圖：Facebook和谷歌

 據《華爾街日報》北京時間3月15日報道，市場研究公司eMarketer發布的最新預測報告顯示，美國數字廣告市場今年將增長16%至830億美元。谷歌和Facebook將是主要的推動力，前者將繼續統治搜索廣告市場，Facebook則繼續在顯示和移動廣告市場高歌猛進。

報告稱，今年，谷歌在美國數字廣告市場的營收將增長15%，同時Facebook將大增32%，超出此前預期。

Facebook的一路狂飆還將幫助該公司縮小與數字廣告之王谷歌的差距。隨著數字廣告行業整體擴張，谷歌在美國市場的份額今年將小幅收縮至40.7%，Facebook的份額將增至19.7%。兩者合計拿下美國數字廣告市場逾六成份額。

在細分的顯示廣告方面，Facebook力壓谷歌、Twitter和雅虎。今年，這家社交巨頭的美國顯示廣告業務預計將增至163.3億美元，市場份額超過39%。Instagram功不可沒，今年將為Facebook貢獻20%的美國區移動營收，高于去年的15%。

eMarketer表示，Facebook的用戶數量和用戶參與度增長對廣告主產生了極大的吸引力，尤其是因為，Facebook大力發展新類型視頻內容，以鼓勵用戶在Facebook上花費更多時間。

“Facebook用戶逐漸被該平臺上的視頻吸引——不止是Facebook本身，還包括Instagram，”eMarketer分析師莫妮卡·皮爾特在報告中寫道。“視頻，包括直播和錄播視頻，是用戶參與度和廣告主熱情增長的關鍵。”

同時，Twitter的顯示廣告營收增長在美國已經停滯，今年將下滑4.7%。不過，新晉社交媒體寵兒Snapchat預計將“爆炸性增長”，盡管其市場份額仍將較小。

Snap近期成功進行IPO上市。今年，該公司美國區廣告營收預計將增長158%，至7.7億美元，2019年將達22億美元。

盡管Snap的廣告業務（完全由移動展示廣告構成）增速較快，但暫時還不會晉升至谷歌和Facebook之后的第三名。今年，Snap將在美國580億美元的移動廣告市場占據1.3%的份額。相比之下，谷歌和Facebook將合計占57%。

搜索廣告方面，谷歌仍然占據統治地位。2017年，谷歌的美國區搜索廣告營收將增長16%至285.5億美元，市場份額達78%。谷歌將繼續侵蝕雅虎和必應的份額。

谷歌還將繼續統治移動廣告市場，市場份額將近三個之一；同時，約四分之一移動廣告支出將落入Facebook的口袋。