明天凌晨就要敲鐘上市的閱后即焚應用 Snapchat 母公司 Snap，正被它們的最大收入來源廣告主們，催促盡快接受 Media Rating Council（媒體評級委員會）的審計。

在一系列廣告數據造假事件之后，業界對數字媒體的真實性都發出了質疑。不久之前，全球最大的兩個廣告平臺 Google 和 Facebook 都同意開始接受第三方審計機構的審查，以統一的標準測量廣告主花出去的錢是否得到了回報。

現在輪到了 Snapchat。這家以閱后即焚的用戶生成內容為賣點的社交 APP 上市之后的總市值達到 240 億美金，而 IPO 正是一個廣告主們給 Snap 施壓的好時機。

數字媒體各不相同的展示方式給傳統的廣告測量帶來了困難，而 Snap 需要數據來說服廣告主把預算從 Facebook、Google 或者更傳統的渠道轉移到自己這邊來。

而和 Facebook 跟 Google 等等比起來，Snapchat 上最有特色的廣告形式并不那么標準化，比如它們稱之為 “ Sponsored Geofilters”（特色貼圖）和 “Sponsored Lenses”（特色濾鏡）的功能，品牌或個人可以根據營銷活動的需要，在 Snapchat 上創建屬于自己的貼圖或濾鏡。

據報道，Snapchat 2016 年的廣告營收為 4.045 億美元（和 Facebook 的 276 億比起來還差很遠），因為閱后即焚的特性，其廣告收費模式是按天結算。而盡管 Snapchat 上的廣告投放滿意度高于 YouTube 和 Facebook，但 Snapchat 要為此付出不小的代價——廣告發行商分成、Google 云服務的支出、以及復雜的原生廣告制作費都讓 Snapchat 在過去的一年實際上仍處于虧損狀態。

已經加入審計的 Facebook 和 Google 也在推動其他幾家大型數字廣告平臺加入第三方審計流程，除了 Snapchat，還有 Pinterest、Twitter 等。

“當然，像 Snap、Twitter、Pinterest 這些封閉的平臺會有壓力。”媒介購買公司 IPG 的廣告運營副總裁 Mitchell Weinstein 在接受《華爾街日報》采訪時說，“我們有些客戶就會放棄那些不接受第三方審計的平臺。”

這件事情之所以拖了這么久（Twitter 已有 11 年歷史，Pinterest 成立了近 7 年，Snapchat 也誕生了 5 年半），是因為一旦接受審計，除了標準很難統一，還意味著各封閉的平臺需要開放自己的數據，而這一商議的進程非常緩慢。

隨著“廣告巨頭”寶潔此前公開督促數字媒體要公開透明，統一行業標準的建立最近似乎節奏正在加快，而下一個接受游戲規則的，很可能就是 Snap。