有390萬美元。這意味著，Snap的營收增長還有巨大的上升空間。如果Snap能取悅華爾街，保持營收高速增長，繼續增加參與度較高的用戶，那么就能證明該公司繼續行走在成為更持久的廣告平臺的道路上。因此，Snap的業績展望可能要比真實數據本身更為重要。

Snap面臨的問題對Pinterest或Twitter等所有新興互聯網公司都是一個巨大的挑戰，畢竟，他們的廣告產品覆蓋的范圍更小。但很顯然，Snap就是一艘“火箭船”，過去兩年一直在打造龐大的廣告業務，估值接近于270億美元。不過，Twitter可謂是Snap的前車之鑒，這家微博客在上市之時也呈現健康增長，發展前景似乎一片光明。Snap要避免重蹈Twitter覆轍，避免產品失去趨勢性，避免產品創新開支流向其他領域。