一度估值達4億美元的匿名聊天應用Yik Yak今天宣布將關張大吉，根據上周公布的一份SEC檔案，移動支付公司Square已經以區區100萬美元將Yik Yak的工程師人才以及少量知識產權收歸囊下。這是繼Secret、Formspring等app之后最新倒閉的匿名聊天應用，反映出這個應用類別已經日落西山，應該不會有更多的創業者和投資者對此感興趣了。

Yik Yak在官方博客中稱：

在這個星球上擁有最富有激情的用戶我們是幸運地。正是你們讓這段旅程變成可能。然而，我們分道揚鑣的那個時刻已經到了，因為我們已經決定走出下一步了。

創辦于2014年的Yik Yak原來是用來與周圍的人秘密分享信息的一個方式，在有效營銷的幫助下，很快這款小應用就在美國高校扮演了路邊社的角色，并且迅速在青少年中間流行起來。經過幾輪融資，公司拿到了7340萬美元，估值更是一度高達4億美元，甚至有人還把他們稱為是下一個Facebook。

Yik Yak的一飛沖天是因為該app有娛樂性且跟大學人口的相關性強。但就像所有的娛樂產品一樣：新鮮感來得快去得也快，用戶逐漸會興趣索然，然后把注意力轉向其他地方，比如Snapchat。正如Secret創始人David Byttow總結那樣，匿名聊天應用的周期就像視頻游戲的發布周期一樣，游戲每每發布新版本都會出現一股使用和注意力高峰，但隨著玩家興趣轉向下一個東西而被打入冷宮。只有少數游戲打破了這種周期并且成為了價值很高且生命力很強的產品，比如說反恐精英、Minecraft、英雄聯盟等。其關鍵區別在于社區的建立。社區為應用提供粘性，而Yik Yak并沒有建立自己的社區。

而這個也是因為匿名性的限制。如果沒有一定形式的身份，就不可能跟別人形成并鞏固可持續的關系。Yik Yak后來已經意識到了這一點，開始增加feeds分享、用戶名等功能。

但光有這些是不夠的。匿名聊天其實隱藏的是大家陰暗的欲望。負面消息會積累大量的負能量，應用方疲于清理用戶的低俗言論，學校因為擔心這會促進校園欺凌而紛紛禁止在校園內使用類似應用。所以盡管匿名可以讓人暢所欲言，但激情只是一時，有約束的東西才可以持續。

所以盡管Yik Yak比大多數的匿名聊天應用都熬得更久，但在經歷了一連串的麻煩后，Yik Yak的用戶數和重要性已經漸顯頹勢，去年12月，Yik Yak開始裁員60%，走到今天這一步估計也是投資者盡量挽回損失的無奈之舉了。

Byttow總結得好：

匿名應用可以提供大量娛樂性，并且讓人有一個寬敞的逃離現實空間，但只要它不能為我們的日常生活提供某種實際的實用性并且把用戶拉回到現實當中，這種應用就經不起時間的考驗。